啤酒+古村？看似摸不着头脑的奇特搭配，却在狮山碰撞出激烈的火花！

11月26日晚，狮山镇本土企业燕京啤酒联手璜溪古村推出的“不熟派对”啤酒市集落下了帷幕，周末连续三晚，来自周边以及本镇的市民游客在微凉的秋夜中来到古村里，逛集市、尝啤酒、打卡古村庭院，在啤酒的清香和摇曳的点点灯光中，被欢笑声、吆喝声所感染，有了好心情。

周边市民游客来到璜溪古村逛集市、尝啤酒。

热闹的同时，这种创新打造出来的文化场景也成为了一个新的消费热地。它是贯彻落实11月24日省政府办公厅发布的《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》，有效扩大文商旅消费需求的举措。11月24日~26日三晚以来，燕京啤酒X璜溪古村“不熟派对”啤酒市集现场人流如织，带动人流量5万人次，创收超25万元。

“不熟派对”啤酒市集的啤酒受到年轻人欢迎。通讯员供图

而这只是这一周以来狮山热闹的场景之一。首届定向大赛、公益慈善足球赛暨足球明星表演赛、佛山首个获民政局批准的民间救援组织开展11周年庆、省无线电测向冠军赛……过去一周多的时间里，狮山文体领域迎来各式活动，文体旅商多元融合发展，激发消费新活力的同时，精神文明建设、文艺演出、群众文化等多点开花。

创设“古村+”新场景

烟火生活燃人气

《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》的促进文旅消费领域中，提出将评选一批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态新场景。以“古村+”模式引入多种文旅新业态，创设消费新场景正是狮山激发文旅消费市场活动力的一大举措。

狮山历史古村资源丰厚，探索活化工作走在前的是璜溪村。这里由“一纵十三横”14条古街巷组成，至今已有八百多年历史，写意着浓浓的明清风情，堪称“岭南古建筑博物馆”，被纳为“发现狮山”全域旅游中极具本土历史风情的旅游点。这也是狮山贯彻落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”的典型案例，近期璜溪村所在的高边社区作为具有特色的古村落活化型社区，入选省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型县镇村名单。今年以来，狮山以此为阵地，开展了丰富活动，并大力宣传，积累了一定人流量。

狮山璜溪村已经累计一定人流量。通讯员供图

在此基础上，11月24日~26日晚，在狮山政、企、校、村多方合作推动下，由燕京啤酒联手璜溪古村推出的“不熟派对”啤酒市集在这里热闹进行，引来八方市民来此一探“啤酒+古村”的特色。“从朋友圈看到这边举办这么有趣的活动，今天马上就带上小孩过来了。”从狮山城区过来的市民高小姐就是其中之一。

线下特色场景实现“引流”“增流”“聚流”功效，当然也带动消费进行。“活动的人流量超出预期。”燕京啤酒“不熟派对”项目负责人黄小姐表示，燕京啤酒作为在狮山建设投产了近20年的本土企业，正通过“年轻化”转型，创新推出了燕京U8以及U8 Plus等产品，正是活动吸引而来主力人群——年轻人所喜爱的产品。除此之外，璜溪村引进的咖啡店、餐馆等，这周末也迎来了消费高峰。

璜溪村里的咖啡店。佛山市新闻传媒中心记者彭燕燕摄

据悉，目前璜溪古村正在全力创建3A景区， 未来还将引入更多新业态，打造更丰富的文旅消费场景。狮舞岭南有限公司副总经理陈秋荣介绍，今后还将通过引入狮山非遗馆、粤剧、歌舞剧团等，把璜溪古村打造为狮山研学阵地。百年古村，多维度平台，将在促进文旅消费中焕发新生机。

上新“体育+”模式

以赛为媒促活力

贵州“村BA”“村超”出圈后，将赛事“流量”变发展“增量”的做法引来各地学习，作为体育强镇，这一模式在狮山也正显示其影响力，以“体育+文化+旅游”拉动城市活力。

南海体育中心航拍图。资料图

在狮山，村村都有体育场地，跳出村外，区镇级体育场所也有不少，如南海体育中心、咏春体育公园、狮山体育馆等，还有丰富山林资源可供开展户外运动。11月18日~19日，广东省无线电测向冠军赛、2023年广东省青少年武术套路锦标赛接连在南海体育中心体育场举行。26日，还有“亿联铝业▫雄业模具杯”2023狮山镇第八届公益慈善足球赛暨足球明星表演赛在南海体育中心启动，来自全国以及狮山本土球队同台展风采。

广东省无线电测向冠军赛。通讯员供图

以两项省级赛事作统计，参赛人数超3000人，有超过95%运动员来自市外，比赛期间，参赛选手及观赛观众在狮山赛、食、住、游。据统计，比赛期间，狮山周边酒店如华美达酒店、嘉逸酒店、维也纳酒店开房率普遍达到95%，坤龙酒店和迷你时空酒店更在11月17日当天全部爆满。

