这个暑期档哪部电影好看？

无疑是最近火爆的《哪吒之魔童降世》！

8月13日下午

该电影票房突破36亿元

成为这个夏天最“燃”电影

也成为国产动画崛起的标志性里程碑

《哪吒》剧照

“久旱逢甘霖，终于火了一部！”这是金狮文化传播(佛山)有限公司联合创始人许翎，见到珠江时报记者时说的第一句话。许翎说，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的火爆，为整个国产动画行业带来了“春天”，也让致力于传统文化IP打造的这批人看到了希望。

无独有偶，传统文化IP的热潮也在佛山南海延续。8月13日，金狮文化打造的佛山醒狮文化IP“狮王阿醒”联名合作推广的电影《烈火英雄》，突破了票房“12亿大关”；而在上周五，佛山南海×王者荣耀醒狮非遗推广大使合作发布会举行，《王者荣耀》游戏牵手南海醒狮，作为国内首个由游戏产品虚拟形象担任非遗推广大使，向全国玩家普及南狮文化……

烈火英雄和狮王阿醒联名海报

传统文化IP哪吒迎来“第二春”

对于南海这座曾诞生黄飞鸿、

叶问等超级IP的城市而言

在挖掘传统文化、

孵化“城市超级IP”方面

究竟有哪些启示？

一个文化IP的打造，何以“九十九死一生”？

一个爆款文化IP的诞生，又有哪些秘诀？

你想知道的答案都在这

这些年火过的南海文化IP

哪吒以动画电影的形式翻红，而南狮则搭载上了“国民游戏”王者荣耀抢了一回镜。上周五，王者荣耀英雄鲁班七号的最新皮肤——“狮舞东方”召开了线下“见面会”，头戴Q版纸扎狮头、手持龙头手枪的可爱形象捕获了不少游戏粉的芳心。

“狮舞东方”扎作狮头点睛仪式

事实上，这款皮肤在今年6月正式上线便引发热议，网友纷纷留言说“多少钱我也要买！”、“太可爱了，我要买。”这一点，也通过王者荣耀的数据统计得以证实，皮肤上线以来，[鲁班七号]微信指数提升66%，[醒狮]微信指数提升30%，百度指数提升21%，资讯指数提升6170%，有效提升了醒狮文化在王者玩家中的认知及好感。

王者荣耀S16赛季战令限定皮肤——【鲁班七号-狮舞东方】

南海区委常委、宣传部部长黎妍表示，佛山正实施“文化+”战略，南海区也坚持“文化引领”战略，将醒狮这一具有广泛知名度的中国文化IP通过电竞游戏，发展成为优秀的数字化文化符号，实现了电竞产业、文化产业的双赢局面。

联手王者荣耀，南海醒狮着实在全国王者荣耀粉的面前刷了一回脸。当然，南海醒狮的魅力远不止于此。近几年，南海醒狮频繁登陆央视春晚，2019年春晚，南海醒狮更是挑起开场表演的重任。事后，央视栏目《新闻直播间》还用4分26秒揭秘了醒狮表演的台前幕后。

央视《新闻直播间》报道2019年春晚南海醒狮表演的台前幕后

除了春晚，央视的镜头也没少对焦南海的另外一个文化IP——龙舟。

南海素有“龙舟之乡”美誉，最早的龙舟文化可追溯至明代《天山草堂集》。数百年过去了，龙舟在南海仍受追捧。据不完全统计，每年在南海固定上演的大小型龙舟比赛不下20场，是南海最响亮的文旅品牌之一。

龙舟赛事南海最响亮的文旅品牌之一

如今，这些比赛画面已跟随央视镜头走进千家万户，更随着本土运动健儿在龙舟世锦赛、中华龙舟大赛上的优异表现，走出岭南，闪耀全国甚至全球。

不过，最让大家耳熟能详的南海文化IP，还当属黄飞鸿和叶问。这两位土生土长的功夫传奇人物，在全球刮起了一次又一次的“Chinese Kungfu”热，属于现象级的超级IP。

黄飞鸿，从1949年开始被搬上银幕，到2018年赵文卓的《黄飞鸿之怒海雄风》上映时，这已是整个黄飞鸿系列的第109部电影了。黄飞鸿系列电影甚至被列入吉尼斯纪录，使得《黄飞鸿》成为世界上数量最多的系列电影。

