科创都市，出彩桂城。6月24日，在桂城产业高质量发展战略发布会上，桂城十大城市主题产业社区亮相，这些主题产业社区涵盖新零售、电子信息、环保科技、科学研究等领域。珠江时报推出“科创都市 产业集群——聚焦桂城十大城市主题产业社区”系列报道，展示各产业社区如何围绕产业特色，构建产业链上下游就在“上下楼”“隔壁栋”的产业生态，打造具有鲜明特色的桂城产业社区化模式。
“天下玉，平洲器”“北有玉器街，南有黄金岸”……在桂城，有一个最具“珠光宝气”的地方——平洲玉器街。6月24日，在桂城产业高质量发展战略发布会上，桂城十大城市主题产业社区亮相，平洲玉器街产业社区榜上有名，其包含大明宫、翠宝园、领德产业园·桂城等主要载体，汇集珠宝玉石设计、加工、销售、新零售、文化创意产业。
如今，漫步在平洲玉器街里，人气最旺的不再是传统的“米柜”卖场，而是直播间里主播与各地粉丝的互动介绍，一场仅7小时的头部商家直播就能创下超千万元销售额。
在电商新业态的引领下，新商业载体建设正在以更高的标准全面活化园区里的商业氛围，平洲玉器街正在吹响转型升级的号角。
电商直播新风潮
搭乘南海有轨电车1号线缓缓进入“玉器街”站，展示在眼前的是把云南建筑与岭南建筑有机结合的翠宝园，这里随处可见精美的手工壁画、玉器石雕等玉器文化元素，古典之美让人沉醉。漫步其中，每一家店铺里都展示着各种精美玉器，大部分店家还在商铺前架起直播设备，利用线上平台向全国带货，好一派繁荣的商贸景象。
一直以来，平洲素有“玉镯之乡”的美称，“天下玉·平洲器”享誉国内外。早在2006年，平洲玉器街被国土资源部授予首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号，目前更是全国最大的缅甸翡翠毛料集散地，三大缅甸翡翠玉器加工生产与批发基地之一、中国四大玉器市场之一。如今，平洲玉器街产业链条不断完善，涵盖原材料供应、玉器设计生产以及产品流通等环节。可以说，走完平洲玉器街，就观摩完了珠宝玉器的产业链。
在“互联网+”浪潮下，电商直播也在平洲玉器街快速发展。目前，抖音直播、淘宝直播、快手直播等直播平台均已落户平洲玉器街，各大头部电商也在这里快速集聚。“目前，平洲玉器珠宝特色小镇已有各大直播平台基地进驻，从事翡翠直播的主体超过2000个，从业人员超20000人。”桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣说。
电商主播们在直播间销售玉镯。
在电商直播这条新赛道上，传统商家找到了突破困境的关口，电商创业者也多了一条实现梦想的“快速通道”。每周三下午，桂城珠宝玉石电商协会都会举行主播培训，通过培训的即可以在抖音直播间上持证上岗，线上销售玉器。今年刚毕业的黄晓蒙是“玉商二代”，家里有玉器加工厂，也有经营多年的实体店，但因为一直没有“拥抱”电商直播，家族生意并没有很大起色。“爸爸妈妈不懂互联网，家里以前都是直接供货给直播间的，现在我想考取主播证，然后直接开设自己家的直播间自己给家里带货。”黄晓蒙说。
“平洲玉器街这几年的电商发展中，有许多励志的故事和成功的例子，让越来越多人憧憬并加入到电商直播中来，超九成商户已‘触电’。”罗梅娣说，无论是平洲玉器珠宝特色小镇“手镯形象大使”、抖音电商直播基地顶流IP刘思懿一场仅7小时的双十一直播就创下超千万元销售额的“销售神话”，还是一对从2020年才开始电商创业的“玉商夫妻”用两年时间月收入翻十倍的“传奇故事”，都印证了电商直播的魅力与活力。
商业载体新活力
每日9时30分-18时之间，在平洲玉器街入口牌坊和翠宝园公交总站处，一辆每隔5分钟就会发车的观光穿梭车把一批又一批的市民、游客送进平洲玉器街，该观光车的终点站，正是今年6月初开业的平洲玉器街新地标——琛宝来广场。
前往琛宝来广场的观光穿梭车。
