——访顺德华侨城副总经理、大良美食旅游协会会长张志标
文图/珠江商报记者黄国育 通讯员罗志俊 谢飞
10月1日至8日国庆中秋假期，客流量超75万人次，公园板块接待超35万人次，顺德眼摩天轮接待超5万人次，创新纪录!
国家文旅融合发展示范项目、稳居中国旅游集团20强前列的华侨城集团全新一代文旅融合产品新标杆项目、顺德最大文旅项目——顺德欢乐海岸PLUS项目一期去年9月13日正式开业，作为全国首个旅游与商业结合免门票的开放型大型旅游区，该项目打破了门票经济、体验单一、圈地建设等传统模式，以全业态、全天候、全融合、新体验、新智慧、新生态为最大特色，在去年110天里游客量达到368万人次，今年3月8日复业以来已接待游客566万人次，刚刚过去的国庆中秋8天假期又创历史纪录，获得业界和市场极大认可。这一颠覆传统的新一代文旅融合产品是如何打造的？为何能够赢得游客的广泛青睐？该项目有哪些经验和心得分享给业界？为此商报记者独家采访了顺德华侨城副总经理、大良美食旅游协会会长张志标。
2019-2020跨年点灯节
全国首个商旅结合开放型景区
200个城市500批考察团取经
“去顺德华侨城欢乐海岸PLUS，不用买大门票，这是真的吗！？”对此张志标的回答：“是的。”他介绍，顺德欢乐海岸PLUS是中国首家商业与旅游结合且免大门票的大型开放型旅游景区。这个新型文旅项目一经开业，便引起业界震动。开园一年零一个月以来，已经有全国200多个城市500多批考察团前来参观学习取经。去年在110天里游客量达到368万人次。今年3月8日复业以来至9月已接待游客491万人次，国庆中秋8天假期接待游客达75万人次。
市场和消费者需求升级对行业提出全新的要求，未来的文旅产品供给不是过去的简单重复，而是基于全新理念和思路进行的颠覆式革新。顺德欢乐海岸PLUS打破了门票经济、体验单一、圈地建设等传统模式，以全业态、全天候、全融合、新体验、新智慧、新生态为最大特色。包含六个关键要素，分别是全业态、开放城市空间、文化的在地性和体验性、夜经济、智慧景区、轻资产易扩张。开业一年零一个月以来获得业界和市场极大认可。
2020街头文化节
“顺德欢乐海岸PLUS是个好东西，把你们的图纸输出一份给我们，完全按图纸在我们城市原样再建一个欢乐海岸！”茂名、西安市参观考察团前来参观学习后，当场提出要求，愿意花几百万元聘请顺德华侨城团队作策划设计顾问，回去当地复制一个具备在地人文情怀的城市新地标。
以顺德欢乐海岸PLUS为核心区的大良寻味顺德小镇，以“美食体验+文旅游乐”为特色，力争打造成中国第一文旅美食小镇、国际级文商旅融合发展创新中心。仅仅一年，大良寻味顺德小镇就入选了广东省发展改革委关于省级特色小镇培育库拟入库名单（第三批），其发展速度之快，令人惊叹。难怪与顺德同为世界美食之都的扬州市考察团八月来访，该市市长张宝娟要带队来此考察。
顺德华侨城以创新型商业为主题，开创性地把主题商业与旅游、休闲娱乐、文化创意融为一体，形成了独特的“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的全新商业模式。这种以全业态、全天候、全融合、新体验、新智慧、新生态为最大特色的城央大型文化旅游区，是中国旅游界的一个创新力作。张志标在接待全国两百多个城市考察团，每次介绍这些创新经验时，总是能得到参观考察者们的首肯。
70%营收来自于夜间，美好夜生活让年轻人留下来
“我也是河北人，想不到在顺德欢乐海岸PLUS老乡见老乡。”这是今年早些时候，南海区委书记闫昊波在佛山市委副书记、顺德区委书记郭文海陪同下考察顺德夜经济，偶遇也正在此体验夜经济的河北省唐山市考察团时发出的惊喜之言。
中国旅游业经过了40年的高速发展，已经进入“大众旅游”时代。在旅游消费升级的背景下，市场需求多元化、个性化，“白天看景，晚上走人”的浅层次旅游显然已经不能符合时代发展的需求。而人们的生活状态从“日出而作，日落而息”，到“华灯初上夜未央”，再到如今的“越夜越美”，都在说明夜幕的降临不再意味着一天活动的完结，而是拉开了丰富多彩的夜生活的序幕。“夜经济正是顺德欢乐海岸PLUS精心打造的灵魂核心，因为开园以来有70%的营业收入是来自于夜间。”张志标介绍，他们用现代科技的技术，用声光电打造水秀舞台，将所有功能和项目都集中在一个舞美的环境里，整场的城市空间也是夜间的城市空间，这里有很多年轻人愿意去逛一逛，走一走，晚上去喝啤酒、吃饭，有非常强的体验感。特别是节假日重点日子，因为和顺德当地文化、夜间经济相结合，像去年的点灯节和元旦跨年活动，景区迎接了13万人次。刚过去的中秋国庆黄金周，接待游客超75万人次。他认为，在顺德这样一个制造业的大区，怎么样吸引年轻人留在当地，怎么样让更多的外地游客留在顺德过夜，感受到当地的文化和新的时尚元素，清晰地看到顺德市中心的活力，“欢乐海岸夜经济就是画龙点睛之笔！”