甄子丹主演的《叶问2》海报

叶问，首部以其传奇一生为主线的动作电影《叶问》于2008年上映后，就取得了票房过亿的好成绩，之后《叶问2》、《叶问3》相继上映，持续引爆。而将“叶问”这一IP推向新高峰的是2013年《一代宗师》的上映，收获了口碑和票房。影片在国内收获2.9亿票房，在北美收获659万美元票房，位于2013年北美最卖座外语片排行榜第三名。2015年，3D版重映票房超过6000万，创造了国产影片重映最高票房纪录，让“叶问”这一IP更具国民知晓度。

文化IP背后的文化自信和城市影响力

黄飞鸿的“佛山无影脚”，让人记住了佛山这座城市，而哪吒这个IP的翻红，也在国内掀起了“哪吒故里”争夺战。这恰恰折射了文化IP背后的城市影响力。

以打造文化IP带火一座城市并非没有先例，熊本熊就是个例子。熊本县本是一个文不见经传的弹丸之地，为了发展经济，熊本县塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的熊本熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆，让熊本县从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，带来巨大的经济效益。

熊本熊

也正因为文化IP背后的城市影响力和IP变现能力，不少城市瞄准“城市超级IP”这片“蓝海”。南海区也不例外，引进洛客、瀚海、国际设计协会等众多跨界整合平台，用设计为城市赋能，并举办了“传统非遗拥抱动漫”、“时尚潮流演绎传统IP”等活动，赋予传统文化IP新生命力。

每个城市都拥有其独特的文化底蕴，“城市超级IP孵化”的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来，并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予这些城市全新的发展模式和城市形象，为城市的创新发展注入全新的动力。

“打造传统文化IP，脱离了文化土壤是不行的，而佛山就是一片很肥沃的文化土壤，所以我们选择回到佛山。”金狮文化联合创始人叶晓敏，是中国较早从事数字动画行业的创作人，“我们制作了很多迪士尼、乐高等全球知名品牌动画，一直在帮人家做文化输入，我当时在想，什么时候我们能输出中国文化呢？”

南狮文化发源于佛山，历史悠久，佛山科学技术学院岭南文化研究院非遗研究基地主任、佛山市龙狮文化研究所副所长谢中元就曾表示，作为民族精神的象征，醒狮承载着民族文化自觉和自信。醒狮这种极富东方魅力的表演，是世界各地唐人街和华人聚集区的重要节庆表演形式之一。

上周五，佛山南海×王者荣耀醒狮非遗推广大使合作发布开场醒狮表演

叶晓敏是佛山人，从小受到醒狮文化熏陶，当她想到“输出中国传统文化”时，自然而然想起了醒狮。于是一年前，叶晓敏与同事许翎一拍即合，半路出家创业，以南狮文化为切入口，下定决心要打造一款具有中国符号的文化IP，2018年创作出了“狮王阿醒”这个IP。

当她们投身其中时，发现了更多致力于传统文化IP打造的同路人，也更深刻感受到了打造中国文化IP的迫切性。半个月前，叶晓敏带着狮王阿醒参加“香港动漫电玩节”，当她看到日漫展位前人头攒动时，内心有些失落，“全球有几十亿的华人，但我们在文化的话语权与华人人口规模是不匹配的，希望让年轻人也能回过头发现，原来我们自己的文化也这么棒！”

香港动漫电玩节，观众拍“狮王阿醒”

孵化一个传统文化IP难在何处？

不过，传统文化打造成IP并不是一件容易的事。

“一个文创IP的打造是九十九死一生，很多是做着做着就死掉了。”叶晓敏表示，传统文化IP的打造，首先需要“沉浸”其中，理解之后再“转化”。她在打造“狮王阿醒”之初，就深入采访了解佛山醒狮文化相关历史背景和发展演变过程，这项基础工作关乎到后期转化的设计。而“转化”这道程序的关键，是在传统元素中找到现代化的表达方式，切中消费者的品味，赋予传统文化IP新的生命力。

烈火英雄电影发布会现场礼品包，包括印有狮王阿醒的衣服

“中国经典的东西，没有一定功力，真不敢轻易碰。”许翎说，文化IP的呈现形式很多，如文创产品、动漫、电影等，而影响力最广的动画电影形式，虽然效果最好，却又风险最高，“之前有个数据说备案的100部经典改编的动画电影中，能上映的只有30%，而最终能留下记忆点的不到10%。”比如，今年暑期有二十多部动画电影上映，但大多观众只记得《哪吒》，做动画电影的难度可想而知。

