到大自然中享受户外运动的快乐，正成为越来越多人向往和追求的生活方式。11月24日起一连三天，以“粤生活 趣户外”为主题的佛山市首届户外生活大会在高明区美的鹭湖森林度假区举行，通过年轻化新业态、新场景、新玩法的活动体验，吸引了珠三角等地的游客纷至沓来，在山水间享受户外运动的乐趣。

借此契机，近百家全球户外用品及野营装备品牌的客商云集高明，考察环境寻求发展商机。当得天独厚的自然资源加上市级层面的谋篇布局，叠加国家、省、市诸多促进户外运动产业发展的政策，在此背景下，高明户外运动产业迎来了历史性发展机遇。

在淄博烧烤、贵州“村超”被各大城市争相效仿时，高明正利用自身资源优势，塑造独一无二的城市品牌，领跑户外运动赛道。接下来，高明将以一系列活动延续户外运动季，通过不断丰富户外生活场景，优化产业链扶持政策，激发消费活力，力促产业落地，让户外运动产业成为高明文旅的一张王牌、佛山亮丽的城市名片。

11月24日，以“粤生活 趣户外”为主题的佛山市首届户外生活大会在高明区美的鹭湖森林度假区拉开帷幕。

由于扎根自然乡野的特殊性，户外运动天然是一项以高品质生态环境支撑自身高质量发展的产业。

高明有着发展户外运动的天然优势，拥有“六山一水三分田”的地理风貌，山、林、水、河、湖等自然地理资源丰富、类别齐全，其作为全市率先探索户外运动的先行区是毋庸置疑。此次户外生活大会的举办，将进一步推动当地相关产业的基础建设和发展。

佛山市首届户外生活大会，是佛山首推“户外生活”概念打造的大湾区最大规模和最高水准的户外生活体验活动。作为举办地的高明充分利用当地特色，通过集中展示国内外户外露营生活品牌和各类产品、户外露营活动与运动项目体验，融入岭南创意文化、大湾区音乐、艺术市集和特色餐饮，向消费者诠释全新的“户外生活”方式，进而面向全球推介佛山制造，展现佛山文旅消费新趋势。

众多户外用品及野营装备受到市民游客青睐。

“高明有不少山地，适合开展户外运动，十分看好高明发展户外生活的潜力。”国内本土知名品牌CrzayMap野森领土主理人徐瑶姚说，广州到高明车程只需1小时，不仅交通便利，时间成本也低，让游客有更多时间享受户外生活，希望通过大会向更多对户外生活感兴趣的朋友“种草”高明。

借势本次大会，高明进一步推动了全域体育和全域旅游的深度融合，促进两大产业协同发展。虽然高明文旅资源丰富，但体育产业发展却相对较晚，随着大众对健康生活的不断追求，思考体育产业与文旅之间的关系与联动变得日益重要。

自2023年粤港澳大湾区（佛山）户外运动季暨佛山市首届户外生活大会在今年5月启动以来，高明充分发挥体育赛事引领作用，将体育与文旅深度融合，成功打造了古村落定向大赛、乡村半程马拉松、云勇登山活动等全新品牌赛事，进一步焕发城市的生机和活力，为经济社会发展注入强劲动力，助力擦亮高明旅游这块金字招牌。

11月12日，2023佛山（高明）乡村半程马拉松在佛山市高明区明城镇开跑。潘梓奇摄

户外运动产业作为新兴产业，背后是万亿的庞大市场。此前佛山一直缺乏一个供各方交流对接的平台，因此“链接各方”成为了本次户外生活大会的关键词。其出发点之一是为了对齐产业的供需两端，即日益增长的“户外新生活”，需要有与之相匹配的“消费新动能”，动能则来自产业供给端。

在大会打造的风格露营展中，有近百家国内外的户外生活品牌聚集，展示来自包括美国、北欧、韩国、日本，以及国内长三角、大湾区和佛山本地超500个户外产品，涵盖户外装备、户外服饰、户外露营、户外运动、户外餐饮、文旅休闲等多个领域，包括KOVEA、Naturehike（挪客）、DOD、CrzayMap（野森领土）、CLE（中国户外露营生活展）、飞士康、佳时发等知名品牌。

