12月11日，佛山首届大湾区全球电商直采节——亚马逊海外家具跨境出口专场推介会在乐从罗浮宫举行，吸引了百家佛山家具企业代表前往了解佛山家具在疫情后时代下的跨境电商机遇和挑战。

近年来，中国跨境电商交易规模增长迅速，2019年中国跨境电商交易规模达10.8万亿元。在2020年第一季度期间，由于受到全球疫情影响，尽管中国跨境电商不可避免地受到一定程度的冲击，但是，国内消费者的购买力以及对于跨境电商平台的需求却呈现上升趋势。

亚马逊海外家具跨境出口专场推介会现场。佛山日报记者周师伢摄

佛山市商务局局长苏岩介绍，根据海关统计，今年1—11月，佛山市跨境电商进出口总额超300亿元，同比增长300%，在全国各大跨境电商综试区中名列前茅，也成为全市外贸出口的新增长点和最亮点。

“佛山交出一张满意的答卷，也让外界看到佛山企业在困境中展现的韧性精神。” 苏岩认为，疫情确实给不少佛山企业带来影响，但同时也带来新机遇，因为疫情加速了消费者从线下向线上转移的速度。因此，苏岩鼓励佛山的家具企业应该借助佛山制造强市、电商强市的优势，在疫情新常态下借助出口跨境电商逆势而上，共同推动外贸行业高质量发展，在海外市场与亚马逊一起“牵手”把佛山品牌进一步擦亮。

亚马逊企业购华南地区业务拓展总监周宇杰表示，全球电商高速发展给中国卖家带来的机遇是不可估量的，亚马逊作为全球顶级跨境电商平台，能为佛山家具企业插上“漂洋过海”的翅膀。

“出口跨境电商可以成为佛山家具企业‘稳外贸’的新动力。”周宇杰介绍，亚马逊从去年起就投入超过150亿元，为中小企业卖家推出225项平台服务和平台工具。同时，通过亚马逊的调查发现，海外家具买家多集中在商业用户、医疗、健康、教育机构和政府机构。

“海外买家每年的家具采购量成倍增长，推动合计过万亿的市场规模。” 周宇杰说，全球电商市场中的家具以及家居品类在2020年收益已超过1900亿美元，并有统计显示，预计明年可突破2100亿美元。而且，欧美国家为主战场的线上购买年增长率不断攀升。

亚马逊全球开店的经理在介绍大件产品的物流流程。佛山日报记者周师伢摄

与此同时，亚马逊全球开店的多位经理也分别介绍了C端家具的选品推荐、亚马逊上线经营的建议、办公家具在亚马逊企业购的机遇分析等“干货”以及案例分享。顺德乐从振誉家具饰品企业代表徐洁萍认为，亚马逊推进会的内容切合本地产业特色，对于了解跨境电商和未来的业务规划有很大帮助。

据介绍，亚马逊除了3.5亿多的活跃用户、1.5亿的Prime会员，还有数百万企业和机构买家，因此家用产品和办公类产品都各有市场。如果优质的工厂型企业不想申请自己的品牌，还可以加入亚马逊的“自有品牌”项目，成为亚马逊自有品牌卖家。考虑到家具类企业的特殊性，亚马逊全球物流团队也给大家介绍了大件产品的物流流程和建议，帮助佛山企业了解跨境物流全过程。

当天推介会上，佛山科智美（西昊）和林氏木业代表也各自介绍了企业通过亚马逊实现品牌出海的经验，为在场企业提供品牌建设、团队搭建、资金等方面的建议。其中，佛山市科智美家具有限公司总经理罗慧平认为，佛山家具企业加入跨境电商平台一定要非常注重“选品”环节，毕竟全球跨境电商的竞争环境是非常残酷，产品选得好意味着成功了一半，也有利于吸引客流量，提升佛山品牌效应和信誉。

文|佛山日报记者周师伢