12月30日，“岭南文脉·品质禅城”第十二届佛山（禅城）岭南年俗欢乐季暨奇幻之光·缤纷艺术展在祖庙街道人民路正式启幕。

启动仪式。/佛山日报记者黄瑶摄

与往年不同，活动名称由“岭南年俗欢乐节”扩展为“岭南年俗欢乐季”，进一步扩充了活动内涵，提升了活动的影响力和认知度，体现出全民参与性；活动形式也变得多样，推出“岭南文脉·品质禅城”“潮逛年味·品味岭南”“守艺岭南·传承文脉”“瑞虎迎春·品味岭南”4大篇章，近20场大大小小年俗活动，打造国潮味十足的岭南年俗欢乐季。

“奇幻之光·缤纷艺术展”也于当天同步启动，为商业载体宣传形成良好的舆论效应，提升消费者与禅城区商业载体的粘性。

舞狮暖场表演。/佛山日报记者黄瑶摄

线上线下结合

欢乐季时间跨度近两个月

此次活动由禅城区文化广电旅游体育局联合区经济和科技促进局共同主办。活动现场，岭南年俗欢乐季快闪店也出现在祖庙街道人民路，吸引了不少市民游客围观打卡。此次快闪店以“潮逛”的方式，设置了“1+2”的互动区域，“1”为中间的打卡互动留影区，“2”为两侧的年味互动区，邀请民俗文化专业人员坐镇，为市民游客提供挥春DIY、糖画DIY服务。据主办方介绍，岭南年俗欢乐季快闪店将于1月份陆续闪现禅城区石湾镇街道、张槎街道、南庄镇等热门商圈，借助商圈人流，提升岭南年俗文化在市民游客中的认知度。

在线下开幕式主场外，线上开幕式也正式开放给所有市民游客体验，进入“探秘欢乐季”线上开幕式H5页面，即可参与点灯开幕，远程感受岭南年俗文化。此外，线上开幕式还将内嵌有2021年佛山市禅城区室内合唱团线上音乐会、禅城区2021年度优秀原创作品线上综艺展演活动，让市民游客进一步感受禅城精彩纷呈的文化活动。

1月1日当天，活动主办方将在线上正式开放“奇妙佛山街·潮逛岭南范”——第十二届佛山（禅城）岭南年俗欢乐季线上游活动，时间跨度近两个月。市民游客可进入H5内，参与互动游戏赢年货好礼，获取新春商圈优惠资讯。

“今年的佛山（禅城）岭南年俗欢乐季创新开展了文商旅线上+线下玩法的尝试。市民游客既可通过线上学佛山年俗故事、品佛山年俗文化、赢取创意文创礼品，又可在线下参与年俗文化活动、畅享消费折扣优惠活动。”禅城区文化广电旅游体育局相关负责人表示，此次活动借数字创意焕活岭南传统年俗文化，深挖岭南年俗欢乐季的人文内核，打造了线上线下互通的“网红年俗文化节”，推动禅城高质量办好“五大民俗节庆”，打造面向世界的品牌文旅活动、面向全国的品牌文旅线路。

近20场活动

营造最“岭南味”春节氛围

禅城肩负着传承岭南广府历史文脉的重任。佛山市第十三次党代会报告提出，要按照活态遗产要求提升改造莲升片区、南风古灶片区等重点区域，让历史建筑、特色街区、民俗印记“串珠成链”，构建岭南文脉轴线。

市委书记郑轲在佛山市第十三次党代会禅城代表团分组讨论上表示，希望禅城能扛起重任，擦亮佛山作为文化大市的城市文化符号，打响更多品牌名片。

自2010年第一届岭南年俗欢乐节举办以来，该活动形式始终坚持创新，紧扣禅城文旅发展与人民文化需求，持续为佛山传统文化的传承与发展赋予新潮年轻的时代生命力。

此次活动禅城区文化广电旅游体育局积极联合各大景点在线上线下推出了近20场大大小小的活动，完美融合民俗、非遗、文博等佛山传统文化元素，力求给来禅城过年的游客营造最具“岭南味”的春节氛围。

从2021年12月下旬到2022年2月，4大篇章活动欢迎市民游客共同参与。

其中，“守艺岭南·传承文脉”年俗文化系列活动，将在佛山梁园举行佛山民间藏玉精品展、2022年新春岭南古琴雅集以及2022年禅城区博物馆“我们的节日·春节”活动，为广大市民游客营造欢乐热烈的春节气氛。

佛山市祖庙博物馆则将举行“西市遗珍——丝路贸易中的唐代市井生活”展。本次展览精选西安大唐西市博物馆藏精品及唐代西市遗址出土文物珍品，从衣、食、住、行、娱五个方面展示丝路贸易中的唐代市井生活，文物展品共计89组125件。

经过数年精心打造，佛山（禅城）岭南年俗欢乐季已成为禅城文旅产业的新亮点与增长点。禅城借助元旦、春节等各大节日，在佛山市内开展多种多样的文旅体惠民活动，春节来佛山体验岭南民俗成为越来越多游客心仪的选择。

禅城区文化广电旅游体育局相关负责人表示，禅城将进一步做活文化文章，以文化塑造城市，推动文商旅融合，加快文化产业数字化发展。

串联商业体

激发市民游客打卡热情

活动仪式上，“奇幻之光·缤纷”艺术展也于当天同步启动。禅城区将与岭南天地人民路、印象城、顺联国际、王府井紫薇港四大商圈共同合作推出佛山非遗·彩灯艺术展。

当传统非遗邂逅现代商业，一方面以其新颖独特的场景化布置，为市民游客带来耳目一新的艺术体验，营造浓厚的跨年氛围；另一方面释放各大商业体魅力，激发市民游客到各大商业体打卡的热情。

据悉，“奇幻之光·缤纷”艺术展活动分为线上线下两部分，线上结合时下热门的互联网新玩法，充分拥抱抖音、小红书等人气社交平台，通过邀请网红达人打卡、拍摄短视频、发起抖音话题赛等花样玩法，助力活动破圈。市民游客只要打卡线下各主题展，拍摄短视频或照片，并上传至抖音/小红书/大众点评，即可参与商家抽奖活动，且有机会获得由商家提供的惊喜大礼包。

线下活动期间，商业载体将结合自身情况自主创造集潮流、文创、艺术、美食打卡于一体的市集体验；结合文娱演出、创意工艺、线下体验于一体的活动，化空间为服务，引进多元化的服务内容。给全域消费者带来有温度，有品质生活中心的全新体验。佛山印象城及岭南天地人民路已开始试展活动，得到广大市民游客的一致好评，顺联国际购物中心及王府井紫薇港主题展将在一月中旬正式亮相。

据悉，“奇幻之光·缤纷”艺术展之赏标一支评选活动将于1月15日开启，届时市民游客可为喜爱的商业体彩灯展陈投票，投票结果将于活动结束后公布。

“此次艺术展结合了各商业载体定位及消费者喜好的不同，以不同主题为消费者花式演绎一场美出新高度的奇幻之光·缤纷艺术展，以独特体验场景，引爆线下打卡热潮。”禅城区经济和科技促进局相关负责人表示，禅城将切实创造高品质精神文化生活，进一步培育壮大禅城“文化+”新业态，大力发展文化创意、数字文化产业，以岭南优秀传统文化提升城市魅力，以新时代精神文明涵养城市品格，切实把文化软实力转化为品质禅城建设的硬支撑。

文/佛山日报记者黄瑶