三天编成一本书，这是商报提供宣传服务的最新速度。近半年来中央、省、市、区各级媒体从各个角度、各个侧面对区党建工作做了不少报道，顺德区委某部门在6月底打来电话，询问我们可否将这些报道内容收集起来，编辑成册，在区七一表彰会前印发。一问表彰会举行时间，答曰就在这几天。

这看起来似乎是一件不可能完成的任务，但我们还是打算迎接挑战，承接下来。

当天是周六，报社紧急召集会议，布置任务协调分工。同时请组版员、美编、校对随时做好准备，材料一到，马上编排。

周日中午，内容初步成形，共316页，定名为《强在基层》。傍晚时分，经过编辑、校对、审阅、签印，第二天就完成了印刷，下午送到区里。三天时间，完成任务！

这是商报提供七一党建宣传服务的一个案例。今年上半年，在传媒集团"奋斗百年路 启航新征程"这一总体宣传主题下，珠江商报以"百年征程 奋斗顺德"为分主题，开设8个子栏目，依托报纸、视频、微信、特刊、书籍、佛山+APP、巡讲、活动等各种宣传形态，全方位、全媒体开展了浓墨重彩的宣传。

建党90周年之际，珠江商报社制作的《顺德党建创新之歌》。

一个背景

耕耘十载培育"党建+"品牌

在去年底谋划新一年的重点工作时，商报就提出：庆祝建党百年宣传报道是重中之重，全年工作要围绕这个重点来开展。

其实，商报在开展党建宣传工作方面，另有一段情结，最初的渊源就在于《顺德党建创新之歌》一书，这本书开启了报社"党建+政务+服务"的工作模式。

当时，区委某部一科室约报社商谈，希望将这些年来基层党建的一些做法进行梳理和汇总，包括出台的政策、媒体报道的内容、不同会议上的讲话、专家对顺德做法的点评以及图片等，印刷成册供内外部学习、交流。

经过一番思考，我们策划了"八个力"作为主线将内容串联起来——向心力、创新力、执行力、行动力、影响力、生命力、驱动力、号召力。

这"八个力"分别对应八个部分内容，逻辑明确、条理清晰，全书立刻有了主轴和灵魂。政府部门也表示肯定，认为此书有别于普通政务材料，内容有创新、宣传效果好。

当时正值七一前夕，表彰大会召开之前，报社承接的书籍编印业务十分繁忙，共需制作七八本书。大会举行前一天晚上，我们发现盛放书籍的纸袋承重力不够，书太重了，稍一用力，口袋就会裂开。我们连夜寻找供应商、印制更结实的口袋，重新布置会场，忙到会议当日凌晨，终于完成了准备工作。

合作的基础在于信任，信任的基础在于服务质量。商报的努力有了回报，与部门的合作项目源源不断。从各科室到各镇街、再到村居（社区）以及企业，合作内容也从图书制作扩展到视频、微信、活动、音频、策展等各方面。

从制作《创新之歌》的2011年到现在，商报用了10年时间，培育"党建+政务+服务"模式，树立品牌意识，提升创新意识，逐渐形成了一定实力。

一段经历

全媒体运作承接N多项目

庆祝建党百年和党史学习教育是各主流媒体贯穿全年的重点报道任务，商报如何在这场同题大赛中脱颖而出？

今年一开年，报社就组织召开会议，围绕"百年征程 奋斗顺德"主题汇总和梳理各部门的工作思路和重点项目，确定10个重点项目和开拓方向。

在党史学习教育宣传方面，商报也重新梳理并开设了相关报道栏目，其中，我们以"老马讲党史"为突破口，策划了"老马讲党史"融创产品，通过商报副总编马志良讲述一段顺德党史以及背后的故事，来塑造人物IP和个性标签，从而打造一个党建内容品牌。"

老马讲党史"第一期推出就得到了部门和用户的认可。商报将学习教育宣传的设想呈送到领导小组办公室，该办认为商报作了周密的策划和部署。接着一起讨论协商具体的栏目以及要开展的活动。

4月初，由商报主办的"百年征程·奋进顺德，红色游·打卡地"百村行红色村居游首场活动在革命旧址——顺德农民自卫军干部学校举行，线上线下同时开展以"百年征程 奋进顺德"的党史宣讲活动，由此也拉开了全区范围内系列活动的序幕。

