为增强翡翠玉器行业从业人员的市场意识，让更多的人学习和了解品牌知识，6月26日下午3时，由佛山市平洲玉文化传播有限公司主办，香港著名品牌策划专家麦少豪老师的《在变革的时代如何塑造品牌的未来》讲座，在平洲玉器街景区游客服务中心成功举行。

现场工作人员派发礼品

我们可以认为，品牌早已是一个耳熟能详的词汇，但到底什么才是品牌，品牌能帮助我们做什么，如何去打造出一个成功的品牌，则需要我们去系统学习和思考。

麦少豪老师首先从品牌和企业的差异开始谈起，用浅显易懂的语言描述分析了它们的各自特点，同时结合一些大家耳熟能详的品牌和企业案例，对品牌进行了定义：品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一个评价和认知，是一种信任和忠诚，也是商品的一种综合品质的体现和代表。

在品牌战略中，既有以苹果为代表的单一品牌战略，也有以阿玛尼为代表的副品牌战略，还有ZARA的多品牌战略。在探讨了品牌的专业知识和知名案例以后，再带领大家去剖析现时的玉石珠宝界，分析整个行业发展过程中遇到的困难。

麦少豪老师指出，在网络时代，销售渠道的整体格局已经发生变化，过去由经销商面对终端消费者更多的转移到由品牌直接面对终端消费者，吸引消费者的关键也回归到企业本身，这显然对品牌提出了更高的要求。

然而，在珠宝玉器行业，品牌化的“生产商”占比相当少。以平洲来说，3000多家的玉器商仅有约300家进行了品牌注册，占比只有10%，这10%里面，进行品牌形象建设的企业则更是少之又少，行业的发展与消费者市场明显出现了脱节现象。

而品牌化成功的案例分享中，麦少豪老师以“打造高品质生活”建立品牌王国的世博港公司和“致力于打造一家值得信赖的能承当社会责任的百年公司”翡翠王朝为例，找到两者身上的成功点，以及如何去实现快速有效的突破。最后，从企业自创品牌的注意事项出发，分析品牌从定位、到策略规划再到市场营销战略和推广该如何执行。

对于今天的平洲乃至整个国内的翡翠玉器市场来说，品牌的重要性是不言而喻的，但品牌意识的缺乏、品牌操作技巧的生疏也是制约行业发展的一个重要问题，我们既希望从业者们更加了解到在未来的市场环境下品牌的重要作用，也期待有更多的优秀人才加入进来，赢得更好的未来。