10月21日，“文化赋能，陶瓷出海”2023陶瓷创新发展大会在禅城区举行，云集专家大咖、艺术大牛、产业领袖等精英人才，以国际传播视角，共话传统陶瓷文化出海的新策略、新思路。

此次大会由中国陶瓷工业协会、佛山市人民政府、禅城区人民政府主办。

大会现场。/部门供图

成立基地，增强中国陶瓷文化出海底气

佛山被誉为“千年陶都”，具有深厚的历史和文化底蕴。无论是传统的手工技艺，还是现代的自动化生产，佛山陶瓷始终坚持传承与创新并重、文化与科技结合，不断推动陶瓷工业的发展和进步，谱写陶瓷文化传承发展的新篇章。

2022年，禅城区及石湾镇街道启动了佛山美陶湾文化创意产业集聚区的建设，立足深厚的陶瓷文化与产业资源，以国家级文化产业示范园区、国家5A级旅游景区为目标定位，从改环境、补功能、造氛围、拓空间、建载体、搞活动、引人才、优服务、育产业9个方面全面发力，打造“中国的美陶湾、世界的美陶湾”。

一年来，美陶湾取得了显著建设成果。一个个承载创意与梦想的空间载体亮相，一次次文商旅活动举办，持续向世界讲述“南国陶都”的时代故事，打开了在全球视野下传统陶瓷文化“对话世界”的窗口。

为更好地向世界展示陶瓷艺术家和陶瓷作品，讲好中国传统文化故事，会上举行了“中国陶瓷品牌成长计划”美陶湾展示基地揭牌仪式。该基地将成为新华社中国搜索与美陶湾在本地举行艺术展示、国际传播和文化交流等活动的重要载体，将进一步唤醒世界人民对世界陶瓷发源地的认知，增强中国陶瓷产业创新及出海的底气、自信和能力。

“中国陶瓷品牌成长计划”美陶湾展示基地揭牌。/部门供图

“无论是艺术陶瓷、日用陶瓷还是建筑陶瓷，都需要权威业界的声音，都需要可靠的交流平台，都亟待品牌化的持续赋能。”新华社中国搜索副总裁葛素表讲道，他们将发挥技术和平台的优势，秉承开放互利共赢的理念，与各级政府、行业机构、传媒、学界等深化合作，讲好中国陶瓷的品牌故事，展示中国陶瓷品牌风采，增强中国陶瓷产业创新的锐气、出海的底气、品牌的贵气以及文化的大气。

中国陶瓷工业协会副理事长兼秘书长侯文全表示，希望陶瓷行业能注重文化传承和创新、加大科技研发投入、深化品牌建设和营销、加强国际合作与交流，推动中国陶瓷文化实现高质量发展和国际化传播。

会上还进行了系列微纪录片《陶瓷的活化石 世界的美陶湾》首映式，发布《陶瓷行业品牌传播优秀案例》并颁发证书。

禅城区委常委、区委宣传部部长王礼锋认为，此次大会将有助于构建佛山美陶湾城市文化创造力与话语权，让文化优势转化为产业升级优势，助力美陶湾建设成为佛山文化对话世界的新窗口、文化赋能城市蝶变的新样本和文化产业示范园区的新标杆。

经验交流，多角度探索陶瓷高质量发展之路

陶瓷文化出海、陶瓷高质量发展，需要多方共同助力。

此次大会邀请到陶瓷领域研究专家、教授，文创领域价值转化及商业模式策划专家等，围绕“陶瓷文化出海”“陶瓷工艺传承与创新的商业价值”“陶瓷作品的国际交流”“陶瓷文创产业发展前沿思路”进行主题演讲。

嘉宾演讲。/部门供图

“我们每做一部纪录片在国外都受到了欢迎，这是中国陶瓷的丰富性吸引了世界的目光。相信只要足够真诚，同时能展现对陶瓷文化理解的深度和广度，并对他者文化持以欣赏态度，就能取得良好的传播效果。”广州美术学院工艺美术学院教授、联合国教科文组织国际陶艺学会(IAC)会员谭红宇讲述了她16年来在陶瓷文化国际传播过程中的艺术探索和实践感悟。

