几乎同时，在桂城叠滘狭窄的河涌边，挤满了来自全国各地的年轻人，他们对直播镜头呐喊着同一句话：“宁可煲烂，不可扒慢！”

南海桂城。

这句传统而硬核的龙舟口号，恰是桂城2025年文旅发展的精神缩影。在“十四五”收官与“百千万工程”纵深推进的关键之年，这座位于万亿城市中心区的“全国第四街道”，以人文桂城高质量发展战略为锚点，通过“流量-留量”的精妙转化与“功能”到“情感”的升级，展开了一场静水流深式的文旅探索，悄然撬动了产业升级、消费提振和城市品牌的全面跃迁。

2025年，桂城迎来了文旅能量的集中迸发。

总投资49亿元的新华昌·新濠高端文旅项目落户桂城千灯湖，刷新佛山近年文旅产业项目最大投资纪录；宏宇GDC遥控赛车中心以顶级专业赛事锁定全球垂直领域的爱好者；千灯湖国潮音乐节打造“全年滚动”的演出生态；“旅榜全国文旅生态大会”吸引2300余位行业精英在桂城聚首……

这些项目如同“参天大树”，以强大的虹吸效应汇聚全球目光。而这些现象的发生也并非偶然，而是桂城对“流量”变“留量”的深刻洞察。

宏宇GDC遥控赛车中心。

过去，城市营销往往追逐单个爆款事件。而桂城在2025年展现的，是一套顶流引爆、全域承接、生态转化的系统能力。

以这一年在千灯湖音乐秀场创造了现象级流量的华晨宇火星演唱会佛山站为例。期间，桂城不仅提供了场地，更将整座城市打造成了一个与演唱会主题共鸣的“沉浸式舞台”。从地铁公交的专属主题列车，到全城商圈大屏、中心地标灯光秀的联动祝福，粉丝从踏入桂城的那一刻起，就进入了华晨宇“痛城”。

更巧妙的是，桂城借此机会，将叠滘龙船、醒狮、武术等本土IP巧妙“植入”到这场全国性流量盛宴中，将粉丝对偶像的热爱，部分转化为了对城市的好奇与认同。

华晨宇火星演唱会佛山站在千灯湖音乐秀场上演。

除此之外，叠滘龙船漂移这一现象级IP的运营，亦是桂城这一年极具代表性的“留量”实践。

端午期间，桂城通过第一视角拍摄“水上F1”竞技与“第二现场”沉浸式体验，联动商圈推出“龙船套餐”“水上美食节”，拓展龙船主题文商旅融合街区，并跨界合作推出非遗数智化文创产品等新媒体手段，将其推向全国乃至全球，实现一次性观赛热情转化为持续的消费行为和文化体验。

叠滘龙船漂移。南海摄影协会影友李霞玉摄

这一年，桂城如同一个高效的“流量路由器”，无论是国际巨星、垂直赛事，还是数字娱乐、本土风物，任何形式的流量都能被敏锐识别、妥善承接，并导向对城市价值的认同。

于是我们还可以看到：央视主持人撒贝宁、音乐人华晨宇打卡本土文化，TVB艺人频繁现身各类市集与活动，头部主播林依轮走进平洲玉器街专场直播，草莓音乐节“前台式”文旅服务让乐迷赞“爆”朋友圈……

可以看出，桂城不甘于只做粤港澳大湾区文旅版图上的一个“途经点”，而要成为值得越来越多年轻人专程奔赴、深度体验的“目的地”，最终给更多人留下桂城是“最懂年轻人”的城市印象。

流量可以带来短暂的关注，而唯有温暖的人文与共同创造的故事，才能长久留住人心。

这一年，桂城的答案清晰而坚定：将“人”置于价值的中心，让每一位居民、游客、创作者都成为城市故事的“主理人”与“合伙人”。

在夏漖粮园，桂城通过提供空间和启动支持，首创的“无止境戏剧节”和艺术家驻留中心“夏南Lab”，打破传统节展的时空限制，通过全年滚动开展与持续性的艺术家驻留孵化，推动戏剧从“年度盛事”走向“日常风景”。