周边的商铺同样人流如织，不少运动员、家属及观赛者都选择在比赛结束之后在附近叹啡、休闲一下，周边商圈餐饮零售增长超过30%。“11月19日一个早上就售出了超200杯咖啡，人流非常旺。”乐道咖啡主理人刘俊乐表示。

狮山首届定向大赛在风景如画的南国桃园进行。佛山市新闻传媒中心记者彭燕燕摄

25日，狮山首届定向大赛在南国桃园进行，近500名来自全国的运动员来此探索南国桃园之美；26日，2023年狮山镇“宏宇杯”象棋公开赛暨象棋世界冠军· 特级大师 ·吕钦应众赛在狮山官窑体育馆落下帷幕，全国各地的象棋高手齐聚博弈，上演棋坛争霸。狮山官窑片区、松岗片区是“大桃园产城活力区”的核心区和重要节点，南国桃园、“南粤古驿·十里官窑”项目等有着丰富的文旅资源，赛事的进行同样推动着大家在狮山享受到了赛、食、住、游多元体验。

点亮多彩“文化+”

群众活动展文明

文化的影响力首先是价值观的影响力。11年前，佛山首个获民政局批准的民间救援组织——菠萝救援队扎根狮山，自此在狮山扬起了志愿文明之风。25日，“无悔艰辛 孕育辉煌”菠萝义工11周年庆，志愿者、救援队员、爱心人士们欢聚一堂、载歌载舞共同庆祝菠萝义工的11岁生日，全场唱响《菠萝义工之歌》，引起感情共鸣。

戏剧《菠萝义工very good》演出中。佛山市新闻传媒中心记者刘怡欣摄

扎根狮山11年，菠萝事迹深受群众感动，不少群众文艺作品改编其真实故事向大众传播正能量，让“文化+”影响力不断扩大。11周年庆同日，由狮山镇选送的戏剧《菠萝义工very good》一举夺得2023年南海区群众文艺戏剧曲艺大赛曲艺类金奖、优秀表演奖，该节目以菠萝志愿救援服务队参与抗洪救灾为主线，讲述了救援队千里奔袭，无私无畏参与救援，当地群众饱含泪水声声感谢的感人故事。

同样表现出彩的还有狮山镇选送的小品《共享小院》，拿下银奖荣誉，节目讲述了在村居干部及子女的引导下，狮山村民从“小农”意识转变为积极参与村居“共享经济”的故事，以情景喜剧的形式展现了狮山积极向上，和谐共融的社会新风尚。除此之外，在这个群众文艺比赛中，狮山还拿下了小品优秀表演奖，戏剧最佳表演奖、最佳伴奏奖3个奖项。

一直以来，狮山镇重视精神文明建设，连续六届评选“树本印记”，一批批道德模范人物、事件感动狮山。根据镇委“128”工作部署和高质量发展“狮+”计划，狮山坚持以文铸魂，持续挖掘本土优秀文化，将这些道德故事化作一道道“精神文化盛宴”，让群众享受更多接地气的文化作品。

记者手记：

燃旺“烟火气” 让群众生活旺起来

今年的政府工作报告提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。促进在消费中扮演重要角色的文化、体育、商业、旅游四大领域的消费，是重中之重。推动文体旅商融合发展，在资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组上产生的叠加与放大效应，是燃旺城市“烟火气”，释放消费新动能的有效措施。

狮山城区航拍图。资料图

在“十年再造一个新狮山”的目标引领下，狮山贯彻资源整合、强化业态嵌合、推进市场复合、促进要素聚合、实施政策统合五大作用机制，深化文体旅商融合高质量发展思路，通过强化文化旅游硬件设施、引进优质赛事资源、培育新兴文旅IP等，推动文体旅商相互赋能、携手并进。狮山过去一周多时间以来举办、落户的多种活动正是印证。

将时间线拉长，更早之前狮山早已有布局。过去一年，狮山紧紧围绕南海区推动文化高质量发展的要求，贯彻落实镇委“128”工作部署，以高质量发展“狮+”计划中的“醒狮计划”和“欢狮计划”为引导，围绕焕新传统文化、糅合潮流业态、打造体育强镇、文化浸润万家等4个主要方向，在持续丰富群众文体生活的同时，谋划新消费热点出现，让群众生活旺起来。

举一纲而万目张。记者了解到，这一年来，狮山以“狮舞岭南·活力狮城”为主题，持续举办“狮+乐享汇”系列活动，在民俗文化、非遗传承、群众文化活动、公共文化设施建设、体育活动、构建校地合作平台等方面全面发力、多点开花，成功打造群众喜闻乐见、广泛参与的“博爱湖之夜”、“发现狮山”等文旅IP。以大型演出、体育赛事赋能文旅消费，不断推动辖区文化体育事业蓬勃发展，进一步丰富市民精神文化生活。

从群众反应来看，文体旅商融合发展燃旺城市“烟火气”的效果已经显现。未来狮山还可以完善文商旅产业交互赋能机制，推动文体旅商“融合态”成为常态，持续焕发文化新活力，助推狮山“产城人文”融合发展，在高质量发展征程中扬帆远航。

文/佛山市新闻传媒中心记者 彭燕燕

通讯员狮宣