佛山日报讯 记者陈意威 通讯员李东明报道：6月16日晚，微盟启动第二届零售购物节，众多明星现身微盟视频号“潮流星球直播夜”，分享潮流主张，开启直播带货，而位于上海静安嘉里中心的微盟“潮流星球”快闪店则吸引了数万人前来打卡和互动，吹响了品牌私域潮流出圈集结号。

众多明星现身微盟视频号“潮流星球直播夜”。/通讯员供图

与上年不同，今年微盟搭建了“潮流星球”快闪店，集合诸多潮流品牌，通过快闪店的互动体验和社交功能，进一步补充了线上渠道的体验形式。商圈高消费群体和年轻顾客步入快闪店后，扫描商品旁边的小程序，即可体验线上下单的便捷。品牌方在线下获得的随机流量，也变成“留量”，并得到沉淀和转化。

在“潮流星球”快闪店，微盟为品牌方提供多种线上线下引流促活玩法，并引导至小程序商城完成交易转化。线上，微盟在活动主页面和品牌小程序商城发起领券、拼团抽盲盒、微签到等活动，吸引用户参与社交传播，并引导至线下快闪店兑换礼物。在快闪店，微盟为品牌方配套有小程序，品牌展区的导购人员即时通过微盟企微助手等工具连接和服务顾客，为品牌持续沉淀私域流量。

6月16日晚，年轻群体打卡微盟“潮流星球”快闪店。/通讯员供图

鉴于导购是和线上、线下消费者连接互动最为紧密的服务端口，微盟在活动期间还设置了“冠军导购大赛”奖励计划，提供百万元奖金池，激励导购通过线上线下多种方式促成交易。此外，微盟还通过户外大屏广告、出租车广告以及朋友圈广告等形式为活动宣传造势。

据统计，活动期间微盟“潮流星球”快闪店吸引了近3万人打卡，微盟“潮流星球”直播间观看人次达60万，本次微盟零售购物节整体活动曝光人次达到2.5亿。

业内观察人士认为，对比传统线上电商追逐销货的单一需求，以及线上、线下的固有区隔，参与微盟零售购物节的商家更注重私域拓展，强化自己的品牌形象、信任度和体验感，同时将线上线下贯通一体。在品牌方纷纷构建DTC（直接面向消费者）模式的当下，这可能是将产品、调性和价值传递给消费者的更优方式。

“过去，SaaS服务是隐身于交易背后的，随着微盟与多个行业头部企业的探索走向深水区，智慧零售的想象空间和延展性越来越大，微盟希望通过丰富的活动和营销来帮助品牌理解用户，提升公私域运营转化能力。”微盟表示，从这个意义上看，伴随微盟零售购物节等活动的热度，微盟携手各品牌在探索智慧零售长远发展的道路上，已经打造出了契合未来趋势的“样板间”。