近日，山东威海荣成市西初家村村支书网上卖谷物小米，被小米公司法务“关联雷氏营销”投诉下架视频一事引发热议。据报道，小米法务称其刻意模仿小米公司高管在介绍产品时的形象风格、经典表述、标志性句式、语气语调等。该村支书冯玉宽则称自己卖的是农产品小米，“呼吁小米公司给老百姓一条活路”。

12月12日下午，冯玉宽在其社交媒体账号发布“致歉视频”称：“近期为了推广销售农产品，发布了涉小米公司引发争议的视频，对小米公司产生了影响。”

截至目前，该账号内商品橱窗已被清空。该账号现有粉丝3.3万，累计获赞超过40万。

12月12日，南方+记者就此事采访了河南泽槿律师事务所主任付建。付建认为，冯玉宽虽然没有模仿雷军本人，未侵犯其肖像权，但其模仿小米品牌方的营销模式，如果该行为被认定为恶意调侃丑化小米形象，并导致雷军或小米的社会评价降低，可能构成名誉权侵权。

付建称，平台在接到类似针对名誉权、肖像权的投诉时，需要求投诉方提供具体的侵权事实证据，并通知侵权方后下架。对证据不足的投诉，平台可驳回或要求补充材料，而非直接下架内容。付建也建议，平台还需做好区分“模仿”与“丑化”的界限，统一好类案尺度。“在暂停传播并通知创作者申诉后，平台结合双方证据再做最终判定，既避免自身因拖延处置担责，也防止误判侵害创作者权益。”

南方+记者 徐勉 杨琼