撰稿：佛山传媒城市智库研究员 田思谦
2022年1月21日，全国新车交强险购买数据平台显示，2021年佛山汽车销量272155辆，位居中国342个重点城市第15名。根据中国汽车工业协会统计数据，2021年全国新能源汽车市场占有率提升至13.4%。由此推算，2021年佛山销售新能源汽车36469辆。新能源汽车价格从几万至几十万元，若按平均每辆8万元计算，2021年佛山新能源汽车销售总额保守估计达30亿元。全国新车交强险购买数据平台提供的数据还显示，2021年佛山汽车市场比上年度增长11.58%，按此增速计算，今年佛山新能源汽车市场的蛋糕或可达到33.4亿元。另外，受俄乌局势影响，油价一路攀升，预计今年新能源汽车与去年相比有增无减。
近期，佛山传媒城市智库在佛山+APP及“佛山传媒智库”微信公众号上发布了《佛山新能源汽车调查问卷》，受到市民广泛关注。截止到3月11日，共收到5800份问卷。经筛选分析，有效问卷数为4136份，结合广东艾威企业管理咨询提供的数据进行分析。结果如下：
受访者基本情况
在人群分布上，受访者年龄主要集中于20岁到50岁；按受访者地域分布来看，顺德区1690人，禅城区1034人，南海区916人，三水区361人，高明区135人；按职业分布来看，专业人士（如教师/医生/律师等）占比最高，达24.71%，其次是服务业人员（餐饮服务员/司机/售货员等），占比22.78%，再者是自由职业者（如作家/艺术家/摄影师/导游等），占比达17.6%。
1、六成受访者购有新能源汽车
在此次调查中，90.18%的市民家庭购有汽车，同时个人购有新能源汽车的占比为62%。
2、销量暴增1.86倍 凸显新政策出台效应
在关于新能源汽车政策的感知上，超过九成的受访者对新能源汽车的政策都有所了解，其中53.41%的人表示“有一点了解”，15.67%的人表示“非常了解”，“完全不了解”的占比仅为8.1%。同时，也有高达85.66%的人表示“知道”在佛山购买新能源汽车有补贴。
根据艾威咨询的报告数据显示，2021年8月前佛山市新能源汽车销量最高2000辆，而在新政策《佛山市2021年-2022年支持汽车销售企业扩大销售规模及促进新能源汽车消费工作方案》出台后次月，新能源汽车暴增172%，达到4537辆，首次突破4000+辆，而到12月份，新能源汽车销量更是达到了历史最高记录7744辆。政策出台后4个月销量（21795辆）是政策出台前8个月销量总和（11732辆）的1.86倍。
3、近九成受访者对新能源汽车有所了解
在关于新能源汽车的认识上，无论新能源车种类、与传统燃油车的区别，还是新能源汽车市场价格，“有一点了解”占比都在半数左右，分别为51.5%、48.09%、46.52%，而“完全不了解”占比则均在一成左右，分别为10.2%、9.57%、9.09%，“非常了解”16.83%、17.78%、18.21%。
4、车展活动等成为消费者获知信息的主要渠道
在了解新能源汽车的渠道上，车展活动、电视广告、网上浏览是排名前三的渠道，占比分别为45.67%、45.09%、44.39%，其中仅从一种渠道了解新能源车信息的占比32.13%，通过两种渠道了解的占比26.76%，三种及以上的40.23%。
5、五大品牌在佛山消费者中知名度最高
在新能源车的品牌上，知名度排名前五的依次是比亚迪、特斯拉、小鹏、蔚来、大众，占比分别为24.13%、19.10%、9.50%、6.36%、6.17%。
6、近九成受访者有购车意愿
数据分析结果显示，有89.65%的人表示有购买新能源汽车的打算，同时也有88.95%的人表示在同等价格下更愿意购买新能源车。另外，有93.13%的人表示会推荐朋友购买新能源汽车。
7、购买量前十主要被四家品牌包揽
在品牌的购买上，根据艾威咨询的报告数据显示，佛山市2021年纯电动汽车前十名分别是宏光MINI EV（3821）、MODEL Y（2775）、AION S（2661）、MODEL 3（2040）、小鹏P7（1430）、AION Y（1419）、比亚迪汉（1071）、比亚迪秦（962）、小鹏G3（841）、AION V（639），特斯拉、广汽埃安、小鹏以及比亚迪四家公司几乎包揽了前十。
8、购车第一因素是价格
在影响消费者选择购买新能源汽车的因素中，“价格”“维修成本”“售后服务便捷性”“智能配置”“款式外观”位列前五，相关占比分别为46.98%、46.30%、45.02%、30.56%、30.25%。在具体的里程数上，能接受600Km以下的占比最多，达43.98%，其次是700Km以下，占比26.21%。
9、新能源汽车续航、充电问题受关注
在已经购买新能源汽车的人群中，给予“驾驶体验”负面评价的占比12.84%，感觉很好的占比24.92%。而在所购买的新能源汽车品牌中，“比亚迪”与“特斯拉”分别以占比15.64%、11.39%占据一二名，也正是这两个品牌，同时受到了消费者相对较多负面评价及好评。而就总体而言，续航、充电是消费者普遍希望有所改进的方面，同时也有少数消费者提出提高刹车性能、增加补贴等改进意见。
总结
综上，此次问卷调查中，受访者购买新能源汽车的意愿较为强烈，相当比例的受访者对于新能源汽车补贴政策有所了解。结合艾威咨询公布的数据来看，相关政策对于促进新能源车消费的效果十分显著。而影响大众购买行为的原因主要还是价格、维修成本以及售后服务便捷性等因素。同时在对于后续新能源汽车的改进上，充电与续航也是受访者们普遍关注的问题。值得关注的是，在本次问卷调查中，已购有新能源汽车的人中有4.21%的人购买的是小鹏汽车，而根据艾威咨询的报告显示小鹏汽车的年度增速超过2250%，这也说明佛山市场对于小鹏汽车的认可度较高，未来有较大的增长潜力。同时，也不可否认比亚迪在佛山已占据较大优势，7389辆的年销量与其他品牌已经拉开明显差距。正如此前在观察文章《行业观察| 新能源车在佛山能走多远？》中提到的那样，未来佛山新能源车市场仍有很大的潜力，而这些必然需要相关配套基础设施的建设，以及相应的市场监管和政策引导，这些都需要政府与市场端共同发力，才能让新能源汽车在佛山尽情地跑起来。
• END •
联系我们
佛山传媒城市智库 |龚瑜18680020639
佛山传媒社会治理创新智库 |宋秀辉18676588228
佛山传媒舆情研究院 |丁虹18022228727
佛山传媒公益慈善智库 |严颖榆13798644539
佛山传媒智库
打造佛山思想引擎 建设佛山一流智库
长按二维码识别关注我们吧~