11月23日，佛山市新闻传媒中心融媒理论评论部召开“新表达 年轻态——用户连接互动会”，近30名来自市、区、镇街各级党委、政府、机关事业单位和高校代表，探讨融媒时代理论评论的职责使命与发展趋势，碰撞交流佛山市新闻传媒中心理论评论产品IP发展及品牌推广工作。

面对网络时代传播生态、传播格局、受众诉求的深刻变化，佛山市新闻传媒中心拥抱时代、主动变革，优化评论选题策划，创新表达方式，《飞鸿论局》《佛山论语》《柚子态度》等定位各异的融媒评论栏目逐步走向IP化、年轻态，让评论员走到镜头前，推动评论与时代共振，与社会共识、与受众共情、在传播上引发共鸣。

活动现场

如何树立栏目的差异化定位和打造“人设”？怎样更贴近年轻受众的需求？如何把宏大话题论述的让老百姓听得懂、听得进？……连接互动会上，与会嘉宾代表针对当前新闻评论栏目打造面对的痛点、难点、关键点，讨论的声音此起彼伏，互相之间的思维火花不断碰撞。从评论题材的选择方式，到表达方式的网络化、包装的技巧、与用户的互动，再到传播平台、渠道的选择都成为讨论的热点焦点。

佛山市新闻传媒中心副总编辑吴礼晖表示，信息时代也是观点的时代，新闻评论产品是主流党媒掌握话语权的重要抓手。佛山市新闻传媒中心将坚持有思想、有观点，进一步加快语言体系、表达方式的转换，推动评论产品多渠道多平台传播，用大流量澎湃正能量。同时加强AIGC、数智人等技术赋能，不断打造有广泛影响力的评论IP。

嘉宾观点

郭勇

市委办综合调研一科副科长郭勇：

构筑不同深度的品牌梯度 

融媒改革后的佛山传媒评论有了很大进步，形成了栏目化、IP化、品牌化、体系化发展态势。如何将评论做得更好，这里提几点建议：一是瞄得准。不管是群众关心的题材，还是党委政府关注的议题，都要力求抓得准确、有力，尤其是后者，非常值得深入研究、深入琢磨。二是挖得深。评论要抓住痛点、重点，深入挖掘，采用横向比较、反弹琵琶、顺藤摸瓜等思维方法，力求更有深度、更加解渴。三是定位要清，不同栏目要有清晰、准确的定位，形成不同深度的品牌梯度。四是观点要明。要鲜明亮出观点，坚持什么、反对什么、倡导什么，要旗帜鲜明、一目了然。五是动作要快。现在社会节奏快，热点变动快，这要求平时就要多积累、多储备。

李铮

禅城区农业农村局四级调研员李铮：

立足群众需求 做好内容垂直

作为一个有着一定新媒体经验的公职人员，我认为新媒体评论有三个方面需要注意的：第一要了解人民群众的需求，人民群众的诉求是我们工作的导向。我们要敢于把党的路线方针，旗帜鲜明地告诉人民群众，结合新媒体的特点，勇于探索、形成共识。第二在做新媒体评论时要具备以小见大的逻辑分析能力。在信息时代，阳光下面没有新鲜事，关键是我们要发出客观公正的评论。第三要做好栏目的垂直度，不要面面俱到，要做到内容垂直、内容推送精准。既有深度，更要有温度。形成“顶天立地”的格局，既要宣传好党的路线方针，同时要联系广大民众积极参与好佛山的社会经济发展。

刘夏远

南海区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长刘夏远：

持续吸引人关键是打造人设

当前环境下，评论如何能够做到让人爱看，真的很难。我认为很重要的一点是，要抛弃原有的传统媒体的思维惯性，去深入研究移动互联网的传播规律到底是什么，然后再定义评论该怎么做。不妨思考一个问题：李佳琪、董宇辉等头部主播为什么会吸引人？我认为关键就是人设。越鲜明的人设越有感染力、共情力，越能持续走下去。构建评论产品矩阵时，要清晰定位每一个栏目，并以此定位目标受众、打造人设，形成差异化矩阵、立体化叙述。议题的选定、话语的表达，形式的选择以及具体的细节，都应该是由人设延伸出来的。所有的内容构建是为了打造人设。人设差异化形成后，就可以很好地覆盖不同人群，形成对一件事情的立体化覆盖、全媒体传播。

