2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。“中国旅游日”设立以来，以其鲜明的主题性、广泛的参与性和普遍的惠民性，已经成为人民群众和旅游行业一年一度的重要节日。

5月18日至5月19日，“美好中国 幸福旅程”2023年“5·19中国旅游日”广东省分会场活动在佛山顺德举办。这是该活动首次落地佛山，规格高、影响力大。广东省文化和旅游厅领导，佛山市政府领导，香港特别行政区和澳门特别行政区旅游部门领导以及旅游协会代表，广东省各地市文化广电旅游（体育）局领导，各地市旅游企业、协会代表及新闻媒体代表悉数出席，共赴一场文旅融合盛宴，从细节中品味佛山城市之美，感受这片兼具历史底蕴与活力新生的热土。

5月19日，2023年“5·19中国旅游日”广东省分会场启动仪式在佛山举办。/佛山市新闻传媒中心记者林安迪摄

活动期间，佛山充分利用“中国旅游日”这一展示窗口，深度盘活全市文化旅游资源，调动社会和企业力量参与，以 “美好中国，幸福旅程，品味佛山，携手同行”为主题，突出“群众参与、惠民利民、地方特色、安全简约”四大特色，组织开展丰富多彩、特色鲜明、注重实效、利民惠民的系列活动，通过寓教于游、传播文化，提高公民的文明旅游意识，激发广大人民群众关注和参与旅游的消费热情，促进社会各界进一步关心、支持旅游产业发展。

以文塑旅、以旅彰文。当前，佛山坚持一手抓流量、一手提质量，不断丰富旅游生态和人文内涵，高品质开发“旅游+”新业态，推进文旅创新融合发展，打造地域特征鲜明的城市文旅IP，加快推动旅游产业化实现新突破，向“粤港澳大湾区世界级旅游目的地”奋勇迈进。

以多场重磅活动打响文旅“特色牌”

一连两天，多场重磅活动齐发，彻底打响了佛山特色文旅品牌，提升“含金量”，推动文旅融合高质量发展迈出新步伐。

名闻天下的顺德美食是佛山的国际符号和城市名片，推动特色美食与文化旅游融合发展，成为佛山文旅从“出圈”到“破圈”的一大法宝。5月18日，2023年“5·19中国旅游日”广东省分会场暨广东美食推介活动在佛山顺德渔村启幕，举行了2023粤菜师傅厨神争霸赛启动仪式及“寻味顺德”认证店（金凤凰餐厅）授牌仪式。其中，2023粤菜师傅厨神争霸赛冠军奖金高达10万元，顶级的厨艺、新颖的模式、高位的嘉奖及明星化厨神个人品牌塑造等，让该赛事成为佛山美食领域最精彩的竞技场和最高效的名厨孵化器；92家“寻味顺德”认证店（金凤凰餐厅）授牌也意味着“寻味顺德”认证体系迈出了重要一步。

大厨们现场秀出高超技艺。/佛山市新闻传媒中心记周春摄

为让佛山文旅形象真正“走出去”，还需搭建对外合作交流桥梁。5月19日，2023年“5·19中国旅游日”广东省分会场启动仪式举办了粤港澳大湾区旅游行业高质量发展合作签约仪式。作为粤港澳大湾区极点城市之一的佛山与粤港澳大湾区的其它兄弟城市达成共识，将联合打造“粤港澳大湾区”一程多站旅游精品线路，建立旅游宣传共享平台，实现市场互通、客源互济，为深化粤港澳大湾区在旅游领域合作，共建人文湾区和休闲湾区作出贡献。活动还为全省获评四星级以上的旅游饭店进行授牌，其中，佛山市南海保利皇冠假日酒店荣获“五星级旅游饭店”称号，对全面提高佛山文旅行业服务质量和水平具有模范作用。