在被誉为“佛山东山口”的平洲大圩HOEY，引入的千灯湖国潮音乐节，打造了“世界音乐在桂城”品牌。这不仅是将世界音乐与在地文化、社区闲置资源活化结合，更通过策划全民卡拉OK大赛、社区互动工坊，打造“音乐的墟游记”，让每个热爱音乐的普通人都有机会成为舞台的主角……

这种“主理人”精神的激发，释放出更丰富的文化多样性。

这一年，主理人小店、主题市集遍地开花；“村PL”电竞挑战赛、广场舞大赛等草根活动火爆；国家地理影像展等重量级文化IP落地。它们或许单个体量不大，却精准触达不同圈层，涵养着城市的文化水土。

不仅如此，从“南海菜”美食嘉年华、林岳吊丝丹竹笋美食文化节，到WBO及WBC亚洲拳王双金腰带争霸赛与“我是拳王”素人赛的结合，再到持续升级的“村PL”电竞挑战赛，桂城构建起一种“国际赛事+本土活动+全民参与”的多元娱乐生态，其核心是让不同群体都能找到表达与连接的平台。

中国国家地理·野生生物影像年赛“未至之境”大展全国首展在桂城举办。

由此，桂城的文旅发展进入了构建“热带雨林”生态的阶段。这里有顶流演唱会这样的“参天大树”吸引阳光，也有各类音乐节、主理人小店这样的“灌木花草”滋养土壤，最终让各种有活力、有潜力的“文化物种”都能在此找到“栖息地”，自由生长，相互滋养。

而政府引导、社会共创的模式，让文化从单向的供给，变为双向乃至多向的滋养，成为在这里的人们表达自我、连接彼此、定义生活方式的鲜活语言。正是这万千“你我他”的参与和创造，构成了桂城最坚实、最独特的“留人”底蕴。

人的聚集与文化的创造，需要与之匹配的物理“容器”。

桂城的智慧，在于以“绣花功夫”和“运营思维”，系统地将城市的消极空间、存量资产乃至老旧街区，转化为兼具独特美学价值和强大社群吸引力的“情绪目的地”。

这种焕新，充满对历史肌理的尊重与当代巧思。拥有近千年历史的平洲大圩（猪栏桥），通过美学改造与文化注入，吸引不少年轻人前来“打卡”生活；千灯湖公园一期升级打造的全国首个威士忌主题商业街区“灯湖·樽岸”，成为“日落开饮、日出微醺”的24小时沉浸式商业体。

同样的逻辑在全城持续裂变。千灯湖畔的青苔茶室，以玻璃盒子建筑引湖光入室；旧粮仓夏漖粮园在保留工业骨架的同时，注入艺术、文创、餐饮新业态；商务楼裙房改造的悠趣JOYPARK，融合赛车、潮玩、市集，打破工作与休闲的边界；桂澜路“咖啡一条街”自发聚集后被赋予“1716潮gai”新身份……一系列“非标”商业体的涌现，颠覆了传统空间想象，回应了个性化、体验式的消费趋势。

由此产生的“场景引力”，有效破解了桂城“首站经济”的密码。通过“一张门票玩转桂城”等整合营销，桂城将叠滘龙船、千灯湖等百亿文旅流量带动探店推介、文旅打卡与文化体验。超百场公园生活节、咖啡节、非遗之夜等活动，集结艺术展览、音乐现场、主题餐饮、零售市集等多元业态，链接首展经济、甜蜜经济、萌宠经济、低空经济、二次元经济等新型消费场景，人气财气业态常新。

在桂城，人气财气业态常新。

这一系列从空间到场景的深刻变革，最终结出硕果。2025年，桂城获评南海区唯一的“佛山市文旅优秀镇街”，实现了从宣传文旅到经营品牌的突破。升级后的文旅主品牌“趣桂城”，以首站式全域文旅图景统筹桂城“吃喝玩乐游娱购”百个点位千场活动，实现了周周有精彩、全年有话题。

这座城市用实践证明：只有不为自己设限的城市，才能许人们一个不设限的未来。在“人文桂城”高质量发展战略的引领下，桂城正探索构建一个让流量能自然生长、让人文能自主繁衍、让场景能持续焕新的良性生态系统，为城市的未来注入无限可能。