刚刚过去的端午节，南海龙舟活动火爆出圈，相关新闻报道超2500多篇，全国主流媒体平台累计吸引超2亿网友围观，龙舟赛事网络直播观看量达3150多万人次，成为全民参与的文化盛事，充分展示南海龙舟独特的文化魅力。

为让“南海龙舟”成为持续火爆出圈的文化地标IP，6月29日，南海区打造龙舟地标品牌座谈会上，来自政府、院校、企业、媒体各方代表对“南海龙舟”端午的现象级传播进行复盘，并提出未来的发展意见及建议。

看数据：“南海龙舟”端午实现现象级传播

“南海龙舟”高频刷屏央媒平台。2023年端午节当天，《新闻联播》3分钟聚焦，南海龙舟一天内4上央视。

在自媒体平台，该类内容在微信视频号多篇点赞超10w+视频，新浪微博相关话题阅读量超2亿，小红书平台相关笔记超2500篇，B站UP主“魅力龙狮”发布龙舟相关视频播放量超400万。此外，中国国家地理《地道风物》、21财经、凤凰WEEKLY、新周刊、南风窗、清博指数等各类媒体平台多维聚焦“南海龙舟”。

本地媒体方面，佛山市新闻传媒中心各平台共发布“岭南叠北飙龙船”主题的网络传播稿件约1160条，阅读量/播放量约2.9亿次，点赞量约165万，评论量约16万条，转发量约21万次。超百万播放量的短视频稿件有61条。

统计数据显示，连续两天的“岭南叠北飙龙船”2023端午叠滘龙船漂移大赛直播，有290万人次在佛山+APP、醒目视频APP等客户端上观看；在抖音、快手、视频号等平台的直播总观看量达到了1259 万人次。此外，截止到23日21时，#岭南叠北飙龙船#话题，在抖音、快手、视频号三大短视频平台传播量超1.5亿人次，其中抖音单平台话题传播量突破一亿人次，岭南叠北飙龙船#话题在视频号平台参与发布视频数达930条，连续两日位列快手本地热搜飙升榜第一，抖音同城榜前四。

听观点：守正创新，让传统文化华彩绽放

南海区是“中国龙舟运动之乡”，辖区拥有龙舟数量超过1000多条，龙舟运动历史悠久、群众基础深厚，多次屡获世界性比赛奖项。

广东外语外贸大学中文学院院长、教授陈恩维认为，南海要站在更高的文化站位上去理解“南海龙舟”IP的意义，做好传统文化传承创新的文章。陈恩维长期研究岭南龙舟文化礼俗仪式及传统传承，他认为想要将龙舟IP发扬光大，首先不能丢了“根”，要以坚定的文化自觉、宏阔的历史视野，创新性提出发展战略，注意各镇街品牌特色及联动发展，赛事规划，开发龙舟文化产品，讲好龙舟故事，将南海龙舟IP做大做强。

对此，佛山市新闻传媒中心采集部临时工作组副组长、南海站站长李锋十分认同，他建议南海龙舟向韩国江陵端午祭学习借鉴，还原龙舟传统仪式，让当代年轻人从传统礼俗文化的魅力中凝练文化自信。

南海各镇街皆有特色，其中端午期间一连两日的“岭南叠北飙龙船”2023端午叠滘龙船漂移大赛尤为出圈。会上，该活动的执行团队负责人，佛山市新闻传媒中心知政分公司总经理林伯霖介绍，大赛期间，除了宣传出圈外，龙舟文化研学、文创雪糕、龙船纪念奖牌、T恤、环保袋、扇子等多款文创周边也深受游客喜爱。

谈未来：做强“水上南海”，打造“南海龙堂”

谈到南海龙舟未来的发展计划，南海区在2022年发布了《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》。计划明确到2025年，南海龙舟、醒狮创新发展体系基本建成，龙舟、醒狮民俗和赛事活动实现全面普及、全民参与，龙舟、醒狮文旅产业深度融合。

南海区委宣传部副部长刘夏远介绍：“南海龙堂是我们未来要着力打造的城市公共文化IP。”“南海龙堂”是“水上南海”高质量发展战略发布后的首个基于岭南水文化底蕴应运而生的城市公共文化IP，也是暨“南海狮团”之后城市IP新生力量。这是南海率先贯彻落实习近平总书记在文化传承发展座谈会上的讲话要求，坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。

南海区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示，接下来南海除了要在“南海龙堂”IP打造上发力外，还将系统梳理龙舟文化，夯实龙舟群众基础，开发线下龙舟文化体验项目，丰富龙舟主题消费业态，让文化IP赋能文化产业，带动地方经济发展，以高质量文化共建提升基层治理效能。

南海区委常委、宣传部部长方华刚认为，南海龙舟的出圈既是预料之中，也是意料之外。“预料之中”的自信源自强大的龙舟群众基础，丰厚的龙舟文化底蕴，突出的地域特色，长期系统性的政策引领，各级部门和媒体的高度关注和持续努力。

面向未来，南海要继续深挖龙舟历史文化资源，塑造好“南海龙堂”城市公共文化新IP，讲好龙舟故事，传承龙舟精神，做强龙舟传播流量，创新龙舟文化产业发展，对政府在其中所应承担的职责进行系统梳理论证，将IP打造久久为功地坚持做下去，做成南海的地标品牌。

文｜佛山市新闻传媒中心记者崔艺文

图｜佛山市新闻传媒中心记者周春