刚刚过去的端午节，佛山的龙舟活动火爆全网，中央电视台的《新闻联播》《体育新闻》《传奇中国节·端午》《朝闻天下》等栏目纷纷报道佛山龙舟赛事及文化，展示出佛山龙舟活动独特的文化魅力。笔者认为，佛山可趁势将龙舟文化打造成城市新IP，既能塑造佛山的城市文化品牌，推动城市经经济社会的发展，也能形塑市民的精神风貌和行为方式，成为城市发展强有力的精神动力，还可赋能城市社会治理，重构城市空间与环境。

叠滘龙船漂移赛潭头赛区精彩瞬间。/佛山市新闻传媒中心记者黄永程摄

龙舟文化成为佛山的城市新IP，将会对佛山的城市建设有多重影响，这些影响不仅表现在物质层面，也表现在社会和文化层面，包括影响城市规划和基础设施、推动经济发展、增强文化底蕴和社区凝聚力，以及提高环保意识等。

一是在城市规划和基础设施方面。举行龙舟比赛和展示龙舟文化都需要有适宜的场地和场馆，这就需要有相应的城市规划和基础设施建设，如修建和改善河道、湖泊，以及周边的设施如看台、休息区和观众区等，展示龙舟文化则需要展览馆或博物馆。

二是在旅游业和经济发展方面。龙舟比赛和相关的庆典活动可以吸引大量游客，从而推动旅游业和相关行业的发展，对经济产生正面影响。尤其是佛山在全国独一无二的龙舟漂移赛事，对游客具有强大的吸引力。

三是在文化遗产保护方面。龙舟文化是佛山城市文化遗产的重要组成部分。佛山市级以上的非物质文化遗产中，与龙舟文化相关的就有１５项。城市建设中可以通过保护和传承龙舟文化，来增强城市的文化底蕴和身份认同。

佛山举办的龙舟比拼活动吸引大量游客观赏。/佛山市新闻传媒中心记者钟梓泓摄

四是在社区建设和凝聚力方面。龙舟文化有助于加强社区内部的联系，增强社区凝聚力。通过组织和参加龙舟比赛，居民可以增强社区意识和归属感。如佛山龙舟运动中的许多运动员来自五湖四海，都是在外地工作的佛山人，为了龙舟赛事，回到家乡参加训练和比赛。

五是在生态环境保护方面。在规划和举行龙舟比赛时，需要注意保护河流和湖泊的生态环境，这也有助于提高城市居民的环保意识。

同时，龙舟文化本身兼具传统性与现代性、本土性与国际性、娱乐性与教育性、观赏性与参与性于一体等特点。它既有传统性又具现代性，它有2000多年历史传承，又是现代生活中重要的民俗活动；它既有本土性又具国际性，龙舟文化地域性强，不同的地域，就有不同龙舟文化；它既有娱乐性又具教育性，龙舟运动是一项人民群众喜闻乐见的大众性竞技活动，同时，龙舟文化的集体主义、爱国主义精神核心，团结、协作、奋勇争先的精神内涵也在人们参与过程中内化于心；它既有观赏性又具参与性，龙舟运动既是一种比爆发力、比耐力、比勇猛、比技巧的体育运动，更是一种比团结、比协调、比集体智慧的竞赛活动，比赛场面十分壮观，极具观赏性。同时，不论是竞技者还是观众，都不需要具有高水准的文化素质条件，就可以在这些活动中得到较直接的、令人愉悦的的主体情感抒发和渲泄，参与性极高。

佛山的龙舟民俗活动是传统岭南文化的重要组成部分，也是构建岭南水乡社会关系网络的手段。网络时代，传统的龙舟民俗活动以及相关的文化实践赋予了原有的被现代工业化冲击的社会网络新的活力。与此同时，龙舟民俗活动也建构起基于地方的、独特的文化符号和文化想象。这些都满足佛山城市发展的需要。

叠滘龙船漂移大赛中活动现场。/佛山市新闻传媒中心记者周春摄

依据这些影响和特点，佛山打造龙舟文化成为城市新IP，可以从以下几个方面着手：

一是举办龙舟文化的庆典和比赛。定期举行龙舟比赛和相关的庆典活动，如端午节国际龙舟比赛。这些活动可以展示佛山独特的龙舟文化，也可以吸引游客和媒体的关注。同时，也要将龙舟文化融入在日常生活中，龙舟赛事不局限在端午节期间，可开展一些专项比赛，如高校或中学的龙舟赛等。

二是推进龙舟文化的教育与传承。在学校和社区开设关于龙舟文化的课程和活动，让更多的人了解和参与到龙舟文化中来，如组建学生龙舟队。同时，组织专家溯源佛山的龙舟文化发展历史脉络，厘清佛山各区各镇各村的多元的龙舟文化的内在联系和故事一致性；也可以通过出版书籍、制作纪录片等方式，传播龙舟文化。

三是将龙舟文化融入到城市规划和基础设施中。在城市规划中考虑到龙舟文化，比如建设适合举行龙舟比赛的河道和湖泊，以及周边的观众区和设施。这些基础设施既可以使龙舟比赛成为城市的一部分，又可以作为城市的标志性景点。如佛山现在的龙舟文化相关设施，龙舟广场和龙舟博物馆。

四是对龙舟文化进行市场营销和品牌建设。通过各种市场营销手段，如广告、旅游宣传册、社交媒体等，来宣传佛山的龙舟文化。龙舟文化具有开放性和包容性，可以将佛山的其他传统文化如美食、香云纱、功夫等融入龙舟文化，通过相关的产品和服务，如纪念品、旅游套餐、龙舟饭等，来打造城市的品牌。

五是龙舟文化的合作和交流。与其他拥有龙舟文化的国际国内城市进行合作和交流，共同举办比赛和活动，或者进行文化交流，举办有关龙舟文化的学术研究活动。既能学习和借鉴其他城市的成功经验也可以提升城市的国际知名度。

总之，将龙舟文化打造成城市新IP，需要政府、社区、学校、企业等的协同合作，也需要考虑到环境保护和可持续发展的问题。

文丨李丽华（作者系中共佛山市委党校科研处副主任）