12月27日，城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会在佛山举行。作为第八届“品牌佛山”系列活动的“压轴大戏”，研讨会以“擦亮佛山城市品牌打造一流营商环境”为主题，专家学者齐聚一堂，共同推动佛山城市品牌和企业品牌互动升级。

城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会在佛山举行。

大会现场特别邀请著名品牌专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，带来了主题演讲《数字化时代的品牌创新和重塑》。

中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗发表主题演讲《数字化时代的品牌创新和重塑》。

发布第八届“品牌佛山”系列榜单

品质与口碑，写下了“有家就有佛山造”的传奇。大会上，发布了第八届“品牌佛山”系列榜单。佛山海天味业等40家企业上榜“2021国人自豪的佛山品牌企业”名单，美的集团等20家企业上榜“2021值得推崇的佛山智造好榜样”名单，广东徐工汉云工业互联网有限公司等10家企业上榜“2021佛山制造业数字化智能化转型一流服务商”名单。另外，还发布了2021佛山门窗行业明星企业名单，2021佛山企业自媒体传播力新锐榜（十佳）及优秀原创网络作品。榜单中既有名扬国际的老品牌，也有脱颖而出的新品牌，展现了佛山在品牌领域的新作为、新成就。

佛山传媒集团党委书记、管委会主任、总编辑宋卫东表示，佛山是中国品牌之都，雄厚的产业基础，厚重的工匠文化和强烈的品牌意识，成就了“有家就有佛山造”的美名。“品牌佛山”活动自2007年启动以来，始终以助力佛山品牌发展为己任，已成为展示佛山企业品牌形象，扩大佛山城市品牌影响的重要品牌。在15年的媒政、媒企互动中，品牌佛山活动与佛山品牌建设一路携手同行,影响力持续增强。

佛山传媒集团党委书记、管委会主任、总编辑宋卫东致辞。

《佛山品牌企业数字化智能化转型调研报告》重磅发布

数字化智能化转型，是佛山实现高质量发展的必然之路，也是这座“万亿”制造业大市的“必答题”。佛山提出三年累计投入不少于100亿元扶持制造业数字化转型。会上，还发布了《佛山品牌企业数字化智能化转型调研报告》。

数字化战略专家张靖笙认为，佛山企业的大量实践案例表明，传统企业在没有大幅增加土地和劳动力等生产要素投入的情况下，通过数字化转型实现了总量和效益的双提升。他认为，佛山企业的数字化转型还存在四个方面的问题，包括数字化与转型要求仍存在错位、数据管理和治理工作有所缺失、数字化组织地位与能力不够高、数字化转型战略规划不足等问题。

粤港澳国家级应用数学中心战略拓展委员、数治应用技术（佛山）研究院院长张靖笙发言。

张靖笙开出“药方”，提出五条建议：一是要建立全社会对数字化智能化转型的共识。二是有机融合品牌建设与数字化智能化工作。三是面向改革创新，做好总体规划和管控工作。四是加强对标强化学习，常态化做数字化自我诊断。五是引进培育数字化服务平台，消除转型障碍。

此次大会不仅发布了“智造好榜样”榜单，也邀请一批标杆企业进行了经验分享。广东华兴玻璃股份有限公司董事会秘书罗金昆分享了华兴玻璃数字化智能化转型的做法与经验，美云智数广佛分中心总经理谢晓东分享了美云智数服务制造业数字化智能化转型的做法与经验，蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康分享了蒙娜丽莎企业品牌与佛山城市品牌互动升级的做法与经验。

广东华兴玻璃股份有限公司负责人分享华兴玻璃数字化智能化转型的做法与经验。

“数字化转型需要付出巨大的努力，没有明确企业自身内在需求的数字化，都是花拳绣腿。”罗金昆认为，数字化过程中，核心还是人，要用数字化智能化的人才质量才能够保证工序的质量，把数字化人才的培训贯穿整个过程。

李光斗：“有功夫，来佛山，一座见证奇迹的城市！”

会上，各位专家还就推动城市与企业品牌互动升级进行研讨。佛山商道研究院院长，佛山市企业家联合会、佛山市企业家协会执行会长杨望成认为，城市品牌与企业品牌的互动是一个现代现象，比如深圳有华为、大疆，塑造了创新之城的形象。企业品牌和城市品牌相互加持，可以不断提升城市的品牌影响力。

研讨主题：如何推动城市与企业品牌互动升级？

“城市品牌和企业品牌是共生关系。”著名品牌专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗认为，佛山拥有众多制造企业和企业家，经济硬实力上升得很快。当前，企业品牌知名度超过佛山品牌，城市品牌应要有危机感。

“早年在国外，提起中国便会联想到陶瓷。中国建陶看广东，广东陶瓷看佛山。陶瓷是佛山在全球最响亮的一张历史名片。” 蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康表示，佛山是国内外有名的制造业大市，“有家就有佛山造”的广告语家喻户晓。

“有功夫 来佛山”，“功夫华潮 强国智造”，李光斗现场为佛山城市形象宣传支招了两句口号语。李光斗解释，“佛山应站在更高的维度考量城市宣传，强国智造，指制造是为了强国，从而提升城市的站位。”

“有功夫，来佛山，一座见证奇迹的城市！” 会议最后，李光斗以一句话推介佛山。

统筹/珠江时报全媒体记者 李年智

文/珠江时报全媒体记者 李年智 彭美慈

图/视频 珠江时报全媒体记者 刘贝娜