还有半个月就到“双十一”了，各个电商平台早已展开拉锯战。不知道各位街坊开始参与今年的营销活动没有呢？欢迎在佛山+留言给我们。关于“双十一”的话题，首先来看看佛山本地的一些商家怎么备战。

有着38年历史的佛山安安日化品牌，今年来探索进驻多个新媒体平台，建立直播团队，上个月还籍着老牌国货大潮，刷了一波广东人的童年回忆，吸引不少年轻粉丝。

面对今年的双十一大促，他们早有准备。

安安美容保健品有限公司营销中心运营主管 陈世聪：“配合官方平台做站内外宣称活动，比如淘宝国货超市，天猫组织的你画我猜，淘宝夜市等，也根据以油养肤这个切入点，布局了小红书抖音等渠道。在国货热潮的带动下，以及销售渠道的增加 ，现在属于百花齐放阶段，相信业绩也会相较于往年呈现翻倍的增长。”

近年来在“双十一”的大战中，传统电商平台持续发力，而短视频平台也逐渐抢占市场份额。

有本地家居企业的新媒体部门介绍，他们深耕抖音快手平台的全域营销，从6月份就开始筹备“双十一”营销大战，10月初进入预热阶段，采用预热礼包、头部达人驻场总部工厂直播等方式，提前与消费者连接。

林氏家居新媒体事业部营销负责人 李凯文：“从达人种草，到自己的短视频蓄水，再到内容场，直播短视频这块，还有今年新出了抖音商城快手商城端的活动。从种草到转化，全链路闭环，都实现了抖音快手生态全域经营活动。大家可能定义抖音快手视频号，以前是种草渠道，但是现在也慢慢转变成了兴趣电商渠道。植入了很多电商属性，电商基因，所以在抖音快手内容渠道做种草的话，我们可以在闭环内享受到电商的收益，同时这两个种草渠道也会外溢到传统电商淘宝京东，那些渠道也能享受到这两个内容渠道，带出来的流量外溢跟红利。”

除了线上电商“卷”相百出，线下卖场战况同样激烈。有电器卖场联合了30多家知名品牌，推出下单立减、买满送赠等优惠活动，通过人手地推、新品发布等方式，与线上争人气、抢流量。

天蓝电器营销总监 李月光：“今年双十一比较简单，不搞这么多套路，直接在卖场中，买就直减，无包装无套路，一步到位的价格，我们联合了很多品牌，新品发布，比如华为刚上市的新品，就在我们佛山天蓝（发布），线上只能看到图片，触摸不到，来到天蓝卖场，你看到产品可以触摸感受，体验产品。”

文、视频/佛山市新闻传媒中心记者 何满灿 文桥