5月23日，佛山市南海区联合天猫商城举行“南海家·生活专场”线上电商会场之镇街直播带货专场，南海各镇（街道）主官集体亮相。活动的举办地，是大沥镇的广佛智城内的“美好时逛”。到底拥有什么样的魅力，让南海区多场互联网、直播等相关活动都落到大沥举办？

打造电商直播产业基地，形成规模效应

网红经济的崛起，带来的不仅是对于互联网行业带来全新的机遇，更是为传统产业带来蓬勃的生机和活力。大沥，一个制造业基础雄厚，商贸业繁荣重镇，目前正享受着互联网飞速发展带来的红利，而其广佛商贸城商圈，更是集聚了一大批势头正劲的企业进驻。2013年，广佛智城就提出了打造“中国电商体验之都”的口号，吸引了珠三角地区电子商务产业链上下游的企业进驻，形成电商服务集聚区。

位于大沥镇的广佛智城目前已有商事主体超3000家，就业人口超2万人。其中，从事电商类企业近300家、涉及电商业务企业近400家、教育培训类企业近100家、智能家居企业达81家。如今，广佛智城正打造广佛电商直播产业基地，围绕电商、互联网发力，不断吸引互联网企业进驻，其中不乏天猫、京东等知名电商进驻，还有不少典型的，具有独特发展思路互联网企业。

2018年10月，天猫佛山服务站暨淘宝大学佛山培训基地落户广佛智城，天猫佛山服务站站长原木介绍，选择入驻广佛智城，看中的是南海雄厚的实体经济产业聚集效应以及大沥浓郁的商贸经济环境。此后，本地企业可依托天猫的平台优势拓展市场，也可通过电商数据平台更迅速地了解到消费者的需求，针对性地对产品升级换代。

天猫佛山服务站经常参与各类活动，帮助企业提升、转型。

2019年起，直播带货逐渐火爆，网红经济便应运而生。近年来，“网红+电商”、“网红+自媒体”等营销模式席卷市场，随之而来的是淘宝直播MCN机构都瑞公司入驻广佛智城。而镇长带货的所在地，便是都瑞公司网红们直播带货的“主阵地”。

点赞电商是为企业提供进驻电商扶持、直播带货等服务的企业。2014年，因为被广佛智城一年免租、免水电的优惠政策所吸引，点赞电商董事长张祖奎决定入驻大沥广佛智城创业。“这里的电商氛围很好，形成了产业集聚区，这里有天猫、京东等平台，很多其他企业也会涉足电商，这些都促使我愿意一直留在这。”张祖奎十分认可广佛智城，将这里视作他事业起航的港湾。

点赞电商在大沥起航，目前仍在不断发展壮大。

创业者入驻大沥，良好氛围下站稳脚跟

同样在广佛智城创业站稳脚跟的，还有不少互联网企业，佛山久形工业设计有限公司则是从传统线下的工业设计行业中突围，成为线上领域中的佼佼者。2014年底，专注设计智能产品的久形工业设计创始人占晋灵和伙伴们决定创业。为了寻找适合的创业之地，占晋灵的足迹遍布了广州、深圳等地，却始终没有遇到让他“怦然心动”的地方。来到大沥广佛智城，占晋灵脑海里冒出一个念头“就是这了”。2015年1月，公司3位创始人以工作室的形式入驻广佛智城，不久后优化升级为公司。

久形工业设计公司获得多项工业设计大奖。

这几年，久形结合互联网创新思维，将实体经营与互联网平台相结合，坚持“产品市场为导向，技术支持为后盾，客户利润为根本”的团队精神和“最合理的价格为客户提供最高品质”的设计战略，辐射中低创业型企业，为创业型企业带来专业的高品质服务。

目前，久形正从销售工业设计这个第一阶段，逐步迈向第二阶段——自行设计、自行销售创意产品，还同时为其他企业提供设计全产业链服务，即产品策划、外观设计、结构设计、包装设计、网店详情页设计及文案等，帮助客户一站式解决从“创意”到“开店”间众多繁杂的问题，从多个角度赋予产品更高竞争力，帮助企业更轻松地打造“爆款”产品。

最近，久形正在与客户商讨开店事宜，将久形设计出的多款汽车用品提供给客户。此举可实现企业持续收入，改变过往工业设计企业只有一次收入的局面。与此同时，久形还在广佛智城租下更多地方，建设研发中心，探索“研发、生产、销售、投资、二次创业”等流程的新模式，让企业员工有更可期待的未来。

“大沥是个好地方，不管以后怎么扩张，我们会一直留在广佛智城，他们给予我们的支持十分有帮助，希望各级部门也能提供政策帮扶，帮助我们壮大。”未来，久形或将把更多精力再次投入进互联网，目标是建设全国工业设计平台，希望能从“参与者”，到“佼佼者”，再到“领导者”的身份转变。

传统制造业加快“触网”，多渠道拓销路

今年4月14日，多支网红团队，走进位于大沥盐步的广东奥丽侬内衣集团有限公司，深入了解奥丽侬内衣的“秘密”。企业负责人还带领众人，走进“内衣博物馆”一探究竟，向网红队伍介绍企业30年来的发展历程。网红队伍也在博物馆里通过电子屏幕，AR技术，体验内衣制作过程。

其实，这是由南海区委宣传部联合多个区级部门主办的南海区网红工厂大赛，让网红团队进入企业，以短视频展示企业鲜为人知的一面。早在3月，奥丽侬高层获知该比赛后，积极投身到比赛中，期待借此机会将奥丽侬品牌推向更广阔的消费市场。

