最近在佛山，除了防控疫情，社会上最热议的话题之一就是消费券。

作为中心城区，禅城是佛山最早发放消费券的区。早在今年的3月28日，祖庙街道就在全市首发100万元无门槛的餐饮消费券。4月10日，禅城区政府投入3000万元发放面向全市市民的消费券，更是引起各界的广泛关注。连央视新闻也对禅城派发消费券的举措进行跟踪报道。

纵观全国，杭州、郑州、南京等地都有发放消费券的行为。而聚焦佛山，佛山市、南海区、顺德区、三水区等市区两级也陆续发放消费券以提振消费。作为全市面积最小的区，禅城的消费为何备受关注？

首先从产业结构来看，禅城堪称佛山这座制造业大市的第三产业中心区。2019年，佛山第三产业增加值4549.48亿元，增长8.1%。其中禅城第三产业增加值1224.48亿元，增长8.3%。现代服务业增加值增长9.3%，占全区GDP比重为40.6%。换句话说，禅城服务业是佛山服务业的关键一极。

同时，服务业又是吸纳就业最重要的产业之一，禅城7万多家企业、60万名员工很大部分聚集在以服务业为主的中小企业。现代服务业具有企业规模不大、人员密集、用工模式灵活、接触暴露几率大、企业抗风险能力差等特点。此次疫情对餐饮、商贸等消费类服务业的冲击尤为突出。

因此，稳住消费服务业有序恢复，具有保就业促发展的全局性意义。对此，早在3月初，禅城区政府就出台了《关于积极应对新型冠状病毒肺炎疫情支持企业坚定发展六条政策意见》，其中针对住餐旅等行业提供每家10万元的开业补贴，为全区消费服务业解了燃眉之急。

不过，此次疫情对经济社会影响深远而持久，短期的补贴企业“输血”毕竟不是推动经济恢复的长久之策。要让企业打赢这场持久战，关键在于“造血”——通过短期迅速推动下游需求的释放，向上传导带动企业修复内生动力，进而形成良性循环。

而发放消费券来补助消费者，则是提升整个经济的“造血”功能的重要手段。诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒教授提出的行为经济学认为，人并非完全理性，在行为决策中往往受到心理因素的影响。相比起减税或补贴企业，政府发放的消费券更能提振人们对经济恢复的信心，激发普通民众的消费欲望。

禅城消费券就很好地体现了这一经济学原理。首先，消费券总价值为200元，对应消费金额为338.1元，更促消费的放大效应更为明显；其次，折扣优惠力度更大，除了消费券本身超50%折扣率外，还叠加了美团的团购优惠，消费者的获得感更足；最后，3张消费券的设置经过精心设计，满足市民多样化的需求，体验感更强。

事实也证明，禅城消费券对消费的拉动效应已经显现。4月10日—4月12日这个周末，短短3天，累计4万多张券被领取，其中2万多张已使用，撬动交易订单金额近300万元。禅城各大商圈均迎来了疫情后的首个客流小高峰。有商家甚至为此赞叹：报复性消费终于在佛山出现了。

疫情的特殊时期，在确保防疫安全的同时，我们欣喜地发现，“买买买”不会被“剁手”，反而是为地方经济做贡献的“义举”，“逛吃”正成为“疫”后禅城一道亮丽的风景线。

烟火气渐浓，商圈人流渐旺，我们期待禅城的消费苏醒来得更猛烈些。

【南方日报记者】罗湛贤