2月15日，第十二届佛山（禅城）岭南年俗欢乐季闭幕式暨奇妙之光·缤纷艺术展颁奖仪式在佛山王府井·紫薇港购物中心举行，持续近48天的欢乐季落幕。

佛山（禅城）岭南年俗欢乐季闭幕式。

据介绍，为了能够让更多市民感受岭南年俗、广府年味，第十二届佛山（禅城）岭南年俗欢乐季活动内涵更丰富，活动名称由“岭南年俗欢乐节”扩展为“岭南年俗欢乐季”，进一步扩充了活动内涵，提升了活动的影响力和认知度，体现出全民参与性；活动形式也变得更多样，推出“岭南文脉·品质禅城”“潮逛年味·品味岭南”“守艺岭南·传承文脉”“瑞虎迎春·品味岭南”4大篇章，近20场大大小小年俗活动，创新开展了文商旅“线上+线下”玩法的尝试，让传统文化的“基因”活起来，带领岭南广府传统文化话题和年俗活动破圈，打造国潮味十足的岭南年俗欢乐季。

线上，禅城区文化广电旅游体育局开发了第十二届岭南年俗欢乐季线上开幕式、“寻年俗、赢大礼！第十二届岭南年俗欢乐季线上游”两款活动H5供市民游客参与，感受佛山新春氛围，了解岭南年俗文化。据统计，该两款H5共获得了超40W的活动参与量。适逢元宵佳节之际，第十二届岭南年俗欢乐季线上游于今天更推出了“元宵猜灯谜”的趣味互动赢红包游戏，市民游客可通过线上活动，获得至多6次抽奖机会，加码送新春福利。

为拉动市民的互动活跃度，在新媒体渠道方面，禅城区文化广电旅游体育局也做了同步宣传铺排，分别在微信朋友圈、网易新闻、小红书进行活动推广，双双获得了10万+的流量曝光。

线下，则依赖于佛山地铁2号线开通之际，在其过道6块大屏灯箱广告，以及全线出入口梯牌约200块位置铺排宣传画面，预计将获得百万曝光量。

此外，为期1个月的岭南年俗欢乐节线下快闪店，也在春节期间迎来高峰期，五场线下快闪店活动总计约5千人次参与，派出3千份礼品。

近年来，禅城区将满足群众对美好生活的向往为出发点，以“岭南文脉·品质禅城”文化建设为主线，开展各项群众性文化活动，打造了“五大民俗节庆”“筑梦佛山”文化艺术公益夏令营等重要文化旅游体育活动品牌，走出一条“以文带旅，文旅兴商，商旅承文”的文商旅融合发展之路。

“今年的岭南年俗欢乐季为贯彻落实市第十三次党代会关于持续换发岭南广府文化新活力开了个好头。”禅城区委宣传部副部长、文化广电旅游体育局副局长何文志表示，未来禅城区将继续结合近年来兴起的“国潮”时尚，拥抱“数字化”浪潮，利用国潮设计沉浸式的流量趋势和互联网+的新玩法，带领更多传统文化话题和民俗活动破圈，为打造高品质禅城，建设与万亿城市相匹配的市中心贡献文化力量。

文/佛山日报记者黄瑶