独特的IP是打造城市文旅品牌的“活水之源”。佛山还尝试创新城市营销形式，不仅组织“品味佛山·我为佛山旅游代言”短视频创作大赛，吸引广大市民游客用镜头记录佛山之美，引爆佛山文旅出圈出彩，还设计欢乐休闲之旅、南粤名山之旅两条精选旅游线路，带领全省各地市参会人员沉浸式品味佛山魅力，更有品味佛山·城市音悦听“乐行时分”听歌会走进禅城区文华公园、南风古灶景区，推出“广府音乐”经典回顾、“现在流行”文艺作品、“最新势力”原创作品演出，为佛山汇聚全国网络视听文化产业及文艺人才资源持续聚力、合力、发力、助力。

启动仪式上，佛山市人民政府副市长周紫霄向全国游客发出诚挚邀请：“欢迎来佛山赏山水之美，品人文之韵，尝美食之鲜。”周紫霄表示，佛山将以“奔跑兔”的拼搏精神实干担当，争当传承岭南广府文脉领头羊，坚持“以文塑旅、以旅彰文”推进文旅深度融合，为助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设贡献佛山力量。同时，也将致力为市民和游客提供一流的市场环境、一流的旅游体验，让广大游客乘兴而来、满意而归，在这片令人心驰神往的“诗和远方”之地收获快乐和幸福。

以文旅融合发展带旺城市“烟火气”

作为一场高规格的文旅行业盛会，2023年“5·19中国旅游日”广东省分会场活动为何选择在佛山举办？

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在采访中表示，佛山拥有“世界美食之都”“国家级历史文化名城”等称号，美食文化和自然资源对游客非常具有吸引力。这几年，佛山在推进夜间文化和旅游消费集聚区、文化产业园区建设等方面，为全省作出了示范和典范作用。

业界有期许，佛山有作为。早在5月1日，佛山市文广旅体局就联合全市文旅企业推出“5·19中国旅游日”主题月暨佛山市文化和旅游消费促进活动，围绕“惠旅游”“享美食”“悦文化”“探文博”“爱运动”“特有礼”等主题，推出旅游优惠措施、艺术季、博物馆免费体验线路等近300项子活动，覆盖五区全域，不断丰富文旅新业态，提升市民的旅游和休闲意愿，激发文旅消费活力。该活动持续至5月31日，整月福利不断、欢乐不停，将吸引大量游客“打卡”观光。该活动还上线专属H5游玩指南，让广大民众一站式解锁各种好玩、好看、好吃的内容。主题月期间，佛山五区各出奇招，纷纷挖潜力、找特色、拓思路，发动景区景点、商圈综合体、文体场所，推出门票折扣、团购优惠、满减福利、派发消费券、产品促销优惠等惠民举措，持续“上新”各类文旅体活动，展开一幅线上线下联动、全民火热参与的节日喜庆图。

活动设置佛山市文创产品、旅游商品和非遗活态展区。/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华摄

近年来，佛山深入推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，以“一核双元”工作思路不断擦亮岭南文化大市品牌名片，打造“品味佛山”文化+旅游、“粤厨粤菜名城”美食+旅游、“粤夜粤精彩”夜经济+旅游、“百里芳华”乡村+旅游等四个品牌，推动文旅融合和旅游产业高质量、跨越式发展。同时，佛山夜经济表现亮眼，拥有国家级夜间文化和旅游消费集聚区3个，带动区域消费和经济增长。目前，全市五区成功创建省级全域旅游示范区，并以建设国家文化和旅游消费试点城市尽显时尚都市魅力。全市完成50条古村落的活化升级，创建出一批全国和省级乡村旅游示范点、线路等，乡村旅游成果丰硕。“五一”假期，佛山更是开启文旅市场的火热“夏天”，全市A级景区共接待游客220.76万人次，按可比口径同比增长182.85%，营业收入10738.69万元，按可比口径同比增长111.42%。

面对文旅竞争新赛道、新风口，佛山敢于打破边界、跳出“圈子”，对内培育文旅消费新业态、扩大内需，对外展示文旅品牌新形象、发挥名片效应，在激烈的城市竞争中走出一条独具特色的文旅融合发展之路。

活动回顾。/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华

文/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华