珠江商报社推出百版特刊《百年征程 奋进顺德》献礼建党百年。

为保证同时开展宣传报道的8个栏目有条不紊进行，我们制作了项目排期表，有序推进各项工作。

三个月来，商报制作了15条党史故事音频、10条党史精品课程视频，8条佛山红色文化名片视频；录制了6期"老马讲党史"视频；开展了10期"红色游打卡地"活动（计划20期）；20场党史宣讲进村居、进工厂、进学校等"七进"活动；承办了党史开讲和党史宣讲启动仪式；为区档案馆制作顺德红色史迹视频15条；承接了农军干校旧址和三洲红基石展馆布展工作；承接了北滘设计城社区视频拍摄和展览策划项目；承接了11场党史宣传暑期进村居的活动；承接了档案馆党史系列书刊《红色地红色故事》《顺德革命遗址通览》《顺德第十三次党代会文献汇编》《中共顺德历史大事记》等四本书刊的制作；承接了大良经发办3场党史学习教育、3条现场教学参观路线设计、3场党史电影观影的组织工作；制作了15个党员教育基地的明信片和导览图，等等。

2021年7月，组织大良多个企业代表进行党史学习，参观顺德区档案馆。

其他宣传报道工作还包括，为党旗添光彩等栏目如期推进；七一前每天以4个版的篇幅报道一个镇街，持续十期；6月30日，举全报社之力，制作了"百年征程 奋进顺德"百版特刊，分历史、当下、经验、镇街、典型等五个篇章，梳理了顺德百年奋斗史以及在新时代高质量发展取得的成就。

在集团的指导下，针对每一阶段不同的宣传重点、注意事项，报社有序推进、准确把握。

视频"老马讲党史"宣传画。

一些思考

项目为核促进资源整合利用

"党建+"工作模式的运用，关键在于服务和质量。政务宣传和经营工作的开展是当前主流媒体生存发展的生命线。经过一段时间的思考，大概梳理得到这样一些思考：

品牌的维护。一家媒体是品牌，"党建+"之所以能够常用常新，在于10年的积淀奠定了深厚的信任基础。这样的经验也可以借鉴到其他领域，比如科技+、经促+、食监+等，形成更多宣传报道的品牌。

一名记者（编辑）也是品牌。不少部门和单位与媒体有深度合作，媒体单位派驻人员到部门开展项目合作，同时能够深入了解对方需求，更好提供服务。

派驻人员的背后是一个部门、一个单位，一旦有需要就可以全体出击，迅速行动。

但理想很丰满，现实却是出奇的骨感，媒体派驻出去的人，在有的部门收到了良好的效果，但有的部门却是平淡无奇，毫无反响，没有达到先前的预期。说到底还在于媒体融合人才存在短板，人力资源存在"断层"，团队的执行能力和水平还有提升空间。

随着传播格局的颠覆性变化，媒体行业对于复合型人才的需求也越来越大，新闻报道、政务经营，需要两手抓，两手都要硬。有时看朋友圈，同一个新闻事件，刷屏的如果是其他媒体的作品，内心总有几分不安、自责和痛心。

是我们报道不够及时，还是产品质量不如人，抑或是没有做好推广宣传？品牌的维护，好比江山"易打难守"。

品牌的维护在于日常点滴的呵护，我们除了提供靠谱的产品，更要提升用户思维，而不是自娱自乐。

这，说起来很简单，做起来不易，对新闻业务的提升、对本职工作的尽责、对宣传对象的换位思考，都在考量品牌的含金量。

资源的调动。在庆祝建党百年宣传工作的部署安排中，顶层设计起到了统领作用。统领之下，资源的整合与调动显得游刃有余。

区党史学习教育领导小组办公室设在区委宣传部，办公室成员中多个单位与我们联系一直较为密切，为主题宣传奠定了良好的合作基础，也为延伸合作埋下了伏笔。

在报社内部，主题主线相关项目众多，但在报社整体统筹之下，各中心分工明确，中心之间有序合作，优势互补，合力推进所有项目。

商报党总支第二支部是由平时在业务上相互独立的经营中心和编辑中心两个部门党员组成，在支部攻坚克难项目中，如何破解两个部门的融合，成为我们思考的一个问题。

后来发现，两个部门就像两块"拼图"，有各自的优势可以实现强强联手，经营中心有项目有营销能力，编辑中心有策划和文字功底，尤其是评论能力强。因此，在经营中心开展的党史馆、村史馆策展项目中，编辑中心参与到展纲和脚本撰写中，合并了两块"拼图"。

在党史巡讲项目中，20个课件的整理和撰写，由编辑中心评论员积极配合经营中心，较好完成了任务。

二支部两中心之间的默契与配合，也得到集团"两优一先"的表彰。未来的方向，就是将各个部门的资源充分调动起来，以淡化部门、强化项目、多点链接的经营思路去践行，做到1+1>2。

4月16日，由珠江商报社主办的"百年征程·奋进顺德，红色游·打卡地"百村行红色村居游首场活动，走进大良街道文秀社区，学习传承顺德红色文化精神。图为参观人员参观大良西山庙旁顺德农民自卫干部学校。

作者 | 珠江商报总编辑助理、编辑中心主任 曹开文