将陶艺、香水与蓝牙音箱结合，把佛山地标装进音乐盒中，将姓氏嵌入醒狮钥匙扣中……这是一位在禅城做文创的“70后”黄晓辉和他的团队创作的具有佛山元素的文创产品。

凭借对文创工作的热爱，黄晓辉在这个文化味十足的行业坚守了十几年，设计出多款有创意、有口碑、销量好的文创产品，并以此为媒介，把城市的文化传播出去。

黄晓辉团队设计的佛山元素音乐盒。/佛山日报记者黄瑶摄

被禅城独特的文化气息吸引

黄晓辉是土生土长的广州人，2019年的下半年，一次偶然的机会，黄晓辉来到了禅城。“禅城给我的第一印象是很静谧，但是文化气息却很浓郁，我被这里深深吸引。”黄晓辉说，禅城有很多历史沉淀，如功夫、陶瓷、剪纸等，不同文化元素给了他很大创作的空间，加上政府部门对文创工作的重视和支持，他选择在禅城扎根，并在创意产业园开了佛山第一家店。

黄晓辉在创意产业园开的一家文创店。/佛山日报记者黄瑶摄

在从事文创工作前，黄晓辉做过16年的人力资源管理，曾在多家企业担任高管。“感觉触碰到行业的天花板，于是我就萌生了创业的念头。”

2008年，趁着北京奥运会的东风，黄晓辉在广州正佳广场创立了一家近一百平方米的格子铺，出租给创业的个人或品牌商，这也是全国最早一批格子铺。“由于模式很新颖，格子铺非常火爆，最高峰时期甚至吸引全国各地乃至东南亚的一些团队过来参观学习。”黄晓辉说，因为格子铺可复制性强，正佳广场涌现了20多家格子铺，全国各地也相继出现了一波格子铺热潮。

黄晓辉介绍店里的文创产品。/佛山日报记者黄瑶摄

从那时开始，黄晓辉意识到要做核心产品，否则很容易被复制、淘汰。同年，他创立了自己的品牌“博天文创”，以“个性定制”为主，把设计、生产、销售整合在一起。几经尝试，黄晓辉把目光投放到景区市场，在上海、苏州、杭州、丽江、厦门、广州等地的景区售卖旅游纪念品。期间也设计出多个爆款，比如姓氏钥匙扣，日销售量达到2千个。黄晓辉慢慢意识到，想要出爆款，产品就一定要创新，于是他便踏上了文创探索之旅。

如何将非遗产品变成一个有市场需求的产品，是黄晓辉这两年一直在思考的问题。一次偶然机会，经朋友介绍，黄晓辉登门拜访了黎家狮，并在那里得到了创作灵感。

创作出多维度的非遗文创产品

拿出手机，连上蓝牙，悠扬的音乐从醒狮陶塑公仔的底部传出。这是黄晓辉团队打造的狮头陶艺蓝牙音箱。这款设计构思巧妙、科技感十足的非遗文创产品，吸引了不少年轻人购买。

狮头陶艺蓝牙音箱结合佛山本地省级工艺艺术大师的作品，将音乐盒元素与之结合，从视觉、听觉多维度进行创作。

在“创意赋能 领潮国风”2021佛山（禅城）文创产品展中，狮头陶艺蓝牙音箱入围此展，并在岭南天地、南风古灶、佛山创意产业园等景区和大型商业中心进行展出，深受市民游客喜爱。

起初，黄晓辉做的是普通的音乐盒。在经过大量的市场调研后，考虑到音乐盒比较单一，对于市场需求的契合度会弱一些，随后他又从多方面进行了调整，例如把陶瓷和音乐盒结合，另外还做了蓝牙音箱，因为蓝牙音箱的受众面比较广。

经朋友介绍，黄晓辉结识了广东省陶瓷艺术大师冯祖辉。刚好冯祖辉也认为传统的非遗文化产品，应该多结合一些现代的元素，两人的想法一拍即合。于是，黄晓辉和团队马上进行狮头蓝牙音箱的研发和生产。经过探讨，最终选了传统的刘备、关羽、张飞桃园三英狮头代表进行创作，颜色搭配上也更加鲜艳，突出个性。

人的感官包括了视觉、听觉和嗅觉等，石湾很多的陶瓷产品，都属于视觉维度的产品，黄晓辉希望为这些产品，增加几个维度。“我们的蓝牙音箱能观赏、够实用，吸引了很多年轻人购买，也把非遗文化也传播了出去。”接下来，团队将推出一款陶瓷荔枝音乐盒，这款音乐盒可以加入荔枝味的香薰。

黄晓辉团队打造的狮头陶艺蓝牙音箱。/佛山日报记者黄瑶摄

“岭南醒狮”和“李小龙”在“祖庙”和岭南建筑中随着曲目穿梭巡游，佛山的岭南风情在视觉和听觉中完美融合，让人身临其境……这是黄晓辉和团队经历两个月设计的一款龙狮佛山情音乐盒，每个音乐盒有三个配件，分别是金色招财狮子、红色招福狮子和功夫红人，客人可以选择任意两个配件启动音乐盒，在不同搭配中，一个音乐盒形成三个不同动态组合。黄晓辉说，这款结合了本地元素的文创产品，加入了动感的维度，相信会是一个爆款产品。

可以旋转的龙狮佛山情音乐盒。/采访对象供图

以文创产品为媒介传播城市文化

“希望通过多元化、多维度、多角度的方式，把本土非遗文化IP与文创市场发展动态、需求最大程度结合起来，打造面向市场的文创产品，更好地把传统的非遗文化推动出去，特别是带动到年轻群体当中。”黄晓辉说，他想要用自己的方式把非遗文化讲给年轻人听，这也是他们文创工作者的责任。

经营文创店期间，黄晓辉也会遇到一些有趣、暖心的事情。2020年情人节前夕，一位客人瞒着妻子过来买蓝牙音箱，想要送给妻子一个惊喜。为了定制妻子喜欢的曲目，前后来了好几回。后来他的妻子跟黄晓辉说，平日里丈夫不是一个浪漫的人，收到定制的音箱，她有点感动了。前段时间夫妻二人带着一对儿女到店里买了其他文创产品。黄晓辉说，“看到自己设计的产品能得到游客赞赏是我最有成就感的时刻。”

去年年底，黄晓辉在东华里非遗体验区开了佛山的第二家店。“我们要做文创店连锁机构，一家一家地慢慢扎根做，我们的最终目的是要结合当地文化，以文创产品为媒介，把城市的文化传播出去。”

近期，“冰墩墩”大火，带热文创经济。黄晓辉认为，一座城市要打造属于自己的IP，可以是一只狮子，是猫，或者其他的一个载体，但必须要和当地文化紧密结合。同时，IP应具备潮流感或科技感，符合大众的审美需求，这样才能在市场快速地销售和传播。

博天文创IP“可可乐乐猫”与剪纸相结合。/佛山日报记者黄瑶摄

行走在禅城的大街小巷，去调查年轻人的喜好，跟非遗工艺师一起研究产品……黄晓辉用创新、创意的设计手法对佛山、禅城本土文化进行设计包装，努力将传统文化以新颖有趣的方式呈现在大家面前，做出独特、精致、值得纪念收藏的本土文创产品，黄晓辉享受着设计和历史文化带给他的快乐。

文/佛山日报记者黄瑶