佛山日报讯 记者李嘉雯摄影报道：10月19日，以“粤文化寻根之旅”为专题亮点的粤强瓷砖一代宗师代言人发布会暨品牌升级会举行。粤强瓷砖以粤文化为品牌文化底蕴，与李小龙的扮演者——香港武术明星陈国坤签约，要把李小龙作为核心品牌形象元素，并且做瓷砖的一代宗师。

会议现场。/佛山日报记者李嘉雯摄

据了解，粤强瓷砖以粤文化作为品牌文化底蕴，从粤菜、岭南建筑、功夫、龙舟中层层筛选，最后从功夫这个粤文化分支中提炼出以李小龙作为核心元素，是结合了当前年轻群体崛起并成为主流消费群体的行业现状而作出的品牌IP化决定。

冼桐华认为打造品牌IP就是为品牌塑造鲜明人格。/佛山日报记者李嘉雯摄

“与李小龙这个全球知名文化符号挂钩背后的企业逻辑是品牌需要IP化。”粤强瓷砖所属广东能强强辉集团市场中心总经理冼桐华表示，品牌IP是能与受众产生共鸣和连接的、具有高辨识度的品牌形象。打造品牌IP就是为品牌塑造鲜明的人格。未来10年社群经济将大行其道，因此品牌IP化势在必行。

谢访林透露粤强将以特色产品推动品牌升级。/佛山日报记者李嘉雯摄

冼桐华表示，功夫一词，既指拳脚功夫，也指在一件事情上所花费的时间、精力，所谓“只要功夫深，铁棒磨成针”就是后一种所指。实际上，拳脚功夫好，更需要在练习和实战上花费时间和精力。所以，功夫一词的两种所指，内涵上是相通的。因此，一向潜心生产产品、对产品品质孜孜以求的粤强品牌，就有了“做最好的瓷砖”的可能性，瓷砖“一代宗师”就不会沦为一句口号，而极有可能迸发出强劲的动力，促使品牌向上发展。

“功夫与街舞、粤绣与时装、镬耳屋与年轻人，这几组看似矛盾却又有机组合的意象，其实就是粤强关于传统粤文化与当下潮流趋势融合的一种创新构想。”粤强品牌总经理谢访林表示，粤强将以具备特色的产品推动品牌升级，并以粤文化为品牌IP，打造“新一代高品质国潮瓷砖品牌”、“佛山岭南文化优秀代表”、“粤文化第一品牌”。