“我们也曾经设了岗位，聘请专人在天猫旗舰店进行直播。内衣是一种特殊的女性商品，网上直播或上传视频时，往往不能用模特展示，但又无法充分展示产品特点，这是一个难点。”奥丽侬公司商学院院长齐建朋表示，他们之前也曾经参与直播，但一直未能找到突破口，期待参与大赛，能与网红队伍一起沟通解决这个难题，积累更多直播及网络销售的经验。

奥丽侬商学院院长齐建朋（右）参与南海区网红工厂大赛。

4月18日是赛事的直播带货环节，为奥丽侬进行直播带货比拼的网红，当日带货25万元，是被带货金额较多的一家企业。“我们提前与网红团队沟通、策划，围绕三十周年纪念款内衣进行直播，加上空前的优惠力度，收获了可喜的成绩。”齐建朋介绍道。

“如果高层不重视线上，企业是转不了型的。”齐建朋在结束直播后，说出了他的感悟。前脚刚踏出南海区网红工厂大赛，齐建朋后脚就踩入了4月20日的全国线上大型直播活动。在直播间里，齐建朋手上拿着奥丽侬的新款内衣，热情地向观众推广。

在这场直播里，齐建朋充当的角色就是用户数据归纳分析师，通过数据分析向线上观众讲解正确穿戴内衣对女性健康的影响。企业副总经理谢亚兰充当产品理念说明员，而主持人的作用是以女性的直观感受来理性评测产品的使用情况。

政府牵头互联网经济，大沥积极“做东”

疫情的到来，一帆风顺发展的企业少之又少，这促使各行各业或主动或被动都进了一场经济“大考”中。面对疫情，广佛智城不断革新，“直播热”、“云复工”、“网红主播”、“线上带货”等火爆关键词，疫情后频频在园区内亮出，将这些关键词带近到普通市民的身边，走出一条创新性帮助园区企业复工复产的道路。

疫情期间，天猫佛山服务站充分利用企业资源，运用线上平台，为商家组织了8场线上招商会，帮扶产业带商家实现“云复工，云招商”，为不少企业减轻用工短缺的压力，也给企业缓解订单匮乏的燃眉之急。正是因为拥有如此成熟的电商资源体系，今年天猫佛山服务站以协办单位的身份，加入南海区组织的多个线上活动中，成为活动的战略合作伙伴。

3月20日，南海区市场监督管理局、南海区经促局、南海区电子商务协会等单位走进天猫佛山服务站，在线上举行了“复工复产答疑专场”，当日吸引了3200家企业代表上线参加。可见，网络直播不仅仅局限于直播带货，政府层面也逐渐接受并认可线上直播等形式，不仅大力支持，也在探索“触”直播网络。

同日，南海区网红工厂大赛启动，该赛事由广佛智城（广佛电商直播产业基地）、天猫佛山服务站等单位联合协办，旨在助力企业复工复产，迈向高质量发展之路。其中的直播带货比赛环节，当日18家南海区本土企业累计成交额达1054多万元，总在线观看人数317万人，掀起传统企业参与电商直播的经济热潮。

在此潮流下，加上疫情带来的影响，企业不论规模大小、厂商或经销商，都开始更多地思考未来。南国小商品城是大沥镇内规模较大的专业市场之一。场内主要经营五金交电、金属家具、塑料制品等20大类共30万余种商品，形成以批发为主、批零结合的经营模式。受新冠肺炎疫情影响，整个经营市场环境受到了一定的冲击。为此，南国小商品城结合新形势，采取多项新举措来帮助商户转型，其中一项是与天猫佛山服务站开展合作，试水网红直播带货，为商品城的商户增加销售渠道。

2014年，阿里巴巴南海产业带落户大沥，从此，南海的盐步内衣、铝型材、纺织、小五金等传统优势制造业借助阿里巴巴成熟的电商平台和资源、品牌优势，结合政府的政策扶持，推向全世界。行政区划调整后，大沥着力于产业结构的调整和城市升级，发展电子商务产业更是被定位为大沥商贸升级转型的必由之路。

近年来，大沥镇着力发展电商产业，积极引入多个优质平台，不断创新互联网经济生态圈。作为该镇其中一个重要的产业载体，广佛智城凭借自身的电商产业背景，继续筑巢引凤，打造“广佛电商直播产业基地”。目前，基地内已有天猫佛山服务站作为服务支撑，500家品牌直播间进驻。接下来，广佛智城将吸纳更多电商直播企业人才入园，从而聚集资源带动电商直播产业链发展。

传统产业的转型升级，不能只着眼于销售这一方面，注重研发、生产等环节也能发挥好大沥镇的产业优势。去年底，华南工业互联网（南海）集成创新中心揭牌，标志着大沥镇搭上了工业互联网的快车。中心作为生产性服务业的集成创新平台，依托运营管理咨询和数字化工厂设计与集成的核心能力，联合国内外生产管理咨询及中科类脑人工智能实验室等研究机构，引进先进制造业最佳运营体系、工具方法以及人工智能技术，以大幅改善企业生产率为目标，应用精益运营、知识管理、系统集成、模拟仿真等管理方法和技术工具，设计、优化企业生产运营系统，实现车间到管理层的集成，产品研发、供应链以及生产现场的协同，设计并指导建设自动化生产线，信息系统集成整合，建立以工业云为核心，与人工智能相结合的工业互联网平台。

华南工业互联网（南海）集成创新中心揭牌。刘成摄

广佛智城、天猫佛山等企业，或只是大沥培育现代产业体系，实现经济高质量发展的一个缩影。相信未来相当长的一段时间里，发展直播经济、网红经济、产业拥抱互联网等都是企业无法忽视的几个趋势。在大沥镇政府的大力推动下，传统产业和互联网产业将相互促进，共同发展，发掘出新的经济增长点，实现高质量发展。

文/珠江时报记者 吴志恒 通讯员 刘成 李积麟

图/珠江时报记者 吴志恒（署名除外）