秋季开学疫情防控工作，事关千家万户，备受社会关注。作为城市主流媒体，佛山传媒集团主动担当，践行媒体责任，始终绷紧疫情防控这根弦，及时发布权威信息，传播科普知识，利用全媒体平台开展全方位、多角度宣传报道，进一步提高师生、家长的防疫意识，为有序推进秋季开学营造良好舆论氛围。

01早部署、重统筹，宣传有“章法”

在疫情防控常态化下，做好每个重要时间节点的防疫宣传，对于巩固来之不易的疫情防控成果尤为重要。

佛山传媒集团充分认识到秋季开学防疫宣传工作的紧迫性和重要性，在省委宣传部下达宣传提示前，就已经提前作了谋划安排。把疫情防控宣传工作摆在突出位置，统筹下属各媒体全面发力做好秋季开学防疫宣传报道。

一是提早谋划部署。集团编委会在8月中旬就已经将“秋季开学防疫宣传”纳入到每日研判会的议题中，结合中央、省、市有关秋季开学防疫的要求，每日研判防疫宣传重点，为各媒体开展更有针对性的宣传提供指引。

二是强化沟通协调。加强与市教育局、市疫情防控指挥办等权威部门沟通，挖掘全市五区学校防疫典型，为各媒体提供报道线索，统筹下属各媒体利用短视频、图文、直播等方式做好宣传报道，营造良好舆论氛围。

三是凝聚宣传合力。集团统筹下属各媒体根据自身优势制作特色宣传产品，对于传播效果较好的产品进行全媒体平台的分发，形成强大宣传合力。如佛山电视台制作的新版戴口罩指引公益宣传片，在集团下属各媒体平台分发后，被佛山疾控等政府部门官微转载，进一步扩大传播效果。

02抓节点、扣重点，宣传有“手段”

想要更好的传递信息，就要站在信息接收者的角度考虑，要有受众思维。秋季开学防疫宣传，受众是师生、家长，从他们的需求点出发，才能让传播效果最大化。

集团统筹下属各媒体开设“开学季共防疫”专栏，结合开学前后的重要节点，突出不同的宣传重点，营造师生共同努力做好校园疫情防控的良好氛围。

解疑释惑，做好权威信息发布。开学前，是做好防疫宣传的重要时间节点。

集团统筹下属各媒体把握时度效，做好权威信息发布，尤其是疫情防控新闻发布会有关开学防疫的要求、举措，如高校师生开学前需持48小时内核酸检测证明、中小学要做好适龄人群新冠病毒疫苗接种、托幼机构从严控制开展儿童聚集性活动等，及时回应社会关切。

此外，聚焦全市五区学校防疫举措落实情况，广泛宣传各区各校按照“一地一策”、“一校一策”原则，做好师生分批返校安排、校园管理、疫情防控演练、疫苗接种情况。

各媒体在报道各学校的防疫举措时，广泛运用短视频的方式，充分展现学校防疫流程的全过程。

加强引导，聚焦学校防疫成效。开学后，各媒体全方位展示各类型学校推出的“硬核“防疫举措，聚焦开学防疫成效，突出全市各学校平稳安全有序开学。同时，推出一批评论，加强舆论引导，如佛山日报推出评论《校内疫情防控功夫在校外》，珠江商报推出评论《抓牢疫情防控做好开学准备》等，强调校内疫情防控需要各方努力，家庭、学校和社会要形成三层闭环防控，才能确保校园防疫安全，呼吁市民积极配合做好疫情防控工作，不可麻痹大意。

全面普及，将科普宣传贯穿疫情防控始终。“预防是最经济最有效的健康策略”。科普宣传是防疫宣传报道中必不可少的一部分，集团统筹下属各媒体发挥新媒体优势，用海报、短视频、H5等多种方式，做好科普宣传。

一是提炼要点，推出海报产品。海报产品制作便捷、直观醒目、社交属性强，适于在移动端快速传播，已成为媒体呼吁倡导最直接的传播方式之一。

佛山日报推出《校园防疫 时刻谨记》海报，珠江时报推出《校园防疫指南》海报，通过提炼防疫要求，让受众一眼找到重点。

佛山日报“校园防疫 时刻谨记”海报

二是紧跟热点，推出短视频产品。佛山日报推出《防疫小课堂》系列小短剧，通过小编出镜扮演家长、学生等角色，传播开学防疫知识，呼吁戴口罩、打疫苗，做好个人防护；珠江商报则紧跟网络热点，通过改编洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》的歌词，制作推出《校园防疫歌曲视频》。

三是强调互动，推出H5小游戏。珠江时报推出《安全防疫 快乐开学》H5小游戏，操作简单、交互性强，适合年龄层较广，寓教于乐，在设计上集纳了开学防疫知识问答、开学防疫海报展示等，通过获取口罩、防护服、消毒水消灭病毒或者通过答题积分闯关，吸引了近10万人在线参与。

03结语

此次秋季开学防疫宣传，集团各媒体的宣传报道有点有面，有内容有形式，为秋季有序开学营造了良好舆论氛围。

但对比其他省市媒体的宣传报道，尤其是融创产品的创意方面，仍有值得借鉴学习的地方。

如省媒推出的短视频《古代文豪教你科学防疫》，将古代诗人的画像拟人化，通过改编古诗词，将防疫要求融入其中，发表“开学防疫诗作”，如“李白乘舟将返校，测个核酸再报道”“知否知否记得消毒洗手”“天生丽质难自弃一米距离更美丽”等，让人记忆深刻；再如不少媒体将防疫要求改编成rap，通过轻快的节奏、朗朗上口的歌词让市民记住防疫知识。

后疫情时代，持续做好疫情防控常态化宣传已成为各媒体的“硬指标”，但如何破除惯性思维，创新做好疫情防控宣传工作仍值得各媒体进行深入思考。