文/苑广阔

提拉、紧致，能祛皱变年轻，能够让脸型变更好看……近些年，家用美容仪因宣称能够利用光电科技解决皮肤问题，满足了许多消费者居家美容的需求，迅速成为网红产品，不少消费者纷纷“种草”。日前，广东深圳市消费者委员会对电商平台上热销的家用美容仪组织比较试验，召集消费者对这些美容仪的清洁导入效果进行主观评测。结果发现，部分美容仪的效果并不明显，甚至存在伤害风险……

经过科学比较试验可以得知，这类在网络电商平台热卖的家用美容仪，一方面美容的效果并不明显；另一方面，因质量、有害物质超标等问题，可能存在健康风险，对使用者造成伤害。看来，又一类曾经风靡一时的网红产品要“翻车”了。而实际上近年来先是在网络上爆红，最后却不慎“翻车”的网红产品，数不胜数。

现在一个问题是，既然美容效果不明显，甚至还可能存在伤害问题，那么它是如何成为很多消费者眼里的网红产品，受到无数人追捧的？我们只能说，是高明的营销策略，以及消费者的“全力配合”，最终造就了这样的网红产品。不管是现在的家用美容仪，还是以前出现的网红筋膜枪、网红水果、网红水杯、网红鞋等等，如果细究它们成为网红的过程不难发现，套路基本上都是一致的，那就是并非靠产品的质量和口碑说话，而是靠高明的营销取胜。

很多网红产品，都通过在微博、B站、小红书以及各大短视频平台打广告、刷评论、“种草”……最终才脱颖而出。如果说产品打广告还是正常的，但是花钱买“好评”，花钱请人写评论，花钱请人虚假“种草”，显然就不是一件正常的事情，而是一种虚假营销，是对消费者的一种忽悠与欺骗。

然而很多消费者，尤其是一些喜欢跟风的年轻人，却偏偏就吃这一套。对于网络上出现的网红产品，他们并不知道其真正的质量、效果如何，甚至说他们也不清楚自己是否需要，但既然有了网红产品加持，那么别人都买而自己不买，就好像自己落伍了一样，于是跟风购买、盲目消费。最终，就形成一种恶性循环，要想产品热卖，成为爆款，就必须想方设法成为网红产品，而一旦成为网红产品，就能够得到消费者的青睐，最终倒逼更多厂家企业努力打造网红产品。

但这显然不是一种正常的市场现象，质量不过关、不合格的网红产品，不但可能损害消费者的利益，而且也会倒逼很多公司企业和商家，走上了重营销轻品质，重宣传轻生产的歪路，这不管对于消费者，还是整个市场消费环境，都不是一件好事。我们希望企业商家还是回到追求产品质量、诚信经营的正途上来，也希望消费者多些消费理性，避免跟风、盲目消费。