作为对标深圳全新翡翠商业模式的一站式翡翠发货批零综合体，琛宝来广场运营两个多月，已经聚集了大量人流和高端商家，业态涵盖翡翠商业广场、翡翠总部办公区、产业人才公寓、琛悦汇美食广场、水头创意文化街区五大部分，为珠宝翡翠从业人员打造了集批发、零售、金融、物流、精品酒店于一体的翡翠产业基地，并充分利用平洲现存的玉器产业，全方位发展展览、拍卖、互联网+等，推动泛珠宝产业文化创意产业社区建设。
琛宝来广场聚集大量人流和高端商家。
随着夜幕降临，水头创意文化街区里亮起“漫天”彩灯，市民、游客可以在街区里品尝美食、畅饮咖啡，还可以在网红宣传长廊上摆拍“珠光宝气”的街头照，尽享精彩夜生活。而在琛宝来广场的翡翠商业卖场内，不同于传统的“米柜”店铺，这里有50多家装修风格不一的独立铺，让人逛完整个商场都不觉得“审美疲劳”，琳琅满目的大牌玉器珠宝和知名餐饮店铺的入驻，更让整个卖场增添活力。
水头创意文化街区夜间亮起“漫天”彩灯
“我父亲从事玉器加工生产已经很多年了，平洲玉器街是我第二个故乡，我希望其未来可以发展得更好，更有活力。”琛宝来广场总经理潘声伟说，早些年他到深圳水贝考察学习时，就被当地的国际珠宝商圈模式所吸引，并希望把这种模式复制回平洲玉器街，借鉴其“珠宝+文化”特色模式和一站式的运营经验，打造平洲珠宝玉器新名片。
潘声伟介绍，未来，琛宝来广场也会通过举办定期的产业会展，联合行业协会举办玉雕文化特色活动、珠宝设计大赛、玉雕工艺评比等特色活动，带动玉器行业发展，激活群众文化基因，结合文化气质与商业氛围，汇聚人流，汇聚人才，希望把平洲玉器街从过去“传统玉器批发市场”转变为新形态“珠宝批零商场”以及产学研商贸一体的一站式批零综合体，让未来平洲玉器街的商贸模式逐步由传统的产贸模式，升级成为与深圳水贝珠宝商圈相似的国际化商贸模式。
服务配套新进展
今年5月，南海区高规格召开传统产业转型升级工作会议。桂城紧紧围绕会议精神，结合人大代表的建议，出台了《桂城街道加快促进玉器珠宝产业转型升级实施方案（2022 年-2024 年）》，涉及环保、税收、交易平台、园区、产业公共配套、人才培育等要素，具体包括推动完成沿江路（平东大道-新石路段）道路工程、玉廉广场升级改造、平东滨水公园建设等工程；在平东试点一站式税务服务，建设小镇数字化信息管理系统平台；推行人才认定措施，发放南海区优粤人才卡、桂城人才卡，让人才按规定享受包括购房补贴、生活津贴、实习补贴、租房补贴等福利。
同时，出台《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法（试行）》，以最大的诚意、最强的力度、最广的范围，围绕阳光化玉石交易、转型升级与效益提升、扶持电子商务新业态等六大方面，扶持玉器产业向产业链高端增值环节延伸，提升产业发展效益和竞争力。
平洲玉器街是国家AAAA级旅游景区。
“平洲玉器街是国家AAAA级旅游景区，是中国四大玉器市场之一，相信经过产业转型升级，这里将成为一张有历史深度、有人文温度、有文化广度、有时尚锐度的佛山名片。”桂城街道党工委副书记、玉器办主任江启祥说，平洲玉器街是映月湖片区的重要组成部分，也是桂城重点发展的十大城市主题产业社区之一。目前，桂城正在围绕省级特色小镇创建，努力完善平洲玉器街周边交通环境和配套建设。同时，积极推进城市更新和村级工业园改造，如6月份大雾围地块已成功摘牌，未来将打造成7万多平方米的高端优质产业载体，为平洲玉器产业的集聚和高质量发展提供新的载体、新的空间。
未来，随着大明宫、璞玉园等一批重点项目落地，以及切割雕刻中心、环保镶嵌加工中心的建设，平洲玉器街也将实现从集散地到集约地，从数量到质量的产业升级，通过良好的营商环境，推动玉器产业集约环保化发展，完善玉器文化产业链。
文/图 珠江时报全媒体记者邹韵斯 通讯员张兵
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