新场景

“解忧年画铺”，读懂年轻人的情绪

本报记者  姜晓丹

春节临近，北京一家主题乐园里，一群年轻人正围桌刷印红色门神，在一旁指导的是广东佛山木版年画市级非遗代表性传承人刘钟萍，人称“年画女侠”。她边示范边介绍：“先许愿、选图案，再印‘解忧Pop’福！”

刘钟萍在制作佛山木版年画。受访者供图

“解忧Pop福”是刘钟萍的创新之作。她将12个潮玩IP形象与年画的吉祥寓意结合，组成4个“福”字，再用传统雕版印金工艺加以呈现。“潮玩加年画，有趣又有好兆头！”刚体验完刷印的大学生小郭说。

佛山木版年画历史悠久，是迎春接福的重要载体。2006年，佛山木版年画入选首批国家级非遗代表性项目名录。

2014年，还是一名导游的刘钟萍，靠一腔对年画的热爱拜师学艺，掌握了画稿、刻版、套印、描金等全套技艺。刘钟萍观察到，许多人购买年画不仅是为了装饰，更是寻求情绪价值、情感寄托。于是她大胆尝试，传承手艺的同时，寻求更多创意。

“解忧年画铺”应运而生，铺子里不仅出售年画，还为顾客“请福气”——求学业有“状元及第”，盼姻缘有“桃花仙女”，还有“鼓励神”“脱单神器”等。年画形象也更具现代特色：Q版关公适合贴在单扇门上，醒狮踩梅花桩展现“侠气”，飒爽女将军系列受到欢迎……

刘钟萍称自己的创作“潮得很传统”——所有创新都根植于传统年画，用现代表达诠释内涵意蕴。她还打造了“年画女侠”IP，讲述年画里的故事，比如通过“哪吒”系列电影里的结界兽讲解门神的寓意，挖掘传统里的趣味。

精准捕捉年轻人的情绪需求，刘钟萍让年画更“出圈”。不再局限于年节，年画可以跃上“马上来财”礼盒走亲访友、化身表情包在日常社交中出彩。刘钟萍说，年轻人“请年画”，“请”的是对美好生活的期待，也是一种情绪表达。

刘钟萍的成功，也离不开佛山对非遗保护的支持。佛山禅城区积极搭建平台，推动木版年画等融入潮玩品牌；通过“互联网+”等新模式开拓市场，助力活态传承与创新转化。

刘钟萍的日程排得满满当当：体验课、快闪活动、企业定制合作……她还设计了“年画解忧秘籍”集章册，让大家决定下一个雕刻主题。刻刀起落，朱红铺展。佛山木版年画融入热气腾腾的生活，古老技艺“出圈”出彩、生生不息。