南庄镇“车水马龙”节

为深入推进“百千万工程”建设，南庄镇以“敢饮头啖汤”的精神，串联惠民汽“车”展、魅力“水”乡游、龙舟“马”拉松、金秋舞火“龙”等四大元素，连续三年“无中生有”打造“车水马龙”节，实现“文旅创唯一”，取得良好成效。连续三届“车水马龙”节线下参与人数均在25万人次以上，全网播放量由首届的1000万次飙升至今年7500万次，直播观看量超214万人次，比首届增长311%，拉动经济3亿元，同比增长100%。

一、文旅搭台，百舸争流火出圈

结合“百千万工程”和环两江先行区建设，持续优化赛事组织策划，形成主题鲜明、规模宏大、精彩纷呈的特点。一是赛事宣传“更出圈”。构建“央媒引领、省媒联动、全平台覆盖”的立体传播矩阵，活动获央视栏目8次播出，多家省媒高频曝光，抖音、快手、视频号等平台累计播放超7500万次。二是区域联动“更沸腾”。全镇年度举办各类龙舟、草艇赛事超90场，超20万人次参与到龙舟运动中，真正实现“南庄龙舟，全年无休”。此外，佛山环两江先行区全部镇街的42支艇齐聚南庄，并有大湾区“过江龙”12支，“龙凤艇”15支，共计249支艇参赛，规模再创湾区新高。三是节庆体验“更入心”。邀请中国工艺美术大师设计“车水马龙杯”奖杯。赛事当晚上演“百船共渡吉利河，千人共享龙船饭，万人共赏烟花会”的盛景。推出“一日精品游”和“两日深度游”两条水乡游路线，吸引超5.5万人深度体验。中秋节五条村“五龙共舞”，超6万人现场感受“舞火龙”的魅力。

二、经济唱戏，财气人气节节高

将汽车展、音乐节等现代消费场景与龙舟、舞火龙等佛山传统文化元素有机结合，全面展现南庄的水乡魅力和现代活力，以“一节兴”带动“百业旺”。一是消费增长财气足。车展取得1169辆汽车销量，超2.6亿销售额的优异成绩，同比分别增长25%与70%，再次创下佛山同期车展区域销售历史新高。二是品牌集聚人气旺。以300万购车补贴叠加国家补贴、传媒优惠、品牌促销，合计让利超千万。设置4万平方米大规模展览，超30个汽车品牌参展。形成“车展+展厅”双会场模式，近三年“南庄车城”新进驻品牌超10个。本届车展期间吸引观众现场观展3.6万人次，线上直播互动超28万人次，总传播量超千万。三是借势发展新赛道。聚焦发展水经济新赛道，广邀客商投资南庄，与南京爱艇、广州谷城等企业签订水上运动战略合作协议，进一步激活周边超30亿元商住用地价值。并在“车水马龙”节期间，联合商家推出“食、住、玩、购”一条龙优惠活动，以叠加效应激活消费动能。

三、改革加持，敢为人先闯新路

在赛事组织、项目推进、规划引领等方面想办法谋出路，坚持以改革促发展。一是开展标准制定。结合多届五人龙舟赛举办经验，在广东省社会体育和训练竞赛中心、广东省龙舟协会指导下，启动制定省内首个广东五人龙舟团体标准，使赛事更加规范完善，为五人龙舟赛走向更广阔赛场打下坚实基础。二是推动试点示范。全力推进全市唯一水上运动类省级水经济试点项目龙湾水上运动中心，项目开发总面积约4.25万平方米，与南京爱艇、广州谷城等企业签订水上运动战略合作协议，新增意向投资额约10亿元。三是强化人才支撑。在全市率先推行首席设计师制度，选聘规划师、工程师、艺术师、农技师、农创师等5类专业人员，提高镇、村设计谋划能力，为深入推动“百千万工程”和环两江先行区建设集聚智力资源。