6月15日下午，南海区大沥镇盐步内衣产业技术研发中心正式揭牌。这标志着盐步内衣产业蹚出转型新路，正全面迈进技术创新时代。

盐步内衣产业技术研发中心揭牌。珠江时报全媒体记者 李翠贞摄

内衣产业一直都是大沥镇的特色支柱产业之一。今年年初，大沥镇开展内衣行业提质行动，对内衣行业进行专项整治提升，促进行业规范化发展。作为盐步内衣产业的佼佼者，广东奥丽侬内衣集团有限公司、佛山市依黛丽内衣有限公司和广东新怡内衣集团有限公司等企业，在面临新的挑战和机遇之时，也积极通过不同的方式，打开创新发展的“新天地”。

打通品牌与终端的线上互联

面临新冠肺炎疫情突袭，奥丽侬集团一直积极做好防疫工作，为企业正常生产“保驾护航”。“奥丽侬去年疫情开始不久就开始生产口罩，接到了不少订单。到现在，我们的口罩生产线也没有停过，一直稳定地供货。”奥丽侬集团一位负责人说，公司员工所佩戴的口罩都为“自家出品”，防护物资也有充足的保障。

“我一直坚信，企业要顺应时代的变化、积极快速应对突发事件，才能在商海和时局的浮沉与变迁中制胜。”奥丽侬集团董事长何炳祥介绍，几年前，集团各品牌已经着手布局线上营销模式。2020年疫情发生以来，公司推动奥丽侬、水晶秘密、美芝婷各品牌直播，打通品牌与代理、终端的线上互联。同时，借助各类直抵消费者的线上活动，促进产品销售，提升各个终端及消费者参与直播的热情。

奥丽侬生产车间。企业提供

从筹划直播团队、搭建直播平台与选择产品，到社群运营及后期数据分析，从零开始的尝试与创新，奥丽侬在实践传统订货模式的同时，也一直在完善线上模式的运作。未来，奥丽侬将进一步借助互联网进行营销创新，串联线上和线下，努力实现“一店一商城、 一地一直播”。

多点发力加大新品研发力度

 “近年来，我们公司不断拓展新的线上销售渠道，在巩固原有的天猫、京东等线上平台的同时，探索在抖音、快手APP上进行直播销售等方式。” 盐步内衣行业协会会长、依黛丽内衣有限公司董事长危志强介绍，公司团队还会向在杭州、浙江、上海等城市的行业先锋“取经”，从而提升内部员工视频制作、文案撰写等技能。同时，在线下，依黛丽也积极加大业务拓展力度，用危志强的话说就是“跑腿勤快一点”。

依黛丽门店。企业提供

依黛丽是一家专供“调整型内衣”的企业。面对突如其来的疫情，危志强坦言，要突破内衣行业发展瓶颈，研发创新是必由之路。因此，依黛丽一直在研发更具性价比的产品。危志强介绍：“除了内衣的体感舒适度、做工精细度外，我们还努力在内衣的性能上下功夫，比如为其增加排汗、抗菌抑菌等作用。”

2021年1月份到5月份，依黛丽内衣有限公司销售产品82.6万件，与2020年同期相比增长了39%。目前，依黛丽已在广西、湖南、四川等省份设立生产工厂制作及加工内衣。“我们将继续在制程管理和品牌塑造等方面发展创新，研发款式更丰富、功能更人性化的内衣产品！”谈到公司未来的发展规划时，危志强说道。

创新打造内衣直播生态平台

近段时间以来，为应对疫情对企业经营的挑战，新怡内衣集团副总裁赖加堂表示，公司根据形势以及消费者需求的改变，积极作出调整举措，做到抗疫生产两手抓。

作为制造业转型升级的代表，新怡一直坚持强化技术研发，取得多项内部技术改造成果，还获得了多项发明和实用新型专利。“从去年疫情开始，消费者对健康概念的理解越来越深入，大家对健康的需求也越来越高。”赖加堂介绍，近年来，新怡以研发健康、舒适、智能、环保、轻薄的内衣新产品为目标，负氧离子、智能型、按摩型文胸等新产品应运而生。2019年，新怡内衣的负氧离子养护文胸单品销售额达到数千万元，市场占有率居该类产品的全国前三。

支援抗疫的新怡集团党员志愿服务队。企业提供

新怡2021年发展的其中一个“重头戏”，是与广东新秀网络科技公司达成战略合作，共同完成内赏优品项目。该项目在新怡集团御秀大厦打造了超3万平方米的物理空间，作为新秀内赏优品内衣直播平台运营场地，同时配套超1.5万平方米的仓储物流空间，整个项目可容纳超1000家企业、工厂、品牌入驻。这个平台将打造出更为完整的内衣直播生态链条，从而助力盐步内衣迈上产业高质量发展新路径。

文/珠江时报全媒体记者 李翠贞 实习生 何燕慧 通讯员 关艳娟 李颖敏