谭红宇表示，接下来他们还将继续加强与海外的交流借鉴，也希望佛山能加快落地国际艺术驻地，邀请各种年龄段的艺术家前来交流，不断延展自身，同时还要将目光放在当代专业陶瓷博物馆建设上，将陶瓷文化更好地传播出去。

三品城市发展（浙江）有限公司董事长李竞男从增品种、提品质、创品牌“三品”战略切入，分享如何实现品牌价值增厚。

“品牌是能够持续带动消费者情绪，让他们偏爱的一种输出。”李竞男说，了解对方眼中的品牌是什么样子，是品牌出海最重要的一步。做品牌需要得到消费者的认可，要迎合、共情、引导、带动他们的情绪，赢得消费者的持续偏爱。

中国艺术研究院艺术创作研究院院长、教授朱乐耕通过分享陶瓷展览，道出艺术享受和交流的重要性，希望石湾持续加深对陶瓷文化的研究、开拓，并以开阔的心胸，面向世界进行交流，吸收国外的艺术形式，提升创造力，实现突破发展。

中国传媒大学信息科学与技术学部专职副学部长、互联网信息研究院副院长曹三省、清华大学未来实验室首席研究员唐克扬也分别从数字技术赋能文化出国与工艺与工业的角度进行了分享。

思维碰撞，指路陶瓷品牌建设方向

知名的陶瓷品牌要具备怎样的条件？如何把中国陶瓷产业做大？如何将陶瓷从产品出海升级为品牌出海？

会上还以“产业联动运营 国际知名陶瓷品牌之道”为主题进行了圆桌讨论。

圆桌讨论。/部门供图

“陶瓷品牌首先要根植于中国的传统文化，但要以国际化的视野去营造。”景德镇陶瓷大学设计学院副院长，教授、博士生导师余剑峰表示，佛山建陶无论是工艺还是审美都已经非常完善，但是艺术的赋能、艺术的介入也非常重要，希望佛山、石湾能在艺术赋能与产业化方面进行整合，多一些跨界的尝试。

“做好品牌需要从物化到文化，用文化赋能。”新石湾美术馆创办人、广东石湾酒厂集团董事长范绍辉讲道，对陶瓷而言，文化的附加值非常重要，建筑陶瓷同样如此。目前佛山陶瓷做了许多工艺品，希望以后能做出更多艺术品，将对世界、对自然、对文化的理解赋能在陶瓷里，为陶瓷赋予生命，推动佛山、石湾陶瓷走向世界、走向全球。

北京大学经济学博士后、研究员梁盛平认为，佛山的陶瓷文化是中华民族文化的一个重要窗口，它的支点作用不止是佛山的陶瓷，更是重要的出海口。佛山的陶瓷产品、文化陶瓷产品或者建筑陶瓷产品等，可以通过“一带一路”上的产业园区聚集点来与发展中国家进行产业合作，输出佛山的陶瓷产品与文化。

“品牌需要时间沉淀，不断积累，要通过产品质量加上优质服务才能得到消费者的认可，它的品牌知名度、美誉度才会慢慢形成。” 蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、董事会秘书张旗康讲道，当下，如何把艺术融入到建筑陶瓷中，提高它的产品美誉度、提高品牌的附加值，需要佛山有更深入的探讨、实践。

联合国教科文组织国际陶艺学会（IAC）前任主席雅克·考夫曼表示，陶瓷不仅仅要在数量、技术、质量上有发展，还要在美学上有发展。当前陶瓷需要高质量发展，不仅仅是技艺方面的高质量，还有美学的质量、审美的质量，要理性地使用能源和材料资源，迎合人们对于美的需求，将这种美学带给更多人。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄宇琴 通讯员戎耀