来源 |《佛山传媒探索与研究》第5期

作者｜佛山日报社采集中心产经融媒体传播部记者 李嘉雯

7月中旬，2021佛山潭洲陶瓷展开幕，400多家国内外知名陶瓷企业齐聚亮相。这是佛山乃至全球陶瓷界的重要盛事，展会对标超越意大利博洛尼亚陶瓷展，展会的影响力毋庸置疑。

佛山日报社采集中心产经融媒体传播部针对本次展会策划推出2021佛山陶瓷高质量发展主题融媒宣传活动，不但受到展会主办方的认可，更得到了佛山陶瓷企业界的高度赞赏。

2021佛山潭洲陶瓷展的融媒传播是产经融媒体传播部践行“内容生产+项目运营融合一体化、互相赋能升级”的缩影。

这次融媒传播活动实现了一次策划、一次采写、多次编发、多载体、多形式、多层次、立体式、动态式、互动式媒体融合传播，进一步健全由佛山+产业佛山频道领衔的“一鱼多食”的融媒体传播体系，践行公域传播+私域传播形成裂变式传播流量的成功经验与做法。

公域传播+私域传播形成裂变式传播流量

在潭洲陶瓷展举办前，采集中心产经融媒体传播部提前介入策划，推出以佛山日报《2021佛山陶瓷高质量发展观察》特刊为领衔的融创产品，对蒙娜丽莎集团、鹰牌陶瓷集团、新明珠陶瓷集团、新中源集团、金意陶陶瓷集团等众多佛山陶瓷行业龙头企业进行专访报道，并在展会期间推出《嘉人陶馆》记者探馆视频栏目等融创产品。

《嘉人陶馆》拍摄现场

在内容生产与传播方面，《2021佛山陶瓷高质量发展观察》特刊于展会开幕当天在《佛山日报》首发推出，报纸分发到展位。特刊内容再于佛山+新闻客户端、佛山日报微信公众号、佛山日报视频号、佛山在线官方网站、全国主流门户网站等众多新媒体平台宣发，发挥佛山日报社权威主流媒体内容生产传播优势。

值得一提的是，产经融媒体传播部还在本次展会融媒报道中推出了《嘉人陶馆》记者探馆视频栏目。目前，这个专栏推出了蒙娜丽莎、金意陶、新中源住工等多期记者探馆视频作品。

它们在佛山+产业佛山频道这个公域传媒平台首发，收获了18万+的公域传播流量。与此同时，它们还通过各大企业、商协会、企业家等自媒体私域广泛传播，形成了裂变式传播流量。

内容生产+项目经营融合一体化

没有传媒影响力就没有广告经营，要树立传媒影响力就要做好融媒内容生产。要做好融媒内容生产，就要实行运作机制的创新。

过去一年，应运而生的产经融媒体传播部在佛山新闻客户端开设一级频道——产业佛山频道，还下设品牌佛山、会展南海、佛山农业、安农博会、佛山陶博会、佛山服务、产业智库等七大二级频道，以全媒体内容生产为起点，围绕“产业佛山”IP做优做强做大内容产业，不断拓展传媒内容生产产业链。

在此基础上，产业佛山频道团队还提供“全方案策划、全流程跟进、全媒体传播”的一站式、一条龙策划传播服务，不断拓展媒企合作项目经营产业链。

这一探索通过国际化视野、智库化研究、融媒化报道、一条龙服务，不仅助力众多佛企高质量升级发展，还赋能佛山日报社的产经项目经营业务，巩固存量，拓展增量。如佛山日报社对2021佛山潭洲陶瓷展融媒传播项目便是产经融媒体传播部积极探索内容生产+项目经营融合一体化的一个缩影。

其中，《2021佛山陶瓷高质量发展观察》、记者探馆视频产品、微信推文、企业专访等都是内容生产+项目经营融合一体化的成果体现。得益于产经融媒体传播部在内容生产传播上的赋能，佛山日报品牌在佛山陶瓷界重新擦亮，影响力大增。

因此，从未主动与佛山日报社合作的佛山潭洲陶瓷展运营单位——佛山陶联科技发展有限公司主动联系产经融媒体传播部，在佛山日报官方微信连续3天投放了微信宣传推文。

今后，产经融媒体传播部会继续加大融媒内容生产、传播、创新的力度，深入践行内容生产+项目经营融合一体化、互相赋能升级的模式，不断总结成功经验与做法，力争为佛山日报社乃至佛山传媒集团的转型升级提供样板。