近日，网络营销有一场狂欢，受李佳琦事件影响，相关高价网红品牌陷入风波，反而一些物美价廉的老国货品牌却重新进入大众视野，迎来高光时刻。

近日，多个老牌国货的直播间和评论区相当热闹，在鸿星尔克直播间，主播拿鞋用蜂花产品洗头，桌上摆着白象、汇源等其他老牌国货，还放着蜜雪冰城的主题曲；而美特斯邦威直播间还上演“春晚”，主播左手拿蜂花，右手捧汇源走秀。

各大国货直播间纷纷“梦幻联动”，产品互推，展开“乱炖式抱团商战”，随即登上热搜，粉丝量和销售额都翻倍增长。网友戏称，老牌国货终于迎来“泼天的富贵”。其中最令网友津津乐道的，是一家名为“活力28”的老牌日化企业，三位不懂网梗的大叔化身新星主播，甚至连董事长都亲身上阵学习直播。

有街坊直言，看了这么有趣的国货直播，已经“路转粉”了。

街坊：“看他们直播也是挺实在的，打开了知名度，像活力28我从来没听过的，现在我知道了，是一个国货老牌子，还有蜂花，本来我正愁着不知道买什么洗发水护发素，现在正准备下单，还是要多宣传。”

在评论区里面，各大国货品牌也是调侃不断，看似互相拆台，实则一团和气，看似“战况激烈”，实则精诚团结。

街坊：“毕竟现在国内市场这么卷，国内的老品牌也要生存，他们也要竞争现在国民的团结意识越来越强 ， 我觉得这样的情况以后会更常见一点挺好的，国货崛起，现在大家都比较支持国货产品了便宜又实惠，平靓正。”

有业内人士分析，电商行业从2018年进入新媒体电商模式后，传统营销手法逐渐失效，近年来多数消费者都习惯追着网红买货，但是随着时间沉淀，消费者会越来越冷静，消费观念也会改变，厂家直接卖货、工厂IP直播等方式，才是目前的大势所趋。

佛山市电子商务协会直播分会专业人士 张鹏：“直播的商战本质就是流量的商战，国内的老品牌比较务实，对新型的营销模式，新媒体打法等比较前沿的东西接受度相对慢。一些抱团直播是因为大家都在追求热度长期来讲，这种模式如果能结合新的差异化营销模式我们的国货品牌会越做越大，越做越强。”

有业内人士指出，热闹过后还是得靠商品本身的硬实力，去留住流量。老国货品牌需要立足自身优势，找到属于自己的“网红模式”。

佛山市电子商务协会直播分会专业人士 张鹏：“在产业为王的基础上，增加更真实的产品，介绍更真实的配料表，再结合流量打法，这应该是国货品牌发扬光大的方式。”

这场“泼天的富贵”，其实不乏“捡漏”的成分，很大程度是突发性网络事件带来的机会。

老牌国货的发展，不能守株待兔，不能等流量，而是需要自立自强、与时俱进，保护好品牌品质，再结合流量营销策略，是一个方向，希望国货都能探索出适合自己的发展道路。

文/佛山市新闻传媒中心记者何满灿

视频/佛山市新闻传媒中心记者林明友