1月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍推进绿色消费有关情况。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功回答了记者有关提问。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功（徐想 摄）
雷刘功说，新春佳节，家家户户都要选购各种各样丰富多彩的年货，这也正是倡导绿色消费理念的最佳契机。
近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展了元旦、春节“两节”促消费工作，提出了“五个一批”：一是发布一批“土特产”品牌年货目录，为消费者提供清晰可靠的消费指引，方便大家选购绿色、特色年货产品。二是组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，推动绿色优质农产品走进更多家庭。三是提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗，非物质文化遗产和群众性文体活动，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景。四是推出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食问题，普及绿色健康消费观念。同时，加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度。五是举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。农业农村部通过“五个一批”来满足城乡居民这种绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求。
雷刘功介绍，前不久，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动了2026年元旦、春节“品特产、寻年味”促消费活动，省市代表发布“两节”促进绿色优质农产品消费政策，7家金融机构推出了25项金融惠民消费政策，6家电商平台推出了13项消费支持政策，6家全国行业性协会推出了18项消费促进政策。各地也在积极响应，已经推出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。比如，天津推出了20场“赶大集年货节”活动，南京举办了50多场“惠农市集”。通过这些活动，让广大消费者在春节期间能够享受到更多绿色优质年货。
佛山多措并举
点燃新春消费活力
为了把相关工作做好，佛山市农业农村局精心统筹了一系列有特色、有意思的年货节和年俗促消费活动。12月29日印发了2026年佛山“功夫农品”年货节相关方案，采用“一个主题统领、五区联动、线上线下融合”的模式，把覆盖佛山五区、贯穿整个新春消费季的年货促消费活动安排得明明白白。
往年迎春花市资料图。图/绿色陈村
以佛山“功夫农品”年货节为核心，具体包括：在陈村花卉世界举办“顺德品牌食品采购文化节”和年宵花节暨第四十二届迎春花市；禅城的“禅农优品”新春供销荟，南海的“优品汇暨年货节”，顺德有鳗鱼品鉴会，三水的西江非遗美食文化节，高明则是迎春花市加艺术花园新春展销......这些活动不只是线下大规模展示售卖，还把传统年俗、非遗、花卉艺术、音乐表演、亲子游乐等元素融在一起，打造出能让大家“品年味、赏年花、购年货、享年趣”的沉浸式消费场景。
南海“优品汇暨年货节”。
西江非遗美食文化节。图源：白坭发布
除了举办热闹的活动，佛山还聚焦品牌强农，打造佛山自己的农产品品牌IP。借着落实“发布一批‘土特产’品牌年货目录”的机会，全力打造并推广“功夫农品”这个区域公用品牌，并将发布2026年佛山绿色优质年货推荐目录，包括国家地理标志保护产品、全国名特优新农产品、特质农品、绿色食品以及优质预制菜等等，给消费者和采购商提供权威、便捷、实用的选购指南。
合水粉葛。赖志华摄
品牌打响了，产业融合也得跟上，佛山还着力打造一批以乡村为载体的农文旅消费新业态新空间。围绕“提升一批农文旅融合消费活动”的要求，主要做两件事：
一是加大乡村特色文化旅游资源宣传，利用“佛山农业农村”微信公众号、视频号等多个传播平台，发布美丽乡村、典型村、特色乡村文化、年俗活动、特色美食和产品的路线图、购买渠道等实用信息；
二是把年货消费和乡村旅游、文化体验绑在一起，拓展消费空间。比如在高明旺林艺术花园设新春展销专区，让农产品销售和园林艺术、春节造景融合；结合花市、美食节这些活动，设计推出乡村年味旅游线路，吸引市民游客走进乡村，带动餐饮、住宿、休闲等行业消费升温，提升整体消费活力。
此外，佛山还将凝聚社会各方力量，开展各种形式的消费帮扶和产销对接活动。积极推动各级工会、企事业单位优先采购对口帮扶地区的特色农副产品，作为员工福利或者慰问品。在年货节系列活动里，专门设了消费帮扶产品展销专区，集中展示销售来自协作帮扶地区的优质产品。同时深化和平安保险等金融机构、大型国企的合作，推出并实施 “国企助农计划”“保险助农计划”，通过定制年货礼包、线上专区促销、积分兑换这些方式，帮扶地区的农产品拓宽销售渠道。