2020橙风破浪
水秀舞台的光影空间秀《声光电水舞》是旅游与科技融合的典范之作，运用了国内顶尖的水景喷泉系统、水景灯光系统、音响系统、控制系统、全息投影等声光电高科技技术，展现各种特殊的光影效果。将一河两岸建筑群及标志性地标的灯光、音响系统串联在一起，用激光、数码喷泉、旱喷、音乐等在各区域形成不同的亮点，38米高的时光塔、99米高的摩天轮、湖面、牌坊广场等地标与音乐喷泉的协调配合，水形与光色的空间联动，“打造出超10万平方米的大型全彩激光立体空间秀，点亮顺德城市夜空，引领顺德夜间经济。”
张志标介绍，顺德欢乐海岸PLUS的夜经济创新不断，暑假期间迎客的粤港澳大湾区玩水新地标——顺德欢乐海岸PLUS玛雅海滩水公园，20+全进口水上设备、400+喷水装置、超10000㎡加勒比海滩，媲美《海王》电影的全球最高海洋宫殿·69米海神山，还有舞台演艺、高空索道、声光电特效，一次性解锁上百种玩法，为顺德夜生活再度添辉增色，让顺德越“夜”越精彩。
目前佛山全市将建成8个高品质夜间经济集聚区、顺德欢乐海岸PLUS作为顺德两个高品质夜间经济集聚区之一，正在努力打造“夜旅”特色景区。正因为有了顺德欢乐海岸PLUS精彩绝伦的夜经济，留下来在顺德过夜的游客越来越多。不仅景区内的酒店、公寓、酒楼、商店生意红火，而且还带旺了酒店、酒楼的周边生意。顺德万豪酒店总经理岑永瀚介绍，虽然是顺德最豪华的酒店之一，价格稍贵，但入住率也相当高，尤其是节假日，客满是常态。顺德龙的酒楼是顺德当地早茶和宴席最旺的酒楼之一，董事长、大良总商会会长龙仲滔介绍，以往以接待顺德本地食客为主，但顺德欢乐海岸PLUS开业以来，多了许多拖着行李箱背着旅行包的外地游客来品尝正宗的顺德美食。为了亲身体验顺德欢乐海岸PLUS的夜经济，许多外地城市考察团会选择在景区的酒店住下来。国庆前夕，福建省石狮市市长率团来考察时就留在景区过夜。
建议地铁站的取名表达“欢乐海岸景区”主题
“来佛山，必去顺德华侨城欢乐海岸PLUS！”这似乎已成了佛山人的共识。佛山地铁3号线作为南北大动脉可通达禅城、南海、顺德三区，同时接驳佛山地铁2号线、广州地铁7号线等换乘畅行广佛，该线路预计将于2022年试通车。届时市民将可以坐地铁直达顺德欢乐海岸PLUS北面出入口。可是，目前该地铁站名却未能以顺德欢乐海岸PLUS文旅项目的相关名称命名。现初定地铁站名为“逢沙站”，是根据相关法律规定，以地铁所经地方名称所取。
2020橙风破浪
“顺德欢乐海岸PLUS是一个旅游景区，是一个带有十分浓郁社会公益性质的大型文旅项目，以项目命名地铁站点，既能有良好的社会效应，也能带来强有力的区域文旅经济效益，社会各界都会支持区域新文旅地标成为城市地铁的金牌名片。”张志标以北京地铁七号线欢乐谷地铁站取名“欢乐谷景区站”来解释说明。北京欢乐谷位于北京市朝阳区厚禄村，按照地铁所在地区名称取名的话，原本应该叫“厚禄站”。当时张志标负责北京欢乐谷景区项目，对此他多次向北京市有关部门据理力争，说服相关人员，认为地铁站名应该取名“欢乐谷站”。最后得到北京市有关负责部门的理解支持，决定取名“欢乐谷站”，让乘客一目了然地知道这是一个“景区站”。因此，张志标认为，顺德欢乐海岸PLUS的地铁站取名，应该借鉴北京欢乐谷景区地铁站的经验，可以考虑取名“顺德欢乐海岸站”或“顺德欢乐海岸景区站”。“值得欣慰的是，顺德相关部门也十分支持顺德华侨城的建议，当地领导也认为顺德欢乐海岸PLUS所在的地铁站点应该有‘欢乐海岸景区’主题，大家正在慎重向上级相关部门反映，积极奔走相告。”
作为龙头文旅央企的华侨城集团成功落户顺德，十分感谢顺德地方政府的大力支持，今后的发展也更加离不开与政府的携手并进。作为免大门票的开放型大型旅游景区，解决停车问题一直是重中之重。目前景区配置停车位约3000个，政府调配周边临时停车位约4000个，与客流高峰期需求约10000个停车位仍有差距。为此，顺德华侨城管理中心的上百个内部停车位也在节假日向社会开放，尽力满足自驾游客在节假期间的到访需求。“未来，希望城市轨道交通的站点能够指向明确，鼓励游客通过公共交通，便捷到达‘顺德欢乐海岸景区站’，缓解路面交通压力。同时，统筹临时停车场地成为长期固定停车场地，这就有赖政府的大力支持。”张志标期望着，这也将是各地游客、顺德市民的共同期待。
采访最后，张志标宣示了顺德欢乐海岸PLUS的目标，并且对目标的实现充满信心：“我们作为广东省旅游业十三五重点项目，将致力打造粤港澳大湾区最优的文旅创新融合城央综合体、积极向‘鲁班奖’、‘海绵城市新型绿色建筑’迈进。相信在顺德区委区政府和顺德人民的大力支持下，我们的目标一定能够实现！”