交流会上，官窑片区发展困局与活化路径成为热议焦点。南方日报佛山新闻部副主任段思午直指官窑“三缺”短板——人、情、事，缺乏全国性流量IP、年轻化情绪消费场景及时代感故事，基础配套与经济活力不足亟待系统性破解。针对这一现状，要借三个“Shi”——发展大势、事件营销、宣推形式，借力国家出海传播与非遗创新大势，联动外交、外贸热点挖掘文化素材；聚焦年轻群体，打造沉浸式打卡场景，吸纳民间力量营造传播氛围；深挖在地人物故事与官窑企业发展故事，避免同质化叙事，让历史文脉与现代产业同频共振。

佛山市新闻传媒中心视频中心副主任王海涌以叠滘龙船、佛山西甲的宣传破圈案例为切入点，为官窑及官窑生菜会的宣传推广提供新思路。他表示，对外宣传与广告招商是扩大民俗文化影响力的重要抓手，狮山坐拥官窑生菜会、咏春赛事、南狮足球俱乐部等优质民俗、体育资源，可借鉴叠滘龙船的成功宣传经验，通过专业化、特色化的传播手段，将狮山特色文化与赛事IP打出去，提升狮山文化的知名度与传播广度。

南海融媒狮山负责人杨世聪表示，官窑不仅是狮山的官窑，也是世界的官窑。作为地方媒体，说好官窑故事既是责任又是机遇。他认为，当前官窑消费潜力挖掘仍有提升空间，媒体不仅要以鲜活人物与事件搭建叙事框架，深挖官窑文化底蕴，更要聚焦基础建设与服务升级，全方位展现官窑“看、玩、吃”的特色魅力，让官窑文化的“窑火”在新时代持续焕发光彩，真正实现文化传播与文旅发展的双向赋能。

在“十五五”新征程如何讲好狮山故事，是交流会的另一焦点。

段思午表示，在区域发展与产业赋能方面，区域融合与科创两大枢纽是狮山的突出优势，依托高铁、地铁、机场、陆港交通网络，重塑狮山形象。利用南海大学城人文科创带建设契机，推动产学研深度联动。同时，讲好中小企业成长故事，重点挖掘“隐形冠军”与老牌企业正能量案例，形成系列化宣传矩阵。

佛山市新闻传媒中心对外传播新闻部副主任邹静姬结合对接央视央媒的资源优势，精准把握主流媒体的关注重点，为“狮山故事”传播提供了新方向。她指出，现阶段制造业领域的新生产力与企业出海案例以及传统文化的年轻业态创新是热门选题。狮山可依托制造业强镇与非遗富集的优势，一方面挖掘小巨人、隐形冠军企业的出海故事，展现狮山经济活力；另一方面推动咏春、龙狮等非遗与日常生活结合，探索非遗与潮牌等年轻化融合路径，同时关注海外侨胞寻根与港澳青年文化传播，让狮山的产业与文化亮点被全国乃至全世界看见。

佛山新闻网副主任吕燕珊从微信生态运营、企业品牌赋能、外宣创新、产业融合四个方面，提出了新媒体时代的传播与发展策略。她认为，狮山政务微信公众号应转变角色定位，打造年轻化、有网感的IP人设，用新媒体语言做好政务传播；可以以直播带货、消费券派发、线下展销等方式，助力企业品牌变现，推动“狮+好货”走进更多场景；在外宣工作，民间鲜活的生活瞬间更易引发流量效应，非遗宣传更要追求年轻化与创新；同时可借鉴深圳南头古城经验，推动主理人经济抱团发展，让主理人经济载体兼具文化体验与推介功能，同时鼓励企业与镇街打造年轻化文创产品，以文化创新激活十里官窑片区的发展生机。

狮山镇党委委员徐琨表示，此次交流会搭建了政媒互动的重要桥梁，未来将把研讨成果转化为具体行动，通过常态化互动机制与宣传创新实践，加强政媒双方合作交流，让狮山的产业实力、文化魅力与城市温度被更多人看见，助力打造“华南产业高地，湾区梦想家园”。