“当天上午就有近500名采购商到展位参观了解，到了中午还是有很多人，我们现场10名工作人员都快忙不过来了。”新濠超防滑大理石瓷砖总经理谢卓彦说。

10月18日，第39届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会开幕，800多家企业携带超30000个潮流新品参展，吸引了众多国内外采购商咨询、洽谈。不少参展企业透露，本届展会人流量超乎预期，仅开幕当天就收获了一批意向订单。

近年来，受房地产行业下行、订单需求疲软等影响，陶瓷行业面临着前所未有的压力和困难。记者走访发现，在严峻的市场形势下，陶瓷企业积极布局，深耕细分赛道，持续创新研发，打造多元化产品矩阵和场景体验，寻求经济增长新路径。

10月18日，第39届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会开幕,现场人气火爆。

紧贴消费需求 推动产品创新

在佛山国际会议展览中心展馆，“耐磨”“防滑”这些字眼随处可见，反映出消费者对具备功能属性瓷砖的旺盛需求。如大角鹿展位推出了全系列超耐磨瓷砖，并举办全国超耐磨万人PK大赛，吸引大量消费者或经销商体验超耐磨瓷砖的魅力，现场人气火爆。

随着瓷砖消费不断升级，瓷砖耐磨度成为消费者关注重点。据了解，大角鹿拥有多项超耐磨钻石釉国家发明专利，产品耐磨度是普通瓷砖的三倍。“全国性的权威展会为我们带来了来自全国各地的‘流量’。”大角鹿相关负责人介绍，仅开幕两小时，公司就吸引了一批来自江浙、湖南、山西、内蒙古等地的客商，收到了近60个意向合作订单，“超出了预期”。

新濠超防滑大理石瓷砖带来了四大类产品，精心打造卫浴、阳台、厨房等6种场景空间，希望向客商全面展示新濠第二代防滑大理石瓷砖产品。

“消费者对老人、小孩群体防滑措施越来越重视，防滑材料的需求日益增长。”谢卓彦说，企业通过市场调研，了解到市面上的亮面瓷砖或柔光瓷砖基本上没有防滑标准。于是，公司近年来积极和华南理工大学博士团队合作，开展技术攻关，推动瓷砖的防滑工艺从1.0版本向2.0版本跃升，让持久防滑变为瓷砖的物理性能，并实现量产。

除功能性瓷砖产品外，参展企业还推出满足触觉、视觉体验的产品。“这款模具肌肤砖是公司最受消费者喜爱的产品之一，它的特色就是复刻天然的原石，表面有凹凸的层次感，而触感就像抚摸婴儿的皮肤一样，非常温润丝滑。”金玉名家肌肤砖营销总监吴功伟介绍，公司精选出六大系列的肌肤砖，为客商提供细腻的产品体验。

QD瓷砖则以时尚家居美学馆为模板，将独特的纹理、色彩、质感融入展馆空间设计，携带QD岩板、质感·岩系列、1200×1200mm超大正方、MO范·奢石等硬核产品亮相本届陶博会，全方位展现QD瓷砖产品的魅力，带来不一样的观展体验。

练内功深布局 订单稳步增长

面对竞争日趋激烈的市场环境，企业如何破题？记者现场了解到，不少陶瓷企业紧紧把握消费升级新机遇，苦练内功，沉淀品牌，推动企业向智能化、绿色化、高端化、品牌化方向发展。

“我们这次参展的主题是预见趋势、适应趋势。”QD瓷砖副总经理王茂盛说，面对复杂多变的市场环境，企业要把自身领域的事情做得更好，不断推动科技研发，提升产品质量，塑造产品核心竞争力。

今年前三季度，大角鹿订单量同比增长超过50%。“我们一直以来坚持以产品为核心，打造更耐磨更耐用的产品，受到全国消费者的喜爱。”大角鹿相关负责人说，今后公司会继续加大产品研发力度，不断贴近消费者的需求，打造成为消费者喜爱的品牌。

订单呈增长趋势的还有新濠超防滑大理石瓷砖。“得益于客户群体年轻化和防滑工艺性能大幅提升等因素，公司今年前三季度订单量同比增长近20%。”谢卓彦说，为应对行业下行冲击，公司积极做好技术储备和开发，根据消费者反馈的功能需求，不断升级防滑工艺，精准定位发展方向，在防滑大理石瓷砖这一细分赛道深入探索，做实做细产品服务和场景应用。

文/图 佛山市新闻传媒中心记者陈意威