4月6日，央视主持人“段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。事后统计，这场直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。不仅如此，朱广权出其不意的押韵打油诗让“小朱配琦”这个临时卖货组合登上了当晚微博热搜的第一。（4月7日《北京青年报》）

这次直播带货与平时所见的有所不同。不仅因为朱广权与李佳琦的“小朱配琦”组合，形成了主播强强联合；也不仅因为无论是从现场气氛还是从数据统计来看，这次直播带货都十分成功；更重要的是，这次直播并非一次简单的商业活动，而是有着公益色彩，在当下更有着信号意义。

与此相关的一则新闻是，4月8日，武汉正式“解封”了。当天零时，随着第一辆小客车顺利出城，武汉市解除离汉通道管控措施，有序恢复对外交通，离汉人员凭湖北健康码“绿码”安全有序流动。在此之前，随着武汉疫情的全面好转，就有不少人感慨，那个熟悉的“烟火气”又回来了。这也意味着，武汉也已经进入了统筹疫情防控和经济社会发展，夺取“双胜利”的新阶段了。

这次新冠肺炎疫情对经济社会发展造成了巨大冲击，对完成今年各项目标带来了严峻挑战。虽然我们坚定地认为，中国经济是一片汪洋大海，有着强大韧性，但不可否认，现在需要付出加倍努力，把损失的时间夺回来，把造成的损失补回来。对于湖北和武汉来说，尤其为甚，尤其需要。这次带货的一个背景，正是中央广播电视总台央视新闻近日策划发起的“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动，目的是呼吁全国网友下单购买湖北农副产品，困难时期拉湖北一把。

这次活动的成功，固然有着两位主持人之功。但能够吸引网友，走上热搜，与其公益色彩有着很重要关系。这次两人推荐的不少湖北产品，几乎上架即“秒光”。许多网友抱怨抢货的人太多，自己啥也没抢到，“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单”。从中可以看到，“为湖北拼单”才是最吸引人的地方。

直播带货正处在风口期。几天前，罗永浩也加入到了直播行列，一个晚上销售一个多亿，就在同一天晚上，淘宝主播薇娅竟然卖上了火箭。这样的直播带货，让人们看到了一种商业新可能。而“小朱配琦”的直播，则让人们看到了直播带货在公益上的可能。端倪在此前已经露出来了。这段时间，很多地方官员站到了手机和摄像机前，当起了主播，为当地特色产品代言。这其实也是一种直播带货，虽然“小荷才露尖尖角”，其影响力和成交额还有待提升，但作为方向是正确的。

如何进一步提升公益活动的覆盖力和抵达力，一直是社会关注的话题。现在的公益活动，也早已经突破了传统捐钱捐物的内涵。帮助困难群体，实施扶贫攻坚，帮助复工复产，都是现代公益的题中应有之义。受这次“小朱配琦”的启发，能不能推动直播带货等新模式与传统公益进行深度融合，譬如说，直播平台拿出专门的频道，各个地方建立专门的窗口，社会各界给予更多的支持？应该是有一番大作为的。

“小朱配琦”会不会开启公益新模式？完全有可能，而且空间很大。对于直播平台和流量主播来说，这其实也是扩大影响、树立品牌的一个机会。如果把公益主播群体扩大到所有公共人物，乃至所有具有影响力的人物，那么直播带货在公益活动，乃至在复工复产中都能发挥出超乎想象的作用。从这意义上说，这次“小朱配琦”不仅可以上媒体娱乐版和经济版，也可以上媒体公益版的头条。

文/毛建国