佛山市新闻传媒中心记者、老马老友记主持人马志良（以下简称“马”）对话佛山市席梦思工匠家具有限公司总经理王显洪（以下简称“王”）。

王：佛山有那么多大企业，为什么选我们这个小厂呢？

马：你们这个名字气派呀！席梦思是企业的名字还是产品的名字？

王：美国席梦思集团授权我们在中国生产销售。

马：席梦思不是床垫类别的名字吗，你们怎么拿来做产品品牌名称呢？

王：没错，席梦思在中国确实是床垫的代名词。我们在中国工商总局做了商标注册，获得了商标注册证，才生产销售这类产品。

马：别的企业能生产吗？

王：如果获得授权也可以生产。

马：你们是不是获得了独家授权？

王：我们是唯一授权企业，如果没有获得授权是不能生产的。

马：其他企业能否生产席梦思？

王：其他企业也可以生产，因为席梦思是行业的代名词。

马：那你很厉害，把行业的牌子做成了自己产品的牌子。席梦思是床垫的名称，你们生产的就是“床垫”牌床垫。

王：对，我们在中国发展成了一个大家居品牌，包括席梦思酒、茶叶、咖啡等，相继取得了商标证。

马：“席梦思”已经流行上百年了吧？

王：150年历史。

马：它是怎么来的？

王：最早是给慈禧太后的贡品，现在那个床垫还放在故宫博物馆内。

马：“席梦思”怎么起源的？

王：1870年，美国人扎尔蒙·席梦思先生将几个弹簧组装起来做成了世界上第一张席梦思。

马：扎尔蒙·席梦思第一次用弹簧做成了床垫，这种床垫就是席梦思？

王：没错。

马：美国人有没有申请专利？

王：美国人肯定是有专利的。

马：给很多细分类别产品起一个美国地名的名字？

王：阿拉斯加、爱丁堡、希尔顿……现在还有些产品使用了美国总统的名字，比如罗斯福……

马：林肯？

王：也有

马：有的床垫叫林肯，有的叫罗斯福？

王：对，让消费者过目不忘。

马：让消费者就睡在美国总统旁边。有加利福尼亚吗？

王：加州，加州阳光灿烂。

马：躺在这样的床垫上，就像躺在加州的阳光沙滩上。这样的名字确实好！闭上眼睛，就睡过美国很多好地方。

王：不仅要睡得好，每晚还要畅游世界。

马：最近家具行业主打新中式风格，但你为什么给产品起这么多洋名字？

王：因为席梦思起源于美国，洋货起洋名也正常，也显得洋气。

马：名副其实。

王：这样的包装，才更容易推广。

马：床垫起这些名字好像给人更舒适的感觉。我们的传统文化讲究三更灯火五更鸡、闻鸡起舞……就连古代的皇帝也要睡硬板床。

王：现在国内睡眠行业起了翻天覆地的变化，上千亿的市场，高档床垫越来越受人欢迎。

马：经济越发达，人们对睡眠质量的要求就越高。

王：这还涉及订制床垫。消费者躺在一个标准床垫上，然后就会测出相关的睡眠数据，根据你的需求增加相应的材料和功能，做成订制床垫。这样的床垫会更舒适。

马：所以该躺平的时候要躺平，该站起来的时候要站起来。

王：躺平就是休息，但如果没有深度睡眠，第二天仍然会感到疲劳。

马：对，深度睡眠，这个词很重要。

出 品：佛山市新闻传媒中心

策划主持：马志良

本期顾问：何 斌

统 筹：陈 曦 陈耀帆

文 案：赵 鹏

视频摄制：吴定邦 谭晓朝 蔡奕昶 黄方锋

编 辑：吕惠婷

校 对：吕惠婷