7月6日，祖庙街道举行2023佛山（禅城）塔坡庙会招商推介暨新闻发布会。会上发布，今年的塔坡庙会将于7月23日—7月30日举行。本届塔坡庙会将首次引入市场化运作，以国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、非遗体验等花式玩法，重现千年塔坡民俗盛景，探索传统民俗的商业发展新模式、文化赋能城市发展新路径。
塔坡庙会发布会现场。/佛山市新闻传媒中心记者贺勇
初地游览、新兴游玩打卡
花式体验潮玩塔坡庙会
未有佛山，先有塔坡。
作为佛山起源的地方，塔坡见证着佛山的发展，饱含着一代又一代佛山人生活的点滴印记，投射出佛山本土传统文化的独特魅力。
据介绍，本次塔坡庙会通过创新民俗活动体验模式，探索泛旅游新形势，打破城市资源的局限性，将历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记串珠成链，以“初地游览+新兴游玩”的打卡方式将T塔坡井、粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标集结起来，吸引更多人走进佛山初地，亲临其境体验塔坡魅力。同时，市民游客在体验洗塔坡水、灯笼祈福、逛墟市等传统民俗时，还可以亲手体验非遗技艺等一系列潮流时尚的街舞和夏日畅玩项目。
此外，本次庙会还有国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、体验非遗等一系列新玩法，旨在让传统文化与时尚潮流碰撞“出圈”，为岭南广府文化带来更多新活力，传递岭南文化积极开拓的精神。并以对标国际，塑造城市超级IP为目标，将塔坡庙会打造成岭南民俗文化新标杆，助力岭南文旅产业再上新高度。
庙会期间，祖庙文化投资有限公司特别推出祈福打卡套票、非遗轻探索套票、研学深体验套票三种套票，分别为38元、68元、108元，包含打卡地图、祈福灯笼、武术体验、粤剧体验、非遗手作体验等相应产品。
首次引入市场化运作
以文化赋能城市发展
值得一提的是，本次塔坡庙会改变了以往单纯由政府购买第三方服务的民俗活动运作模式，首次创新性引入市场化运作，对商业模式和消费场景进行全面升级。
塔坡庙会期间，祖庙街道将充分调动商圈、学校、企业等资源，实现本土化、市场化运作，通过摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游、推出联名款产品等方式，推动多方资本参与运作，积极探索新时代非遗文化变现新路径，培育新型文化业态以及文化消费模式，实现文化为城市发展赋能。
据了解，当前塔坡庙会已经与佛山宾馆、佛山市民间艺术社、香兰食品等20多个单位、企业进行了商业合作，金额超过120万元。同时，本次庙会将联动商圈、酒店、餐饮、文创、建筑、通信等多个领域合作，为企业商家搭建民俗活动推广宣传平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度及影响力，实现文化价值与市场价值相互赋能。
在宣传推广方面，本届塔坡庙会将通过线上+线下的预热宣传，包括线上的各种媒体矩阵传播，线下的巡游快闪、LED电子屏幕、公交站广告牌、沿街路灯吊旗等多种方法和渠道进行推广宣传。
“创新模式将为佛山古镇的文旅产业加入市场力量，借力商业合作让民俗文化得到更广泛的关注及更深的参与度。”佛山市祖庙文化投资有限公司总经理李连创表示，本次塔坡庙会联动商家、商圈进行引流时，既可以带动商业消费，也能够让更多商家企业看到祖庙街道作为佛山中心城区核心街区在文商旅融合发展中的重要地位，并在未来催生更多跨界融合和探索创新的可能性。
“祖庙街道具有非常浓厚的传统文化，我们希望参与到塔坡庙会这种传统民俗活动来，从而改变大众对我们的认识。”中国电信佛山市禅城区祖庙分局经理李嘉荧，当前中国电信正在数智化转型，在本次塔坡庙会上他们将以创意的方式展示他们的新技术、新成果，让更多人中国电信数智化的进展。
文化赋能经济高质量发展
绘就文商旅发展新蓝图
回溯历史，塔坡庙会的市场化运作探索正是延续其“工商立市”的表现。明清时期，佛山古镇已是中国最繁华的商业重镇。作为佛山初地的塔坡，其所在的“普君圩”在当时商贾云集、人流如织，是佛山最为繁华的集市。
“今年是祖庙街道举办塔坡庙会的第八年，我们将继续延续这一重大民俗活动，打造‘永不落幕的民俗盛宴’。”祖庙街道办事处副主任唐园园表示，自2015年首次塔坡庙会举办至今，经过祖庙街道与海内外佛山亲邻的共同努力，塔坡庙会已成为“塔坡民俗”与“时代精神”融为一体的岭南文化新地标，成为岭南向世界展示灿烂民俗风情的一个重要窗口。
祖庙街道党工委委员裴俊武表示，本届塔坡庙会是街道公资改革后，祖庙文化投资有限公司结合市场化运营首次举办的大型民俗活动，希望能以此为契机，点燃祖庙街道文旅高质量发展新引擎，以文化赋能助力祖庙街道高质量发展。
接下来，祖庙街道将依托粤剧华光诞、佛山秋色、古镇灯会、行通济、北帝诞等民俗活动，争创文商旅高质量发展“佛山古镇”样板。并通过深度挖掘祖庙街道在地文化，推动文产融合、文城融合，进一步打造强劲的文创IP，形成以文化为经济内驱的新模式与新形态，打造古今融合、特色兼具创新、生态宜居宜业的岭南广府文化集聚街区，以文化赋能经济高质量发展，助力禅城区打造“佛山之心”。
文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇 通讯员祖庙宣