从山东淄博“烧烤”出圈到洛城古邑汉服盛装，从魔都上海到“异域圣地”西双版纳……在新媒体环境下，其城市品牌塑造和传播究竟可以为顺德带来什么启示？

8月17日上午，顺德区委宣传部在佛山市委党校举行《平台社会与城市传播创新》专题培训，邀请复旦大学新闻学院张志安教授，从议题、渠道和话语三个角度畅谈城市传播的创新，在一个个城市传播的创新案例中，为顺德这座制造业强区和世界美食之都带来新的建议和思路。100多名媒体记者、自媒体创作者和各单位、企业宣传业务骨干代表一起关注学习。

专题培训讲解了如何在文化当中寻找人性叙述的场景、如何进行数字产品的培训和挖掘、如何把传统文化与现代生活进行链接，深入分析了从城市景观到城市生活、城市文化内核和城市气质的传播之策。

城市，是新时期国际传播的载体，在中国式现代化的新议题下如何做好城市传播？对此，张志安举例点评了西双版纳、东莞等城市的创新案例，并将城市传播的方法论概括为“平台可触达、视觉可印证、情感可共鸣、价值可链接”。

张志安不忘为顺德城市传播支招。他建议，顺德区应结合中国式现代化的城市传播新契机，也就是如何助力中国式现代化的故事讲述，把包括美食、美景、文化、生活、产业等各方面要素综合在一起，通过现代城市的讲述升级到文明城市、高品质城市的讲述，并让城市传播变为一种城市链接，从以政府为主体的城市传播变成多元共创的城市链接。

两个小时的专题培训时间很短，但给听众带来了深刻的启发。“淄博烧烤出圈的爆红，看似烟火气归来后，集体消费回温的偶然，实则蕴含了城市形象塑造和传播的必然道理。”佛山市新闻传媒中心记者黄文静表示，步入新媒体时代，一个小事件都可能迅速成为人们关注的热点。这种城市传播并不是一种自定义、封闭的媒体间的信息转化，而是一种能够呈现开放性和多元互动、往复的关系。因此，如何创新城市传播方法，去讲好顺德的故事和提升顺德的形象，值得每一名记者深入思考和付诸实践。

文/佛山市新闻传媒中心记者李文杰