非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，我国已经建立了国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系，《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定，非遗认定的主体只能是政府文化主管部门。
记者调查发现，在互联网上，多家网站号称花钱就能取得非遗认证，价格从几百元到几千元不等。不少企业还愿意买这样的认证，用在商品宣传上。“假非遗”泛滥，谁来管？
花钱即可申请“非遗大师”
加钱就能“破格”申报“国家级非遗大师”
在短视频平台直播间，有主播热情洋溢地介绍着申请成为“非遗大师”后，可以给产品带来多项利好。
业务员宣称，此业务专门面向需贴牌、传承度不足或项目过于现代化的企业或个人。8000元可成为“县级非遗大师”，12000元可成为“地市级非遗大师”，25000元可成为“省级非遗大师”，再加钱还能“破格”申报“国家级非遗大师”。
ISC2000认证机构颁发的所谓“非遗大师”证书
这些“非遗大师”的认证主体并非地方文旅部门，而是一家所谓的ISC2000认证机构，业务员称，它们是原文化部的授权单位。
记者查询该网站，发现其自称为“中华人民共和国ISC2000”标准评审，号称该标准由原文化部文化市场发展中心艺术品质部2000年制定、颁布。该网站的运营方是一家名为“中艺文化投资股份有限公司”的企业，工商登记地址位于山东省烟台市经济技术开发区。
记者来到这里见到了企业负责人姜先生。他称在北京还有一个团队，专门与文化和旅游部合作，负责“非遗大师”的认定。
负责人姜先生向记者介绍情况
记者在网上搜索发现，除了这家所谓的“ISC2000非遗大师”认证机构，还能找到“中国非遗人才库”又名“非物质文化遗产（国际）研究院”以及“传承人网”等山寨非遗认定机构。
非物质文化遗产（国际）研究院的业务员表示，只需线上提交报名资料即可办理。“非遗”相关认证2200元一套，申报者可获得一本证书和一个铜牌，号称官网可查、全国通用。
所谓研究院制作的“中国非遗人才库”牌匾
记者联络到一家代理中介后，反复有不同的中介机构打来电话推销，报价一个比一个低，号称只需要提供照片、名字和希望认证的“非遗技艺”，交钱就能申报成功，还能在非物质文化遗产（国际）研究院官网查询。
假非遗认证明目繁多，甚至还有“非遗大使”。
热敷贴“传承人”竟是AI生成的假神医
专家：真非遗绝不会“花钱就能办”
2025年4月，中国之声曾曝光过电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，该传承人为AI生成，出自一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业。
记者发现，“非物质文化遗产（国际）研究院”的网站与“苗古金贴非遗传承人”注册的假非遗网站非常相似，二者认证的“非遗”样式也高度相似。该网站运营者何先生表示，只要提供名字、“非遗技艺”，花600元当天就能做出“中国非遗人才库”的非遗传承人认证，此外还有“非物质文化遗产重点培育项目”“非遗文化优秀传播大使”等名号可选择。
位于西安大唐不夜城核心位置的“唐宫街非遗美食城”也购买了“非遗文化传承品牌”“非遗技艺传承基地”称号。
唐宫街非遗美食城负责人吴先生表示，只要你的产品有特色、有卖点，就可以入驻。即便不是非遗美食，也可以入驻，无需提供非遗认证证书。吴先生坦言，美食城里大多不是非遗美食，但他们的确是非物质文化遗产（国际）研究院认证的“中华美食非遗技艺传承基地”。
中国之声记者调查发现，四川成都还有一家“传承人”网，网站销售介绍，他们有团体的“非遗传承基地”和个人的“传承人”两种认证。无论是企业还是个人，无需任何审核，只需要提供负责人照片、身份证、产品图片和收货地址，花5500元就能获得全套“非遗传承宣传包”。