先后为佛山引进了英雄联盟城市争霸赛、英雄联盟全球高校冠军杯总决赛和英雄联盟职业联赛春季总决赛3大赛事，来自佛山市棱镜文化科技有限公司的执行董事王语宁，则关注到另一个点：“哪吒、孙悟空是家喻户晓的大IP，这也是为什么每隔几年就有以其为主题的动画再创作、再翻拍的缘故。但南海的传统文化不同，它具有地域性局限，知晓率可能不如哪吒和孙悟空，观众的接受程度也没那么高。”

今年4月，英雄联盟职业联赛（LPL）春季总决赛在佛山举办

除了传统文化IP的转化难度大、风险高、受众基础弱等问题，叶晓敏还提到，发展文创产业需要土壤，也需要气候，“我们公司现在开发、制作团队还在深圳”，佛山对文化创意人才的吸引力和集聚度仍需加大。

她坦言：“我们不怕竞争，我们只是海上的一艘船，希望更多人的加入，把文化创意产业这片海做大，海阔方能远航。”

“哪吒热”给南海带来的启示

传统文化IP打造虽难，但《哪吒》36亿的票房，让整个行业振奋，不少业内人将“哪吒热”当成一种现象去研究。

《哪吒》为什么能大火？许翎认为，胜在剧本，其次是制作技术和宣发。“过去，中国是求同的时代；现在，是求异的时代。”许翎说，如果《哪吒》沿用1979版哪吒闹海的故事内核——传递“人民反抗压迫与剥削”价值观，难以引发当下年轻人情感共鸣。于是，《哪吒》改用“我命由我不由天”价值观，更符合当下年轻人的情感需求——不信命。因此，南海在打造传统文化IP时，也必须紧跟时代潮流，为一个旧IP注入新内涵。

《哪吒》剧照

精准抓住消费群体，是传统IP打造时需要考虑的另一个关键。王语宁说：“《哪吒》的大火证明观众能够接受打破传统、赋予全新形象和特质的传统IP，但前提是你必须找到一个愿意为你消费的群体，这个群体要么基数庞大、要么消费能力强劲。”王语宁进一步解释，《哪吒》的成功在于精准命中电影消费群体的主力军——年轻人，根据年轻人的口味、喜好定制产品。

南海文化IP是地域性IP，在知名度虽不及哪吒，但在引爆方式上可以借鉴《哪吒》，走电影引爆之路。“电影确实是塑造文化IP效果最好的形式，但是制作周期过长、上映不确定因素过多是电影孵化文化IP不可回避的弊端。”许翎说。如何在电影上映前解决生存问题？“狮王阿醒”是这样做的：一方面是紧锣密鼓地筹拍《狮王传奇》动画电影，另一方面是加速“狮王阿醒”IP商业运作、提高变现能力。

去年，“狮王阿醒”首度亮相深圳授权展，引来ABCKIDS、魔吻MOVER等众多品牌纷纷要“狮王阿醒”IP授权，通过IP授权让长周期的电影制作补充了资金。眼下，《烈火英雄》联名“狮王阿醒”，也让“狮王阿醒”赚足了眼球。

烈火英雄和狮王阿醒联名海报

传统文化IP的呈现形式，当然不止于电影。《哪吒》大火后，《哪吒》的衍生文创产品如公仔、手机壳、T恤、手办销量一路走高，“哪吒旧瓶装新酒的创新手法，还可以延伸出更多变体，互娱领域包括音乐、电视剧、游戏、电竞等选项，都是不错的选择。”王语宁说，好比扬州绒花因《延禧攻略》爆火，华阴老腔因谭维维的重新演绎爆火，南海的传统文化IP要引爆也需要多尝多试。

王语宁她看来，南海醒狮联手“国民游戏”王者荣耀，就是南海传统文化IP打造的创新探索。“传统文化优势在于底蕴深厚，但活力不足，游戏优势在于受众广且年轻，两者合作可弥补短板、优势互补。”王语宁认为，搭载腾讯的互娱资源，的的确确让更多受众接触南海醒狮、了解南海醒狮。而打铁需趁热，为了延续这股热度，南海正在紧锣密鼓筹备新活动，王语宁透露，“狮耀东方”的形象将以彩绘形式亮相南海单车厅、沙井盖，给粉丝带来更加丰富的视觉体验。

当然，IP打造无止境

我们期待

南海能有一个像哪吒一样的

现象级IP可以早日引爆

成为南海的一张城市新名片！

点亮

让更多人看到！ 

统筹：珠江时报记者 李华

文：珠江时报记者 李华 周钊泷

图：珠江时报实习生廖明璨 记者 贡阳

编辑：雷彬