“有一阵我挺迷短剧的，看了两百部吧。”今年10月，在与罗永浩共同录制的播客里，“第六代导演”代表人物贾樟柯的话引发了不少讨论。依托“爽感”发家的短剧却令当代重要的艺术电影大师之一产生了兴趣，这种反直觉本身已经映射了短剧近年来作为文化现象的影响之深。

同样可作为例证的是短剧垂类平台强大的用户体量。QuestMobile最近发布的中国APP用户规模（9月数据）TOP榜中，短剧APP红果的月活超过2.36亿，紧随其后的是小红书（2.34亿），并击败了在线视频平台老牌强者哔哩哔哩（2.28亿）和优酷视频（1.74亿）。

这就是“短剧”现状——既被部分精英视角审视，又拥有毋庸置疑的庞大众生基础。同时，政策的密集加码，为这个已拥有近7亿用户和数百亿产值的新兴赛道注入了更多确定性。然而，亮眼的市场数字背后，短剧产业的“底层代码”已在呼唤着更系统性的改写：它不仅是流量与资本的快车道，也是技术应用的先锋场景、文化输出与产业出海的新载体，更引发着一场关于内容价值的根本性思考。

从概念到商品，生产效率提升

在AI的助力下，短剧生产效率快速提升。除了短剧的产品形态与当前AI技术水平高度匹配，更重要的是，短剧的核心打法不是视觉或叙事美学，而在于高密度、强节奏的信息输出，再加上竖屏、碎片化的观看模式，观众并不奢望在短剧中看见“电影级”的画面质感，对复杂人物弧光和精细场景逻辑的追求也会弱化，使得AI的瑕疵变得相对容易被接受。

同时，短剧强标签化的内容特性，为AI的规模化学习与复制提供了蓝图。短剧不仅大量改编自网络文学IP，其内核也与网文高度同构——与传统文艺作品追求复杂体验不同，短剧的内容核心往往可被压缩为“穿越”“霸总”“反转”“战神”等几个极致凝练的标签，并由此吸引相应受众。这为“短、平、快”的批量生产提供了标准化模板，一旦某个类型被验证成功，AI可以迅速对其进行学习与规模化复制，再由算法精准推送给曾为该标签停留的用户，极大降低试错成本。

AI短剧《牧野诡事》

此外，短剧的商业模式要求快速测试与回收，进一步放大了AI的增效价值。传统影视的盈利依赖长线的口碑和版权销售，短剧则不然，制造“爽感”讲究对大众情绪的快速响应、敏捷迭代，其商业模式注重快速测试、快速投流、快速回收，追求更极致的资金周转效率。利用AI工具生成剧本、场景便于低成本测试不同题材、风格的市场反应，抢占热点，使得“降本增效”在生产中更显著。

短剧已成为AI技术最理想的试验场之一。今年以来，快手发布《新世界加载中》，商丘市委宣传部、商丘广播电视台联合出品《殷商纪源》，改编自同名小说的《牧野诡事》即将在抖音上线⋯⋯全流程深度应用AI的短剧作品正不断涌现。在可见的未来，产品形态、商业模式与技术特性的高度共振下，短剧的生产效率优势将在与AI的结合中进一步扩大。

从国内走向海外，文化出海提速

“2025年是短剧出海的关键年。”映宇宙集团执行总裁夏晓晖分享道，2025年1—8月，海外市场总收入15.25亿美元（约合107.7亿元人民币），同比增长194.9%；同期，海外短剧应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%。其中，北美是海外微短剧的第一大消费市场，聚集竞争平台超387个；东南亚和拉美则是增长最快的市场，对译制剧接受度高、下载量大。

而在海外微短剧应用市场中，中国企业占据主导地位，收入排名前20的应用中，九成具有中国背景，创造了约91%的市场收入。短剧出海早已超越了商业层面的意义——它以用户喜爱的内容为载体，将中国的生活方式、文化价值观“润物细无声”地传递到全球每个角落。

在进行文化输出的同时，短剧以付费订阅和广告植入获得商业回报。

霞光社《2025中国短剧出海报告》

除此之外，短剧还能以一种更隐秘而高明的方式携带着制造业不断破浪出海。当用户开始追一部短剧，对主角和故事背景产生兴趣，便很容易想要去了解其中的一款时尚单品、一个电子设备，甚至购入同款，这在消费市场讲求“情绪价值”的当下，是培养情感链接和消费欲望的天然契机。目前，越来越多品牌看重这种“以剧带货、以货养剧”的营销方式，借微短剧拓展海外市场。

经历2023“元年”的现象级增长后，短剧行业正进入增速放缓、竞争深化的新阶段。《2024中国微短剧产业研究报告》显示，其市场规模从2021年的3.68亿元跃升2023年的373.9亿元，并在2024年以505亿元首次超越电影票房，但增速已经明显回落，2025年预计为634.3亿元。启信宝发布的《2025短剧行业观察报告》也表明，行业新增企业数量在2023年达到顶峰后，2025年近乎“腰斩”，存续企业数量趋于稳定。

与此同时，内容同质化问题日益凸显。“总裁”“逆袭”“重生”等高度重复的套路化叙事，已引发观众审美疲劳。云合数据显示，今年上半年，红果、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷的微短剧库存总量已达4万部，但日均有效播放量环比增速已经从2月的44%大幅下跌至6月的4.7%，成为市场饱和的明确信号。

这种“量”的膨胀与“质”的徘徊，引发了更深层的价值审视。即使短剧是“快餐”，观众也期待着更有新意和价值沉淀的内容，只有以精品作为核心竞争力的企业才能在愈发拥挤的赛道里胜出。

谈及短剧，贾樟柯说道，许多短剧的叙事内核建立在财富与权力的崇拜之上，通过主人公露出高贵身份“打脸”他人而制造爽感，但这与赋予普通人尊严的社会理想存在内在矛盾。

红果APP内的短剧热播榜单

如同北大教授戴锦华所说：“正是这些轻松消遣的东西，悄然地改变着整个中国视界、社会，改变着这个社会的结构，改变着人与人之间的关系，改变着人们对于生命、对于爱、对于恨、对于死亡等最基本的观念。”短剧产业“下半场”的核心命题，或许正是如何于满足情绪、创造利润的同时，承担起这份无形却重大的“塑造”责任，在“造梦”流水线上注入更多元的价值观与更有力的人性洞察。

◎2025年度产业观察系列

《从技术突破到产业落地，AI创造新生态丨2025年度产业观察系列》

《生物医药：从并跑到领跑，创造新市场丨2025年度产业观察系列》

《以创新突围，中国汽车产业完成关键一跃丨2025年度产业观察系列》

《拥抱青年社交：白酒业奏响“代际交棒”曲丨2025年度产业观察》

采写：南方+记者 周妤洁

海报设计：吴颖岚 谭唯

统筹：周人果

策划：陈韩晖 赵兵辉