近日，佛山市禅城区人民法院针对佛山东鹏洁具股份有限公司诉开平市东鹏卫浴实业有限公司及其法定代表人、开平东鹏卫浴产品销售商侵害商标权纠纷一案作出一审判决。法院除判令开平东鹏卫浴停止一切商标侵权及不正当竞争行为外，还要求其在经营中规范使用企业名称，不得简化使用其企业名称。佛山东鹏洁具股份有限公司获赔额共计181万元人民币，刷新了建陶企业维权判赔额。

近年来，佛山陶瓷因以品质闻名，品牌价值高，往往成为伪劣产品的假冒对象。陶瓷行业“李鬼”不仅抹黑了佛山陶瓷企业的企业形象，使正品无故背上“劣质”的骂名，还扰乱了市场秩序。随着佛山陶瓷企业维权意识的提升，不少企业纷纷出击维权打假，维护企业的品牌价值。

陶瓷“李鬼”层出不穷，市民们在挑选陶瓷时仔细甄别陶瓷品质。佛山日报记者 王澍摄

劣质“李鬼”充斥市场蒙蔽消费者

早在2015年在开平成功打掉两个造假“东鹏”卫浴产品的团伙，9名侵权行为人被定罪量刑，但造假团伙并未完全取缔，市面上频现各种“山寨”甚至“假冒”东鹏瓷砖、东鹏洁具、东鹏卫浴……东鹏旗下正品被揭质量不达标的事件屡见不鲜。

针对屡被侵权的情况，东鹏协同公安机关及工商执法部门分别在长葛、重庆、福州、佛山等地进行打假行动。仅2018年1至7月上旬，已对制售假冒“东鹏”产品的犯罪嫌疑人7人采取刑事强制措施，扣押假冒产品成品约3502件，工商查封产品成品约38714件。在近期，连续查获假冒“东鹏”瓷砖一批，侵犯东鹏商标权的产品“东鹏时代”瓷砖一批，数量近3000箱。

除了各种山寨“东鹏”，欧神络、蒙娜依莎、锦万家、豪美家……这些第一眼看上去就以相似名字以假乱真的品牌，其实都是“李鬼”。就鹰牌陶瓷而言，“山寨版”品牌就有鹰陶、鹰牌印象、鹰派、鹰牌帝陶、鹰牌铭典……冠珠陶瓷的假冒“李鬼”有冠珠之星、冠珠世家、冠珠壹佰陶、金牌冠珠……多数“李鬼”主要通过注册、使用与驰名商标相同或相似的字号，申请注册和使用与驰名商标相同或近似的商标图样用于虚假宣传。

此外，还有不少伪劣产品的商家通过网上渠道进行促销扰乱市场。“某某大品牌某某编号产品，低价，全国发货！”、“正品清仓，价格比厂家出货还要低很多，先到先提货！”等的虚假信息，充斥在微信朋友圈和各种QQ群里。在一些网上商城，还充斥了不少“品牌”商店，产品鱼龙混杂，使得消费者难辨其真伪。

佛山陶企重拳出击严打伪劣产品

随着佛山陶瓷企业维权意识的提升，不少企业纷纷联合相关执法部门进行维权打假，维护企业的品牌价值。去年3月，广东台山涉嫌制造和销售假冒“恒洁”、“箭牌”、“法恩莎”窝点被查。7月，大将军陶瓷“雷霆行动严打李鬼”维权打假行动捣毁了山西太原清徐县清源镇美锦工业园内的仓库，查获了大批假冒大将军陶瓷品牌的产品。

为了防止“山寨商标”，佛山陶瓷企业还一口气注册了一堆“山寨商标”自我保护，不让“李鬼”有机可乘。如东鹏瓷砖申请了“东鹏家居”、“东鹏国际”商标，东鹏洁具申请了“东鹏美家居”、“东鹏宅一起TOGETU”、“东鹏厨卫DONGPENG”……蒙娜丽莎在2015年注册了类似商标，如“梦娜丽莎”、“蒙娜依莎”、“蒙娜丽砂”等。

今年五月，通利大理石瓷砖官方向消费者发出一份《严正声明》，指有消费者反应市场上存在产品以次充好的现象，对此，通利联合广东共明律师事务所通过法律手段进行维权，官方还以“佛山市通利陶瓷科技有限公司”的名义委托广东专业知识产权机构，向淘宝等互联网销售平台未经授权的销售乱象展开调查，并将诉诸法律，确保消费者的合法权益及经销商的正当权益。这是佛山陶瓷企业运用法律武器，制止虚假宣传、制假售假、运用网络实施侵权仿冒、专利侵权等侵权行为的又一体现。

通利大理石瓷砖董事副总经理张念超认为，通过市场整肃行动，运用法律手段，确保消费者及经销商的合法权益，维护公司品牌利益。佛山陶瓷企业要通过常态化来肃清市场不正之风，才能确保企业、合作伙伴和消费者的合法权益，品牌的发展才具有良好基础。

根据2017年佛山市陶瓷行业知识产权维权大数据报告显示，佛山市陶瓷行业目前有50个驰名商标，占全佛山市驰名商标数量的三分之一。专利申请量超过17000件，总体知识产权无形资产价值预计超过千亿元。

虽然不少佛山陶瓷企业维权意识的提升，纷纷出击打假维权，维护企业的品牌价值，但还存在企业害怕侵权无法得到处理、维权成本投入过高的情况。佛山市陶瓷行业协会副秘书长潘勇文表示，相对于佛山陶瓷企业创造的知识产权数量和价值，在遭受侵权仿冒时，佛山陶瓷行业的主动维权比例偏低，希望企业能继续提高维权意识，做好佛山陶瓷区域品牌的建设，更好地保护本土陶瓷企业的利益。

来源|佛山日报

记者|李嘉雯

编辑|何欣鸿、张琴