抬头仰望星空时

我们常会默默许下心愿

今年腾讯99公益日

也把愿望放进了星星里

还留下了二维码

让我们可以去星海聆听

这是今年腾讯99公益日期间

推出的一个全新H5——公益心播客

童话般的画风，精巧的构思

99个公益故事的感染力

营造了梦幻又真实的氛围，非常治愈

这唯美画面的背后，是主创团队对公益的感知：每份公益的捐助，都是把受助者的愿望变成现实。而每一个公益的项目，都像一颗颗被寄予愿望的星星。

腾讯99公益日，是想通过H5让大众在童话般的场景中，感受公益的温暖，也为每个受助者，凝聚爱的力量，实现美好的改变。

今年的99公益日，腾讯已经发布了两个H5，前几天刷屏的“为家乡，种希望”H5同样埋设了不少小心思。

家乡一直是每个游子心中最深的依恋，“为家乡，种希望”H5抓住大众的乡土情结，紧扣“家乡公益”主题，通过久违的乡音乡情，调动起潜藏在每个人身体里的童年记忆，从而关注到自己的家乡。

与H5一道推出的，还有一整套相关动作：“家乡公益排行榜”，让大众用做公益为自己的家乡打榜；线下463家华润万家门店的“捐希望”活动，出售各省市扶贫计划产出的“家乡产品”；以及在深圳万象天地开展了一场精彩的装置展。共同形成了腾讯公益“家乡公益”主题的营销整体闭环。

除了绘声绘色的画面，在“公益心播客”H5中，99个故事的选择与呈现方式，也是颇具心思。

腾讯公益联合多家媒体，成为“公益心播客”，采访了腾讯公益平台中的99个项目，以声音图像和文字，共同呈现“星愿”，将公益项目化为漫天的星海，涵盖助学、疾病救助、扶贫/救灾、人性关怀、环保、文化保育/创新探索等六大类型。

而在故事的呈现方式上，腾讯公益并没有在世界中心呼唤爱，仅仅是通过记者的视角与笔触，客观的记录下99个故事，真挚平实的讲述，惯会洞察人心的记者视角，将受助人的生活和愿望一点一滴铺陈开来，记者的语音讲述也让每一个故事更为鲜活。

富有洞察力的文案，注入艺术感和美感的画面，明明白白的套路总会让大部分人感同身受，而就在唤起了大众的感性之后，腾讯公益却来了这样“一招”：在大家点下“支持项目，实现星愿”时，弹出“冷静器”，将大众拉回理性状态，在捐款前查看项目具体情况。

其实这有些出乎意料的举动，恰恰表现了腾讯公益更为人性化的思考。与之相呼应，今年99公益日推出了“回响计划”，通过走访“小朋友画廊”、“爱的分贝”、“阿拉善荒野新疆”、“春蕾计划”等九个过去受较大关注、具典型意义的公益事件，透视项目在近几年的改变与经验，力图引发公众对透明公益、理性公益与快乐公益的思考。

图说：一位身患血液病的幼儿与病魔抗争时，投入到“阳光病房学校”的快乐中。

可以说，腾讯公益的广告一向走心，这次“公益心播客”H5营销的背后，更是透露出腾讯公益的愿景：“要让大家的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明”。

对从“为家乡，种希望”到“公益心播客”，不刻意煽情，也不哗众取宠，腾讯公益的H5一直在很治愈。于公益广告而言，限制性较其他广告多，想要出彩并不容易，我们也期待腾讯公益可以带来不一样的烟火。

虽然苦难无法杜绝，但真诚由理性的爱与希望可以一直传递。这，恐怕也是腾讯公益放进星星里的愿望。

点击下图进入H5：

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