Thous Winds千风品牌展示其户外生活装备。

“能吸引全球众多知名品牌到来，表明国内外市场认可佛山、看好佛山，愿意投资佛山。”资深露营玩家、Thous Winds千风品牌工作人员Ellan表示，这几年，尤其是最近三年，整个户外运动市场爆发得非常快速，作为十分依赖环境的发展行业，高明户外运动产业大有可为。

来自杭州的星川户外时尚品牌副总经理邓冰同样看好佛山的户外市场，认为佛山年轻人多，随着户外生活的持续开展，将会释放出更大的消费潜能，期望以后能进入华南市场，并将项目迁至佛山落地投产。

敏锐捕捉市场变化的高明福煌五金厂于两年前已开始生产露营锅、鸳鸯火锅等户外用具，通过顺应消费需求不仅提高了产品知名度，还在户外市场分得一杯羹。

为更好实现企业与城市“双向奔赴”，此次大会向社会释放出了高明将加大户外运动产业扶持力度的信号。高明区文广旅体局相关负责人透露，目前高明正积极谋划承接户外运动产业的利好政策，助力户外企业总部落户、户外产业园搬迁等，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。同时将通过不断丰富户外运动场景，引领更精致更野趣的户外生活方式，既为企业搭建与群众交流的平台，也带动消费增长，创造双赢局面。

佛山市首届户外生活大会上，运动爱好者体验橄榄球。

当淄博烧烤、贵州“村超”被各大城市争相效仿时，高明正立足自身资源优势，打造独一无二的户外运动品牌，转换赛道实现“破圈”。

从近年城市走红的案例不难发现，能够爆火并让游客记忆深刻的，往往都是活动的发源地，并形成了一定的品牌知名度，很难再被效仿者超越。就如“螺蛳粉之乡”柳州、“烧烤之都”淄博、“地下之城”重庆、中国首个获得世界田联白金标认证的上海马拉松、西安大唐不夜城等，无论是一份美食、一个知名打卡点还是具有代表性的一项活动，它们将城市中最具个性、最有特色的部分塑造成一个独一无二、无可取代的标签，并加以宣传营销，打造成自己专属的城市品牌IP，让人们记得住、也愿意来。

“我们不需要跟别人比，换个赛道，依据自己的特色和优势创建品牌形象，或许有更大机会在市场上竞争。”高明区文广旅体局上述相关负责人说，当前国内户外运动需求量旺盛，依靠较为丰富的自然资源，高明可以打造出独具特色的户外产业。

客商在现场展示户外生活装备。

就在刚过去不久的2023佛山（高明）乡村半程马拉松，高明就取得了不俗的反响。这项富有乡村田园特色的长跑活动，全面展示高明的资源优势。

赛事为高明引流聚气起到了积极作用。据赛事官方统计，在报名的5000名“跑马人”中，超过一半是佛山市外的选手，最远的跑友来自乌鲁木齐、哈尔滨，还有少部分国际跑友。这意味着，依托赛事的举办，高明知名度被进一步打开。

借鉴以赛兴城的成功经验，接下来高明将做好户外运动赛事的品牌化管理，推动户外运动可持续发展。明年还计划承办大湾区的户外生活节，进一步提升城市声量。

在刚过去不久的2023佛山（高明）乡村半程马拉松，高明就取得了不俗的反响。

在本次户外生活大会上，主办方发布了最新佛山户外生活地图。记者发现，高明并不缺乏具备品牌效应的户外运动“打卡”点，但多为散发形态。对此，高明区文广旅体局表示，下一步将整合户外运动资源和项目，打造户外运动集群，形成户外运动和消费的‘大卖场’。另外为提高户外运动的体验感，将把点状分布的基础设施“串珠成链”进行标准化建设，在规范管理户外运动的同时，为吸引更多经营主体“筑巢引凤”。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯

图/佛山市新闻传媒中心记者洪海（除署名外）

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