“传承人”网站页面截图
在“传承人”网位于四川成都的办公地点，一位自称“主编”的人还向记者展示了购买他们服务的多个企业在用“非遗传承基地”的名号进行推广。
“传承人”网站办公地点
针对市面上五花八门的“非遗办证机构”，中国艺术研究院非物质文化遗产保护研究专业博士、鲁迅美术学院硕士研究生导师任丽娜在接受中国之声采访时明确表示，非遗认定的唯一主体只能是政府部门，绝不存在“花钱就能办”的情况。
正规非遗技艺
被用来违规宣传
记者调查发现，除了花钱就能买到所谓的“非遗”认证，还有一些地方文旅部门认证的正规非物质文化遗产代表性传承人或非遗技艺，也被用来违规宣传。
在电商平台搜索甲状腺结节、止鼾等病症，就会出现所谓“非遗甲状腺贴”“非遗止鼾贴”等产品。比如“张氏秘方”止鼾贴，号称适用于呼吸系统障碍、耳鼻喉不适引起的打鼾，“姚家老铺”的“甲状腺结节贴”号称可以疏通甲状腺、根除结节。
他们在网店页面上展示的，是河南省洛阳市洛龙区2018年颁发的“非物质文化遗产——中医传统制剂方法（马寺源膏药）”认证牌匾。
卖家用洛龙区颁发的牌匾进行宣传
“姚家老铺”的生产商是洛阳马寺源中医药研究院有限公司，记者通过1688联络到了其销售经理，对方表示使用非遗宣传没有任何问题。
这位销售经理介绍，其他企业来定制包装，也可以印上“非遗”字样，但电商页面上宣称的各种疗效，比如“治疗呼吸睡眠暂停”等，他们管不了。
电商平台页面截图
企业获得非遗认证后，能否将相关技艺对应的产品用于流水线生产，甚至给其他企业贴牌？中国之声记者联系到为马寺源膏药颁发“非遗”认证的洛阳市洛龙区文化广电和旅游局文化馆，对方表示该公司已经迁移至瀍河区，对其目前没有监管权。而瀍河区文化馆工作人员表示，当年是洛龙区为其颁发的认证，他们没资格取消，也做不了监管。
记者查询电商平台，有大量膏贴产品都是所谓“非遗传承”。比如，号称“湘楚李氏正骨非物质文化遗产”膏贴专攻腰椎关节问题。商品详情页面上展示了由湖南省长沙市文化旅游广电局2021年颁发的非物质文化遗产代表性项目——“李氏正脊疗法市级代表性传承人”牌匾。
还有AI制作的多位老年人排队购买产品的图片，并号称3000多人亲测，“99.7%认可舒缓腰椎疼痛，98.7%认可修复腱鞘不适”。
用AI制作的排队“盛况”，多张照片为AI生成。
记者联系到长沙市文化旅游广电局非遗办，对方表示，该商品展示的非遗技艺是“推拿技艺”，并非医药类，对于该商品是否包含非遗相关膏贴，他们并不清楚。现行《中华人民共和国非物质文化遗产法》对于非遗商业化并未作出详细规定，他们也难以进行干预。
“李氏正骨”只有“推拿技艺”属于非遗，却打着非遗旗号卖膏药。
非遗乱象频发
专家呼吁建立数字溯源体系
云南省非物质文化遗产研究基地主任、云南大学副教授苏俊杰指出，非遗乱象不仅会扰乱市场，还可能造成“劣币驱逐良币”的后果，挤压真正坚守技艺的非遗传承人的生存空间。面对大规模生产甚至贴牌的所谓“非遗产品”，苏俊杰强调，非遗保护的核心是“人”和“技艺”，而非工业流水线上的“商品”。
苏俊杰指出，非遗传承人一旦和企业合作进行大规模商品生产，甚至从事所谓“非遗贴牌”代工，相关产品便不再是真正意义上的非遗产品。
任丽娜特别指出，目前，国家级、省级非遗项目及传承人信息相对公开透明，但面对数量庞大的地市级、县级非遗项目及传承人信息，消费者往往面临“无处可查”的窘境，这给虚假宣传留下了可乘之机。她建议应加快建立统一的数字溯源体系。
除了技术手段的完善，针对监管缺失，任丽娜建议，亟需打破部门壁垒，建立联合执法与非遗动态退出机制。
非遗保护不是虚假宣传的“护身符”。任丽娜提醒相关企业，非遗是中华民族的文化血脉，短期逐利的过度透支，最终伤害的是整个行业的公信力。