日前出炉的中国·盐步内衣指数运行报告显示，刚刚过去的9月，盐步内衣价格企稳向好，行业景气指数收报于141.67点，环比攀升12.22%。多项数据表明，盐步内衣发展现状良好。

当前，科技浪潮以铺天盖地之势席卷全球，传统产业发出声声哀鸣。但在南海区大沥镇东部，曾被视作传统产业典型代表的盐步内衣，却在重重袭击和围剿中突围制胜，展现出蓬勃的生命力，一跃成为行业的“领头羊”。

透过各项荣誉交织而成的光环，人们不难发现，盐步内衣如今的辉煌源自其对品牌的高度重视。2012年，当同行仍在为市场份额奋力厮杀时，盐步内衣已先知先觉地将眼光瞄准区域品牌。2016年，“全国内衣产业知名品牌创建示范区”花落盐步。在示范区创建思路引领下，当地企业内强修养、外塑形象，仅过了一年，盐步内衣就以65.86亿元的区域品牌估值荣登全国区域品牌价值百强榜。

缘起：

“前后夹击”盼突围

作为国内起步较早的产业集群，盐步内衣已有40年的发展史。1979年，香港“胸围大王”罗杰伦与盐步合资开创“丽斯厂”，掀开了盐步内衣产业崛起的精彩篇章。盐步人在这座“黄埔军校”里掌握技术后，纷纷自立门户，一时间内衣企业在盐步遍地开花。

面对几乎空白的国内市场，盐步人有着自己的一套谋略。“我们一开始没有将目标放在一线市场，而是选择比较容易打开的二线市场。”盐步内衣协会会长、广东省奥丽侬内衣集团董事长何炳祥说。

盐步内衣企业抱团参加香港的展会。/大沥镇宣传文体办供图

这一抉择显然是经过深思熟虑的：商场等一线市场经营成本高且限制多，不利于企业快速攻占市场；而三四线市场比较低端，于企业长远发展无益，唯有二线市场是最佳选择。果不其然，确立定位后，盐步内衣很快就如火如荼地发展起来。到2002年，盐步已成为远近闻名的“中国内衣名镇”。

然而，迫于当时形势作出的抉择，为后来的危机埋下了伏笔。一方面，随着生活水平提高，消费者的品牌意识增强，爱慕、曼妮芬等一线品牌对盐步内衣形成打压态势。而另一方面，江浙、潮汕等地的内衣产业集群发展迅速，大有后来居上之势。“可以说是两头夹击。”大沥镇相关负责人如此描述盐步内衣的困境。这还只是外部压力，俯视盐步内衣自身，虽然产业集群不断壮大，但其在消费者中的知名度始终不如人意。

产业疲态渐显，如何才能突围制胜？盐步内衣人脑海里浮现出同一个答案：区域品牌。

2010年，盐步内衣产业联盟公司成立，依托这一载体，盐步以高于国家标准的要求打造了盐步内衣联盟标准。在高标准引领下，“南海盐步内衣”集体商标于2012年顺利通过国家商标局认定，建立起“盐步内衣”为核心的区域品牌。

在区域品牌方面的先行先试，为盐步内衣赢得了更大的发展平台。2011年，原国家质检总局全面铺开“全国知名品牌创建示范区”创建工作。立足盐步内衣的发展基础，南海积极筹建“全国内衣产业知名品牌创建示范区”，“内衣王国”的蝶变之路就此启程。

蝶变：

外树形象 内强修养

在产业突围的道路上，胆识固然重要，但谋略更显珍贵。面对“全国知名品牌创建示范区”这一全新命题，盐步内衣人制定的谋略是：外树品牌形象，内提产品品质。

近年来，盐步内衣企业频频抱团出征中国国际针织博览会、中国（深圳）国际品牌内衣展、香港时装节春夏系列时装秀等展会，通过静态表演、馆内走秀等形式，展现盐步内衣的独特风采。在“走出去”的过程中，盐步内衣的区域品牌形象逐渐明朗，企业对市场需求的变化也更敏锐。

区域品牌离不开一个个品牌企业的支撑。在塑造区域品牌形象之余，南海和大沥也不遗余力地支持企业创建品牌。2016年，南海区出台《佛山市南海区推进品牌战略与自主创新扶持奖励办法（修订）》，对企业创知名品牌进行奖励。大沥则在区级政策的基础上，再配套50%的奖励资金。

区域品牌的底色由质量和创新构成。为提升产品品质，2015年，盐步内衣协会携手中国针织工业协会、国家针织产品质量监督检测中心，建立了国家级纺织服装检测中心——天纺标（广东）检测科技有限公司。这也是国内首个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构。

“国家级平台的引领作用很明显。”大沥镇相关负责人说，以往盐步内衣企业推出新产品只能“自我把关”，或到广佛的检测中心检测。但各企业检测标准不一，导致产品品质各有差别；而去广佛又会增加时间成本。如今，企业在家门口就能享受高端检测服务，并且直接对标国家标准，有利于申报国家级和省级品牌。由此，企业做产品检测的热情得到释放，盐步内衣产品合格率不断攀升。

产业高速发展和创新人才不足之间的矛盾，一直是盐步内衣的隐忧。伴随着区域品牌发展，这一矛盾更加凸显。为此，南海和大沥先后成立了中国内衣创新科技中心、中国纺织工业南方内衣创新中心，并在盐步职业技术学校设立国内首个内衣设计与管理专业中专班，引导和扶持行业发展。

未来：

利用大数据抢占行业话语权

一组数据可以佐证品牌示范区对盐步内衣产业集群的带动作用：自申请创建示范区以来，盐步内衣生产及相关配套企业增至800多家，年产量超4000万打，从业人员超6万人。如今，全国15个内衣消费主导品牌中，盐步内衣就占了7个，占据中国内衣知名品牌的“半壁江山”。

区域品牌建设硕果累累，企业也切实从中受益。广东新怡内衣集团有限公司执行董事、总裁何俊文就坦言，区域品牌声名渐远，吸引了不少客户和人才慕名前来，为企业带来了更多机遇。

2016年，一个消息从北京传到了盐步：基于盐步内衣在建设区域品牌方面的经验和成果，原国家质检总局命名盐步内衣产业集群为“全国内衣产业知名品牌创建示范区”。换言之，盐步内衣拿到了创建全国知名品牌示范区的“通行证”。

获得国家层面的认可，让盐步内衣人干事创业的劲头更足了。近年来，盐步内衣行业不断寻求创新发展的新路径。2017年8月，大沥镇政府携手盐步内衣协会启动编制全国首个内衣行业指数——中国·盐步内衣指数，从价格、景气程度和时尚水平三个维度分析盐步内衣产业发展现状，为企业布局市场和政府决策提供参考依据。

大沥镇副镇长罗丽燕指出，此次政企联动编制盐步内衣指数，是盐步内衣行业发展的一个转折点，“在互联网时代，只有多种经济模式的结合，才能为盐步内衣产业夺得主动权和话语权，打响盐步内衣区域品牌”。

如今，每月一报的内衣指数已成为引领企业发展的风向标。据了解，今年大沥政企将对中国·盐步内衣指数进行全面优化升级，提升其含金量，为示范区建设提供更坚实的支撑。

示范区名片

全国内衣产业知名品牌创建示范区

创建时间：2016年

品牌估值：区域品牌“盐步内衣”在2017年区域品牌价值评价中被评估为65.86亿元人民币

原标题：冲刺全国内衣产业知名品牌示范区，提升行业话语权

盐步：“内衣王国”的突围之路

来源|佛山日报

文|记者丘媚 通讯员冀斯

编辑|何欣鸿