近日，商务部、农业农村部等六部门联合印发指导意见，明确推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，大力发展“村播”“田播”等特色直播，深入实施“数商兴农”行动，标志着乡村直播从零星试水迈向体系化、常态化深耕发展新阶段。
政策信号清晰、方向明确，佛山迅速响应、高效落地，以“功夫农品”品牌为牵引，把直播间搬到田间地头、花卉大棚、养殖基地，用数字直播打通农产品销售“最后一公里”，书写出数字赋能乡村振兴的鲜活实践。
佛山以品牌赋能
提升“村播”核心竞争力
紧扣“好农品・有功夫”定位，佛山将功夫文化匠心精神与农产品品质追求深度融合，打造市级农产品区域公用品牌“功夫农品”，为村播注入文化内涵与品牌价值。
3月27日，“功夫农品”首场助农直播（绿植专场）开播，两小时吸引超10万网友在线围观，点赞超15万次，9款精品绿植覆盖办公、家居、收藏等多元场景，依托源态泡泡泥创新种植技术，实现品质与体验双升级。
目前“功夫农品”首批入选产品达204个，涵盖20多类农产品，集聚有机产品、绿色食品、国家地理标志产品等优质资源，为直播带货提供硬核品质支撑。合水生姜、顺德蝴蝶兰、佛山锦鲤等特色农品，借助“功夫农品”IP与直播渠道，既打开销路，又提升溢价能力，实现 “卖得多” 向 “卖得好” 转变。
佛山以极速响应
彰显助农担当
4月8日清晨，高明区更合镇香山圩的姜田上，8个直播间同步搭建，视频号、抖音双平台联动，粤语、普通话双语切换带货，一场“爱心助农合水生姜专场直播”火速启幕。合水生姜是高明“四大才子”特色农产品，2025年入选“全国名特优新农产品”，今年跻身佛山“功夫农品”首批名录，因市场需求波动出现滞销。
市、区农业农村局联合镇政府、村委会、邮政、自媒体联盟快速联动，网络达人主动集结，走进姜田现场推介、现场打包、现场发货，当天线上线下合计售出生姜四万斤，为姜农解了燃眉之急。从政策出台到实战落地，佛山用最短时间完成动员、组织、执行全链条，跑出助农惠农“佛山速度”。
佛山以多元场景
构建“村播”常态化矩阵
不同于单次应急助农，佛山早已将“村播”“田播”融入特色产业日常运营，形成覆盖种植、花卉、水产等领域的常态化直播体系。
在顺德勒流广东菊花湾现代农业园，20家蝴蝶兰直播企业长期入驻，大棚变直播间、基地变卖场，年直播销售蝴蝶兰超2000万株、销售额突破2亿元，成为全国知名的花卉直播集聚区。
里水万顷园艺世界同样实现大棚直播常态化，春节前夕，蝴蝶兰电商主播日均售出7000—9000株，直播成为花卉销售主渠道之一。
在水产养殖领域，南海花卉博览园已成为锦鲤直播电商核心阵地之一，依托园区集聚的超300家观赏鱼企业，搭建常态化直播场景，主播们全天候在渔场、养殖池边直播带货，展示纯血锦鲤培育过程、实时讲解品种特性与养护知识，让佛山锦鲤通过云端销往全国。
从应急助农到常态经营，从单一品类到多业联动，佛山村播实现从“一阵风”到“日日播”的转型。
佛山以全链保障
筑牢“村播”发展根基
推进“互联网＋”农产品出村进城，关键在供应链与物流体系。佛山构建政府、企业、物流、主播协同发力的支撑体系：
高明邮政为合水生姜提供免费配送、优惠邮费服务，从2020年持续助力农产品出村进城；
更合镇政府、香山村委会组织农户有序采挖、分装打包，保障直播货源稳定；
餐饮协会、本地企业批量采购，形成线上线下联动销售格局。
菊花湾现代农业园引入国际先进温室系统，实现智能化种植管理，催花成功率提升至99%以上，降低生产成本35%，为直播提供稳定高品质货源。
南海花博园则完善水族器材、高端饲料、冷链物流等配套，让锦鲤等高端水产产销同步。
从生产、分拣、包装到物流、售后，佛山打通全链条堵点，让村播“播得好、发得出、卖得稳”。
从应急助农的“田播”救急，到产业日常的“村播”深耕，再到品牌引领的体系化运营，佛山以快速响应、场景创新、品牌赋能、全链保障，精准落地六部门政策要求，让“村播”“田播”成为数商兴农的有力抓手。
下一步，佛山将持续深化“功夫农品”区域公用品牌建设，拓展粮油、水产、预制菜等优势品类直播，完善质量管控与物流体系，推动乡村直播从规模增长向质量提升转变，让更多优质佛山农货借助数字翅膀走出乡村、走向全国，为“互联网＋”农产品出村进城工程提供可复制、可推广的佛山样本。
