时值2月，离中国春节还有短短不到一周的时间，广东格兰仕集团有限公司的生产基地依然是一片繁忙景象——自动化车间24小时灯火通明、健康家电产品不断从生产线下线、大型货车来来往往……跨进新的一年，格兰仕开足马力抓订单、赶生产、拓销路，迎来产销两旺的良好局面。

据格兰仕最新数据显示，今年1月，格兰仕中国市场销售额与去年同期相比增长超过100%。其中，光波炉、烤箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机等新型高端健康家电成为畅销年货，销售额同比增长300%以上。

格兰仕发布新产品A6

健康家电品类丰富拓展国内市场

依托全产业链核心自我配套和全球领先的智能制造综合优势，格兰仕全屋健康家电品类不断丰富。据了解，格兰仕健康家电已经覆盖衣、食、住各领域，通过“吃得健康”的微蒸烤等烹饪家电，“穿得健康”的洗衣机、干衣机等白色家电，“住得健康”的空调、空气净化器等环境电器，为全民提供一站式健康生活解决方案。自2020年10月起，格兰仕全屋健康家电专厅已在北上广深及重庆、四川、云南、陕西、甘肃、湖南、湖北等多地相继开启。

此外，格兰仕开启算法烹饪的超级计算机A6、可以灭活率99.9%以上灭活冠状病毒的空气消毒机GZ2020等“黑科技”新物种，都在中国市场首发。面对家电智能化的发展潮流，格兰仕首款家电物联网芯片“BF-细滘”也已经批量应用到微波炉中。

中国是全球最大的消费市场，也是健康家电消费需求最旺盛的市场。格兰仕立足于满足消费新需求，以全新科技成果，更加广泛、深入和快速地触达全国消费者，为更多中国家庭提供一站式高品质健康家电购物体验。

格兰仕工业4.0车间。佛山日报记者高慧超摄

创新营销开启“带货”新模式

除了打造线下一站式沉浸购物场景，格兰仕还通过创新营销挖掘更多“带货”新模式。在格兰仕上千平方米的直播基地里，可以看到风格各异的家居生活场景、精心打扮的时尚主播、各式高颜值新奇特健康家电、秀色可餐的食品烹饪演示场景……在忙碌的时候，十几个直播间不分昼夜开播，主播们甚至需要提前预约好直播间。

受疫情影响，人们居家时间变长，格兰仕一方面通过云课堂、网络直播等形式，持续推广以光波炉、蒸烤箱为代表的健康家电，还细致引导消费者注意家居卫生和制作健康美食。另一方面，格兰仕还组织培训全国各地的导购员“全员做主播”，“屏对屏”向顾客和网友介绍产品、分享美食烹饪技巧，交流健康生活妙招。

直播不仅是一个销售渠道，也是新品的发布渠道之一。据了解，直播业务是格兰仕未来新零售策略的重要一环，直播作为当前的流量红利风口，聚集了大量以90后、95后为主的新兴购买人群，参与直播有助于提升年轻消费人群对于格兰仕品牌的认知。

据格兰仕相关市场负责人透露，通过直播、音乐节、跨界IP合作等创新营销模式，自2020年第四季度起，格兰仕中国市场销售额同比大幅增长，并在2021年保持增速。在春节来临之际，格兰仕将展开“幸福年夜饭随手拍”“全民复刻大厨味道”“幸福美食课堂”“幸福美味蒸送上门”等系列活动，不断探索多元化的扩内需通路，与全国消费者进行更精准、更有效的品牌沟通。

文/佛山日报讯记者高慧超 实习生陈雅颖