谭健才

高明区委宣传部宣传科科长谭健才：

加强区级评论产品生产 鼓励新闻人从笔头走向镜头

在新表达、年轻态、IP化的融媒评论理论产品打造上，个人有三点建议：一是加强区级评论产品的生产。各行各业都需要思想的加持，大企业需要思想的加持，形成企业的发展战略，小的个体户也需要，思考生存、壮大等问题。目前区级好的评论产品还是比较稀缺的。二是生产更适合互联网传播的产品，推动党的创新理论飞入寻常百姓家，让“高大上”的理论文章更“接地气”了，读起来更解渴。内容之“深入”是理论文章的自然属性，但“深入”和“浅出”之间并非不可平衡。三是从笔头走向镜头是大势所趋，要尽快形成采编播合一训练体系。

余慎

广东舞蹈戏剧职业学院艺术人文学院副院长余慎：

建立内容产品与公共利益的最大融合

这次用户对接交流会抓住了当下移动互联网的两个关键词：“年轻”“连接”。首先，得年轻人者得天下，如何得年轻人？我在教学过程中的感受是，现在年轻人对于励志、感恩等正能量的题材并不反感，关键是如何去构建年轻人喜欢的话语体系、表达方式。其次，如何建立“连接”。要想方设法建立内容产品与社会公共利益之间最大程度的融合。为什么你的报道不见声响，是标题不够吸引人还是叙事方式太陈旧，是传播时机没把握好还是分发平台不够主流……这背后是对新闻价值的敏锐判断，对新闻框架的持续更新、对传播效果的合理期待，也是对议程设置的成功实现和对公共利益的宏观把握。

孙健

南海区委党校专职副校长孙健：

选取热门话题 加强舆论引导

融媒理论评论产品要做到新表达、年轻态、IP化，要注重四个点：一是选好主题。一方面围绕市委市政府中心工作、民生大事来进行评论和引导。另一方面要及时捕捉到社会舆论最关注的、值得评论的热门话题，进一步加强舆论引导。二是紧扣受众。不同的评论产品有不同的受众，定位明晰后，就要围绕受众的构成、特点、兴趣等做全面的调研了解，以期做出更对胃口的产品。三是要突出个性。新媒体时代，差异化发展至关重要，群众最先关注的也是有特点的事物。因此，我们对社会热门话题要有自己鲜明的观点，在内容阐述也还可以更加灵活的表达。四是做活传播。产品和观点出来后，要想发挥更大引导作用，传播就起到重要作用。要创新传播方式，到群众中去寻找年轻人乐于接受、喜欢参与的方式，并用这些方式准确“投喂”，方能起到评论引导、影响群众的作用。

毛巴总

顺德区社科联副秘书长毛巴总：

冲受众所爱、时局所向、未来所指

如何才能拥抱融媒体时代？我认为关键是内容的建设。一是冲受众所爱。不断提升公信力，持续增强权威性，立足于此，以干货惊世为本，以创新惊奇为魂，以流量惊涛为王，以受众惊喜为靶，最后让流量变为含金量。二是冲时局所向。比如《飞鸿论局》，在烈火中淬炼，在挑战中挺身，信息量大，调查度深，政论性强，很好。三是冲未来所指。人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术的兴盛，是一个不可逆的风潮。主流媒体不仅要打造客户端、微博、微信等移动平台，还入驻头条、抖音、b 站等视频平台，扩展优质内容传播阵地。

冯艳锋

顺德区陈村镇宣传文体旅游办公室一级科员冯艳锋：

融媒理论评论产品要创新话语表达体系

当下信息爆炸时代，新媒体产品需“有意思”才能吸引人去看。理论评论产品一是要贴合受众的需求，内容生产围绕用户为中心，抓住年轻受众心理，同时转变话语姿态，拉近受众距离，制作出能与受众产生共鸣的产品；二是要有互联网思维和流量思维，注重互动性，积累粉丝和流量，才能掌握一定话语权；三是要创新话语表达体系，在场景、文案、画面、音乐等各个元素上都需要更年轻态和接地气；四是要以小见大，去除以往大段落大篇幅“说教式”叙述方式，从事件的细节或者亮点入手，抓住吸引人的点，标题和观点需要更“有梗”。

文、图、视频/佛山市新闻传媒中心黄碧云、刘蓉、叶小青