发展文化创意产业要考虑哪些因素？如何利用自身优势讲好“中国故事”？8月16日至17日，石湾镇街道邀请景德镇陶瓷大学教授黄弘、副教授陈莎莉来到美陶湾，为石湾干部连开两场讲座，进一步打开美陶湾建设的视野、思路和格局。
景德镇陶瓷大学教授黄弘为石湾干部授课。/佛山日报记者冯栋摄
这是石湾不到一个月时间，第二次主动把专家学者“请进来”。7-8月份，石湾镇街道组织三期中层领导干部综合能力提升培训班，邀请广美和中山大学的教授前来授课，提升干部美学素养。6月，石湾主动“走出去”，先后组织三批干部到景德镇考察学习，让景德镇的“他山之石”，助燃石湾美陶湾的“攻玉之势”。
嵌入全球产业链
以文化创意赋能产业
当前，石湾正聚力建设佛山美陶湾文化创意产业集聚区，为佛山探索开辟一条产业新赛道。
“从1998年英国政府提出‘创意产业’起，全球文化创意产业发展已历20余年。文化创意产业成为衡量一个国家和城市竞争力的重要维度。”8月16日晚，黄弘为石湾干部带来《我国文化创意产业发展与创新》的专题讲座。
黄弘从文化创意、科技创新、服务贸易等维度，深入分析英国、美国、日本、韩国等国家的文化创意产业发展路径，以及国内北京、上海、景德镇、滨州等城市的实践案例。
来自景德镇陶瓷大学的专家学者走访美陶湾企业。/通讯员供图
“文化创新创意，要与当前的生产力水平相匹配，尤其是要和当地的产业相结合，才能起到带动经济发展的作用。”黄弘建议，石湾发展文化创意产业，要考虑嵌入全球文化创意产业链，成为其中的重要节点，同时赋能带动佛山产业的高质量发展，与粤港澳大湾区其他城市形成错位发展，打造文化创意产业“佛山特有的中国方案”。
人才是推动文化创意产业发展的核心要素。他建议，石湾要建立健全创意人才的培养、引进及维持机制，依托高校资源，以企业需求为导向，加大政企校合作力度。“除了出台相关政策引人，也要注重完善产业配套和生态，提供人才生活、发展所需的土壤和空间。”
他还建议，石湾可加大知识产权保护力度、加大创意产业的资金投入、完善公共服务平台、鼓励创意园区建设、提高文化资源整合力度等，加快形成创意产业价值链。
能否讲好故事，是塑造文化创意产业IP品牌，吸引流量的关键。8月17日，陈莎莉为石湾干部带来另一场讲座——《讲好“中国故事”与景德镇陶瓷文创产业经典案例》。
陈莎莉从景德镇工业遗产转型、文创产业大学生创业、陶瓷文创企业做大做强等角度，以陶溪川、宇弦陶瓷和瑞牛文创等园区和企业为例，阐述景德镇如何利用自身优势讲“中国故事”。
“因为消费者偏好不同，不同类型的陶瓷产品都有其市场，关键要能讲好故事，打动消费者，让消费者认可产品价值。”她建议，美陶湾应系统梳理陶文化体系，以社会化媒体营销行为进行传播和品牌打造，让小众产品“破圈”跨入大众生活。
走出去+引进来
全面提升干部素质
8月16日，石湾还邀请两位教授走访参观美陶湾园区和企业，并举行人才培育和陶文化发展的座谈会。
“美陶湾今后要进一步找准文化元素和产业元素结合点，以文化创意赋能本地产业。”在参观完美陶湾后，黄弘表示，石湾地处珠三角核心位置，人才、科技、资本等要素活跃，依托佛山庞大的制造业基础，相信未来一定能打造成为世界级的美陶湾。
石湾邀请景德镇陶瓷大学的专家学者开展座谈会。/通讯员供图
为期两天的座谈和讲座，让石湾干部受益良多。
“教授们介绍了国内外文化创意产业发展的路径，文化遗产活化的模式，以及景德镇文化产业发展政策，文化消费、生产、传播和品牌运营的发展逻辑和案例，对建设美陶湾非常有启发，也让我们对未来充满信心。”石湾镇街道宣传文体旅游办公室副主任蔡晓薇表示，将吸收景德镇等优秀案例经验，立足石湾特色优势，探索一条具有石湾特色的道路，满足人民群众对石湾陶文化的审美期待。
“作为美陶湾的一员，我们要深刻挖掘石湾陶瓷文化等元素，吸取国内外先进经验，在美陶湾这个载体上形成新的产业链，努力走出一条具有时代特征、石湾特色的文化传承和创新路子。”佛山美陶湾文化创意产业集聚区建设指挥部办公室常务副主任何裕明表示，目前石湾正加快推进美陶湾红卫岗、柒号陶仓研习基地、陶瓷大师园等项目建设，将通过载体建设、氛围营造等措施，加快吸引全国各地人才，带动美陶湾发展。
记者了解到，为更好地建设美陶湾，石湾此前已组织三批干部赴景德镇考察学习，此后邀请专家学者为干部开展审美鉴赏和城市美学培训，通过“走出去”+“引进来”，把干部素养全面“提上去”，为建设美陶湾培育一支善学、善思、善谋、善做的铁军队伍。
除提升干部素质，自7月宣布打造美陶湾以来，石湾紧锣密鼓开展美陶湾建设布局，目前已完成柒号陶仓“第一拆”“第一改”，并成立美陶湾建设指挥部，配合市、区制定片区规划和相关配套政策，加快建设“中国的美陶湾、世界的美陶湾”。
文/佛山日报记者冯栋 通讯员霍嘉敏
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