6月29日，南海区打造龙舟地标品牌座谈会召开，专家学者、媒体代表和南海镇街、社区相关代表齐聚一堂，共商龙舟地标品牌打造大计，以期让端午出圈爆红的南海龙舟长盛长红，用“龙舟经济”激发文旅消费新活力。

作为“中国龙舟运动之乡”，南海拥有丰厚的龙舟文化积淀，不但村村有龙舟，且各具特色。论资历，今已591岁的大沥盐步老龙是全国现存最老龙舟；论魅力，桂城叠滘龙船漂移是端午“顶流”；论独特，西樵“半山扒龙船”开了山上赛龙舟的先河……

叠滘龙船漂移赛潭头赛区精彩瞬间。佛山市新闻传媒中心记者/黄永程 摄

今年端午，央视、新华社、人民日报、凤凰卫视中文台等高端媒体纷纷聚焦南海龙舟，从“一天四上央视”“新华社连发四文”的频率里，南海龙舟的魅力展露无遗。还有#龙舟漂移有多酷炫#话题登上新浪微博热搜，南海龙舟累计吸引全网2亿网友围观……毫无疑问，南海龙舟“粽”横四海，已成一个现象级城市IP。

6月22日（端午）当晚，央视《新闻联播》用时3分钟聚焦南海龙舟。

强势破圈吸粉之后，南海龙舟如何才能在更多人心中扎根发芽，保持长久吸引力，更好赋能城市发展？这是南海必须要破解的命题。

座谈会上，各位嘉宾金句不断，提出了一系列具有建设性和创新性的建议。比如广东外语外贸大学中文学院院长、教授陈恩维认为，南海龙舟IP的定位还可以再高一些，建议南海传承保育好传统龙舟文化，系统挖掘梳理其丰富内涵和当代价值。

佛山市委党校科研处副主任李丽华则深入分析了南海龙舟火爆背后的逻辑，认为叠滘龙船漂移正向实现了人们的想象力，又颠覆了人们对龙舟运动和日常社区叙事的想象，最终成为了年轻人的内心所向。

南海龙舟极具激情。佛山市新闻传媒中心记者/黄永程 摄

佛山市新闻传媒中心知政分公司副总经理王旭建议，南海要继续做优餐饮、交通、住宿等相关配套服务设施，以此留住人、吸引人，如在保证村民和其他市民游客都有好的观赛体验方面，可改造升级河道两旁的硬件设施，建立阶梯式安全观看台。

“南海的反应非常快，毋庸置疑，南海能够乘势而上抓住龙舟破圈的机遇。”新华社广东分社政文部副主任王浩明提出，龙舟文化的内核要始终保持群众的自发性，才能让其延续千百年，不惧经济的波动和文化的转变。同时，政府也要做好龙舟文化的挖掘和梳理，可以每年以不同的主题推出龙舟活动，打造南海龙舟IP。

在南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜看来，南海龙舟出圈不是偶然，而是长期以来重视保护与传承龙舟传统文化的结果。她表示，南海将继续夯实龙舟的群众基础，在尊重群众首创精神和村民习俗的前提下，发展“龙舟经济”，激发消费新活力，让龙舟文化成为常态化、可体验的消费项目。

南海区委常委、宣传部部长方华刚强调，南海将进一步深入挖掘龙舟文化资源，运用多种方式持续讲好南海龙舟故事，提炼龙舟文化打造“南海龙堂”文化新IP，传承好“朝着一个方向、奔着共同目标、发挥集体力量、敢闯敢拼敢赢”的精神特质，做好南海龙舟周边如钥匙扣、雪糕、电竞皮肤等文创产品开发，上下联动系统做好公共服务、提升生态环境，为南海龙舟“乘风破浪”保驾护航。

文/佛山市新闻传媒中心记者 黄梦灵 通讯员 南宣