佛山日报讯 记者李嘉雯报道：5月18日，佛山市卡米亚陶瓷有限公司举行KMY国际轻奢瓷砖品牌战略升级暨新品发布会，宣布品牌定位从走大众路线改为瞄准高端市场。

客商参观KMY国际轻奢瓷砖品牌新品。/佛山日报记者李嘉雯摄

“2020年，我们将打造高端品牌KMY国际轻奢瓷砖，嫁接更多国际前沿设计和创新技术。”KMY国际轻奢瓷砖品牌事业部常务副经理丁彬表示，此前卡米亚陶瓷主要走大众路线，由于消费升级，新一代消费者在消费心理和消费习惯上都与以前不一样。卡米亚认为精细化的产品定位才能更好地满足消费者需求。

丁彬认为，受新冠肺炎疫情的影响，陶瓷行业的竞争变得越来越激烈。在白热化的市场下，品牌没有自己的识别度和标签，没有自己的精准定位，就很难开拓市场。通过轻奢华、轻时尚的定位，公司将在产品和服务上都作出升级。

KMY国际轻奢瓷砖品牌战略升级暨新品发布会现场。/佛山日报记者李嘉雯摄制

“消费群体的年轻化不只是年龄，还有日常的行为习惯。”KMY国际轻奢瓷砖品牌事业部市场管理中心副总经理黄国艺分析，以抖音为例，不仅80后、90后在玩，一些中老年人也以刷小视频为乐。此外，受疫情影响，消费者在家时间变长，对家的理解也越发深刻。家的定义不再只是居住，更多的是交流学习、互相成长的空间。因此，企业需要关注整个消费市场群体的需求变化，时尚和实用并重的轻奢消费品将成为时代的需求。

会上，KMY国际轻奢瓷砖品牌发布了130多款新品。在丁彬看来，这是在疫情下企业生产实力、经营实力、技术实力等综合实力的最好证明。开发如此庞大的新产品表示了KMY品牌转型的决心和动作。

“截至目前，很多陶瓷企业开工时间都不太长。但我们通过两个月的时间就完成了130多款新产品。”丁彬介绍，公司从去年开始规划新品。自3月份复工复产以来，卡米亚工厂一投产就马上上线调试生产新品。不少研发人员和生产工人都日以继夜地工作。下半年，KMY品牌将会围绕品牌定位和产品结构打造体验式购物平台，重点开拓地级市市场，建设高标准的专卖店。