作者 ｜ 佛山传媒集团总编办 韩林莹

2021年是中国共产党成立100周年。做好建党百年主题宣传，既是主流媒体的一项重大政治任务，又是一场检验媒体融合发展成果的大考。佛山传媒集团把建党百年主题宣传工作作为全年头等大事，统筹谋划，创新形式，开展全方位、多角度的主题宣传，为建党百年提供强有力的舆论支持和精神动力。

截至9月17日，集团下属各媒体共发稿18433篇，其中，报纸媒体发稿6355篇，广电媒体发稿2477条，新媒体发稿9601，累计阅读量超4988.3万人次。

坚持统分结合，形成强大宣传合力

作为地市级主流媒体，佛山传媒集团积极践行主流媒体使命和担当，针对重大主题宣传坚持早部署、早安排、早落实，以主动作为壮大主流舆论。

今年年初，佛山传媒集团高度重视，精心策划，把建党百年宣传工作摆在“C位”。在宣传统筹上，坚持“统分结合”，集团发挥编委会的作用，聚焦主题主线做好统筹宣传工作，多次召开专题策划会议，制定宣传方案，抓细抓实宣传，同时让下属各媒体发挥主观能动性，根据本单位的特色优势，推出拳头宣传产品，各媒体在同题比拼中展示传播力、引导力、影响力，从而形成强大宣传合力。

建党百年主题宣传具有政治性、理论性、政策性强的特点，为了让宣传报道出新出彩，佛山传媒集团集中优势资源、精锐力量，全面发力，在“人力、物力、财力”上都进行了重要部署安排。

在人员方面，集团集中下属各单位最优秀的采编播人员投入宣传报道中，如佛山日报集中报社的采编骨干力量全身心投入到百版特刊《领航》的采编工作中，确保“七一”当天顺利推出；珠江商报推出“老马讲党史”系列短视频，商报副总编辑马志良出镜担任主持人讲述党史故事；在资源方面，集团统筹下属各媒体将重要版面、重要栏目、重要时段、重要位置全部投入到建党百年主题宣传中，形成强大宣传声势；在资金方面，集团在财政资金分配中拿出了近900万元支持下属单位20个重磅的宣传精品，涵盖了音视频、纪录片、新媒体产品等多种形式。

立足本土，讲好佛山故事

在重大主题宣传中，报纸等传统媒体始终是中坚力量。佛山传媒集团充分发挥传统媒体优势，把握建党百年主题报道的主动权，发挥舆论引导主力军、主阵地作用。

突出主题主线，全面报道建党百年辉煌成就。建党百年宣传报道从年初开始，就确立了“奋斗百年路 启航新征程”为总的宣传报道主题。佛山传媒集团始终紧扣这一宣传主题，统筹下属各媒体开设专题专栏，以记者蹲点采访报道的形式推出系列采访报道，展示中国共产党百年辉煌成就，确保宣传报道不跑偏、不走样。

突出地方特色，宣传报道立足佛山本土。在全国性重大主题宣传报道中，地级市媒体报道要突出地方特色，实现主题报道内容地方化、风格差异化。佛山传媒集团联合佛山市委党史研究室，充分挖掘佛山红色资源，为各媒体提供最权威准确的党史资料，为推出佛山特色报道提供“弹药”。佛山日报社推出“百年风华”报道，涵盖了“百年风华·红色故事”“百年风华·佛山辉煌”等系列报道，既有动态报道，又有大型综述，生动全面展示佛山在中国共产党领导下取得的伟大光辉成就。佛山电台发挥声音优势，推出“佛山红色地标”系列音频，讲述一个个具体鲜活的红色故事；佛山电视台推出4K高清系列纪录片《潮涌佛山一百年》，用镜头讲述各个历史时期佛山的优秀共产党员坚持理想信念、发挥先锋模范作用、保持先进性和纯洁性的故事。

突出内容整合，精心策划推出百版特刊。全媒体时代，信息海量，对同类内容进行整合，才能形成层次丰富的全方位强势传播。集团编委会在年初的策划讨论中，就将“特刊”纳入了重点研究事项，由集团三家报纸整合内容资源，根据自身特色和定位推出特刊，献礼党的百年华诞。佛山日报在“七一”当天推出了庆祝中国共产党成立100周年的百版特刊《领航》，分为四大篇章“百年风华、红旗漫卷、潮涌佛山、壮阔征程”，全景式展现在党的领导下佛山百年奋进历程，多视角展现佛山取得的辉煌成就，凝聚各界奋进新时代的强大精神力量；珠江时报、珠江商报结合南海、顺德的区域特色，分别推出《“永远跟党走”主题特刊》《百年征程 奋进顺德——庆祝中国共产党成立100周年特刊》。

突出百姓视角，让宣传报道更接地气。宣传报道接地气，才能接人气。佛山传媒集团在建党百年宣传中更注重突出百姓视角，通过鲜活的细节，深入基层、现场和群众，讲好身边故事。比如佛山日报推出的“百岁党员讲红色故事”系列报道，以小见大，有细节接地气，通过一个个百岁党员的亲身经历故事，反映中国共产党在不同时期带领佛山人民攻坚克难、创造辉煌的光辉历史；珠江时报推出“永远跟党走”系列报道，深入基层一线采访一批优秀的共产党员，受访者既有企业家、医护人员，也有一线基层工作人员，通过群众语言展现优秀共产党员的先进品质。

守正创新，释放融合效应

习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补，融为一体。这一重要论述，对全媒体时代守正创新做好重大主题报道，具有很强的指导意义。

佛山传媒集团准确把握全媒体时代传播的特点和趋势，坚持传统媒体和新媒体“两手抓”，采用全媒体形式做好重大主题宣传报道，充分利用新媒体平台优势，适应分众化、差异化传播趋势，制作推出系列群众喜闻乐见的融创产品，实现传播效果的最大化。

融创产品《穿越百年看佛山》

突出游戏化传播，为受众提供沉浸式体验。佛山传媒集团今年策划主导的“穿越百年看佛山”融创产品，是游戏化新闻传播的又一次生动实践。

为了避免融创产品出现重形式、轻内容，追求酷炫、以流量当效果的偏差，防止融创产品看上去热闹，有意思没意义，集团邀请各单位的代表，包括技术高手、手游爱好者、新媒体编辑、主持人等，召开融创产品的头脑风暴会，对“穿越百年看佛山”整个的游戏设想、环节衔接等进行了深入讨论后再执行制作。

该融创产品涵盖了知识问答、沉浸式真人RPC游戏、重温入党誓词等环节，其中重点打造策划的沉浸式真人RPC游戏环节，包括了“西海保卫战”“我在佛山修地铁”“共建美好家园”三大场景，让用户通过主角的视角去体验游戏，在游戏中学习党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史。

在这个过程中，用户既是游戏本身的玩家，又是游戏情境中新闻信息的接收者，弥补了单向传播模式中对受众忽略的“先天缺陷”，通过双向互动增强传播效果。截至9月17日，超215万人参与线上打卡，全网流量超2700万。

传播手段多样化，新媒体产品全面发力。受众在哪里，宣传报道的触角就延伸到哪里。集团编委会围绕各单位的特色优势，在新媒体产品方面进行了深入研究策划，组织下属各媒体创作了大量有新意、有特色的融创产品，包括H5、短视频、长漫等。

佛山传媒集团、佛山日报策划推出《百年风华·佛山相册》大型系列融创视频，以珍贵历史照片为线索，展现佛山砥砺奋进的百年历程；珠江时报推出《百年奋进 南海力量》手绘长卷，29个标志性场景采用手绘长图的形式呈现，并结合音视频和场景互动，再现南海百年发展史；珠江商报打造“老马讲党史”IP，推出系列短视频，通过IP的打造，进一步做好党史学习教育新媒体宣传；佛山新闻网策划推出党史知识小游戏，寓教于乐、寓学于趣，让用户在参与闯关的同时，学习党史知识。

“百年奋进·南海力量"创意手绘H5海报

结语

做好主题宣传是主流媒体的职责使命，也是主流媒体体现权威性、影响力的有效途径。在建党百年主题宣传中，佛山传媒集团把内容创新理念贯穿于重大主题报道策划中，放眼全局，深耕本地，在全国性题材中寻找佛山答案；在传播模式创新上也有了进一步探索，运用融媒体传播手段，推出既有“热闹”又有“门道”的融创产品，让宣传报道更贴近群众，实现传播的入脑入心。

建党百年主题宣传跨越全年，要持续维持热度，这对宣传工作提出了很高的要求。佛山传媒集团将以高度的政治站位和政治责任心，深入贯彻落实习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神，牢记初心使命，争取更大光荣，进一步奏响建党百年舆论强音。